【完全マスター】グーグルタグマネージャー(GTM)の効果的な設定と使い方 – デジタル広告を強化する究極のガイド

デジタルマーケティングの領域では、効果的な広告運用を実現するためにアクセス分析を行い、そのデータを基に新しい戦略を策定することが重要です。多くの広告担当者が、このプロセスを効率化するためにグーグルタグマネージャー(GTM)の導入を検討しています。

本記事では、GTMについて詳しくない方々に向け、その利点と具体的な設定プロセスについてわかりやすく説明します。GTMを使う際の注意点も含め、このツールがいかに広告運用を助けるものかを深く理解していただくための内容を紹介します。GTMの概要から詳細な使い方まで、この記事を通じて広告運用の効率化に役立つ情報を得てください。

グーグルタグマネージャー（GTM）とは、Googleが提供する、ウェブサイトのタグ管理用ツールのことを指します。

ウェブサイトにおける広告のパフォーマンス分析を行うためには、適切なタグをHTMLコードに組み込むことが必須です。従来の方法では、タグの追加や削除を個別に行う必要があり、これは非常に時間がかかる作業でした。しかし、グーグルタグマネージャー（GTM）を使用することで、これらのタグを一元管理し、効率的に操作することが可能になります。

GTMには「アカウント」と「コンテナ」という二つの主要な構成要素があります。企業はそれぞれのアカウントを持ち、自社のウェブサイトやドメインをコンテナ内で管理することができます。

グーグルタグマネージャー（GTM）の利点は多岐にわたります。主なメリットは以下の5点に集約されます。

これらの利点を一つずつ詳しく見ていきましょう。

グーグルタグマネージャー（GTM）を使用しない場合、ウェブサイト上の各ページに対して個別にタグ設定を行う必要があります。これは、追加や削除のたびに大量の作業が必要となり、時間と労力の大幅な消費を意味します。

GTMを活用することで、これらの作業を一括で行うことができ、外部委託の必要性を減らしながらも、容易かつ迅速に設定変更を行うことが可能です。このため、作業の効率化を図りたい方にとって、GTMは非常に有用なツールです。

複数の分析ツールを使用している場合、それぞれに対応するタグを設置する必要があります。しかし、グーグルタグマネージャー（GTM）を利用することで、1つのタグでこれらの設定を完結させることが可能になります。

この結果、HTMLのコードをシンプルに保つことができ、ウェブサイトの読み込み速度を向上させることが可能になります。

グーグルタグマネージャー（GTM）を利用することで、更新された時期や変更内容など、バージョンの詳細を容易に管理することができます。何らかの問題が発生した際には、以前のバージョンに迅速に戻ることができ、これによりリスクを軽減することが可能です。タグの編集時には自動的に新しいバージョンが作成されるため、効率的な管理が実現されます。

Googleアカウントを持っていれば、追加の費用なしでグーグルタグマネージャー（GTM）を利用することができます。このため、広告運用の効率化を図りたい方にとって、初期投資なしで手軽に導入できるのが大きな魅力です。

グーグルタグマネージャー（GTM）は、Google Analyticsなどの分析ツールと高い互換性を持っています。これにより、広告のクリックスルーレート（CTR）やクリック数など、重要なメトリクスの追跡が容易になります。Googleの分析ツールを主に使用している方にとっては、特に大きなメリットがあると言えるでしょう。

グーグルタグマネージャー（GTM）は多くのメリットを提供する一方で、いくつかのデメリットも存在します。これらのリスクを認識し、適切に対処することで、GTMをより効果的に活用することができます。

GTMを使用する際には、これらの潜在的なデメリットを理解し、対策を講じることが重要です。

グーグルタグマネージャー（GTM）を効果的に活用するには、一定の習得期間が必要です。これには、アカウント設定、コンテナの概念、さらにはHTMLやタグに関する知識の習得が含まれます。

特に、デジタルマーケティングやウェブ広告運用が初めての場合、IT関連の基礎知識も同時に学ぶ必要があります。したがって、GTMを使い始める際には、十分な学習時間と実践を通じての慣れを見込むことが大切です。

グーグルタグマネージャー（GTM）は、ウェブサイトのタグを一元管理する強力なツールですが、これによって他の分析ツールへの影響が生じるリスクもあります。特に、GTM内で問題が発生すると、連携している他の分析ツールの機能にも障害が生じる可能性があります。

このため、GTMの設定や更新時には、慎重な操作が求められます。また、万が一のトラブルに備えて、定期的なバックアップやチェックを行うことも重要です。GTMの利便性を享受する一方で、これらのリスクを意識し、適切な管理を心がけることが望ましいでしょう。

グーグルタグマネージャー（GTM）の導入には、いくつかの明確なステップがあります。これらのステップを順を追って行うことで、GTMを効果的にウェブサイトに組み込むことができます。

それでは、これらの各ステップについて、詳しく解説していきます。

最初のステップは、グーグルタグマネージャーの公式ページにアクセスしてログインすることです。こちらはGoogleマーケティングプラットフォームの一部として提供されています。

ログインした後、次に行うべきはアカウントとコンテナの設定です。設定プロセスは以下のように進みます。

ステップ１．「アカウントを作成」ボタンをクリックし、新しいアカウントを作成します。

ステップ２．指示に従って、必要な情報を入力します。アカウント名とコンテナ名は、他の関係者が容易に理解できるよう、明確で簡潔な名称を選ぶことが重要です。

ステップ３．全ての情報を入力した後、利用規約が表示されます。内容を確認し、同意すると次のステップに進めます。

ステップ４．最後に、GTMから特定のタグが発行されます。このタグをウェブサイトの適切な部分にコピー＆ペーストすることで、GTMの設定が完了します。

これらのステップを順に追って行うことで、グーグルタグマネージャーの導入がスムーズに進行します。導入に際しては、各手順を丁寧に確認し、間違いがないように注意しましょう。

今回は、グーグルタグマネージャー（GTM）での基本設定方法について詳しく解説します。具体的には、Googleアナリティクス、Google広告、そしてYahoo!広告の設定手順に焦点を当てます。

これらの各ステップについて、順を追って説明していきましょう。

手順①まず、GTMの管理画面の左側にある「タグ」セクションを開き、

手順②「新規」ボタンをクリックします。

手順③「タグの設定」を選択し、

手順④利用可能なテンプレートから「Googleアナリティクス：ユニバーサルアナリティクス」オプションを選びます。

次に「Googleアナリティクス設定」に進み、「新しい変数」を作成します。

ここで重要なのがトラッキングIDの入力です。

トラッキングIDは、Googleアナリティクスの「管理」セクションにある「プロパティ設定」から確認できます。

プロパティ設定の中の「基本設定」に表示されているトラッキングIDを使用します。

これでGoogleアナリティクスのタグ設定は完了です。

次に、トリガーの設定に移ります。トリガーとは、特定の条件に基づいてタグを発火させる機能です。

GTMの管理画面に戻り、「トリガー」セクションに進みます。ここで「新規」を選択し、トリガーの設定に入ります。

手順①まず「トリガー名を入力」し、

手順②次にトリガータイプとして「ページビュー」を選択します。

手順③例えば、コンバージョン後に表示される「サンクスページ」を追加し、

手順④これを保存します。

これでトリガーの設定も完了です。こうして、各ステップを慎重に進めることで、GTMの基本的な設定を効果的に行うことができます。設定中にわからない点があれば、それぞれのステップを再度確認し、正確な設定を心がけましょう。

ここでは、Google広告のタグ発行から設定までの手順について細かく解説します。設定する際には、サンクスページ（コンバージョンが完了した後に表示されるページ）が必要ですので、予め準備しておくことが重要です。

最初のステップは、Google広告の管理画面でのタグ発行です。

ステップ１．

手順①「ツールと設定」＞

手順②「コンバージョン」＞

手順③「新しいコンバージョンアクション」の順で選択します。

ステップ２．「ウェブサイト」をコンバージョンのタイプとして選択します。他にアプリや電話件数などのオプションもありますが、今回は「ウェブサイト」を基準に説明します。

ステップ３．目標とアクションの最適化では「申し込み」を選択します。

ステップ４．

手順①コンバージョン名を設定し、「問い合わせ完了」など具体的な名称を付けます。

ステップ５．

手順②コンバージョンの値は「このコンバージョンアクションは使用しない」を選択します。

ステップ６．手順③カウント方法は、「初回のみ」を選択します。ただし、購入などの商材に関しては「全件」を選択することをおすすめします。

ステップ７．

手順①クリックスルーコンバージョンの計測期間を「30日間」、

手順②ビュースルーコンバージョンの計測期間を「1日間」に設定し、

手順③「減衰」モデルをアトリビューションモデルとして選択し、

手順④続行してください。

ステップ８．「Googleタグマネージャーを使用する」オプションを選択します。

ステップ９．

手順①

「コンバージョンID」と「コンバージョンラベル」をメモしておきます。「拡張コンバージョン」のオプションは選択しないように注意してください。

次に、Google広告で発行したタグをGTMに設定します。

ステップ１．GTMの管理画面で

手順①「タグ」＞

手順②「新規」を選択します。

ステップ２．

手順①「タグの設定」で

手順②「コンバージョンリンカー」を選択し、分かりやすい名前を付けます。

ステップ３．選択したコンバージョンリンカーのトリガーを設定し、保存します。

ステップ１．

手順①「タグの設定」で

手順②「Google広告のコンバージョントラッキング」を選択します。

ステップ２．タグには分かりやすい名前を付け、先ほどメモした「コンバージョンID」と「コンバージョンラベル」を入力します。

ステップ３．トリガーとして、サンクスページを設定し、保存します。

ステップ１．

手順①「タグの設定」で

手順②「Google広告のリマーケティング」を選択します。

ステップ２．名前を付け、メモした「コンバージョンID」を記入します。

ステップ３．トリガーとして「All Pages」を設定し、保存します。

これで、Google広告のタグ設定は完了です。手順に従って正確に設定することで、広告の効果測定がより正確かつ効率的に行えるようになります。分からない点があれば、各手順を再確認し、丁寧に設定を行ってください。

Yahoo!広告のタグ発行と設定に関するプロセスを、初心者にも分かりやすく解説します。このプロセスを通じて、Yahoo!広告の有効な活用が可能になります。

まず、Yahoo!検索広告管理画面でのタグ発行から始めます。

ステップ１．

手順①「ツール」＞

手順②「コンバージョン測定」の順で選択します。

ステップ２．「コンバージョン測定の新規作成」をクリックし、必要な設定を行います。

ステップ３．

手順①「タグを表示」から

手順②「コンバージョン測定タグ」をコピーし、メモしておきます。

コンバージョンタグの発行が完了したら、次のステップに進みます。

ステップ１．

手順①「ツール」＞

手順②「ターゲットリスト管理」を選択します。

ステップ２．

手順①「タグ表示」から

手順②リターゲティングタグをコピーし、発行完了です。

ステップ１．Yahoo!ディスプレイ広告の管理画面で

手順①「ツール」＞

手順②「コンバージョン測定」を選択します。

ステップ２．必要に応じてコンバージョン名や計測方法を設定します。

ステップ３．

手順①「タグを表示」から

手順②「コンバージョン測定タグ」をコピーし、メモしておきます。

ステップ１．Yahoo!ディスプレイ広告管理画面で

手順①「ツール」＞

手順②「オーディエンスリスト」を選択します。

ステップ２．

手順①「オーディエンスソース」＞

手順②「タグ・IDの表示」から

手順③タグをコピーし、メモします。

これで、Yahoo!広告の各種タグの発行は完了です。

次に、発行したタグをGTMに設定します。

手順①GTMで「タグの設定」を開き、

手順②タグタイプとして「Yahoo」を検索します。

手順③利用するテンプレートをダウンロードし、「ワークスペース」に追加します。

手順①タグ名を入力し、

手順②タグの種類を「Yahoo広告のサイトジェネラルタグ」として選択します。

手順③トリガーを「All Pages」に設定し、保存します。

ステップ１．GTMでダウンロードしたタグタイプから「Yahoo!広告のコンバージョン測定タグ」を選択します。

ステップ２．タグ名を入力し、コンバージョンIDとラベルを入力します。

ステップ３．トリガーとして「サンクスページ」を選択し、保存します。

ステップ１．GTMで「Yahoo!広告のサイトリターゲティングタグ」を選択します。

ステップ２．タグ名を入力し、リターゲティングIDを入力します。

ステップ３．トリガーを「All Pages」に設定し、保存します。

ステップ１．GTMで「Yahoo!広告(ディスプレイ広告)のコンバージョンタグ」を選択します。

ステップ２．タグ名を入力し、必要なIDを入力します。

ステップ３．トリガーを「サンクスページ」に設定し、保存します。

ステップ１．GTMで「Yahoo!広告(ディスプレイ広告)のサイトリターゲティングタグ」を選択します。

ステップ２．タグ名を入力し、リターゲティングIDを入力します。

ステップ３．トリガーを「All Pages」に設定し、保存します。

これで、Yahoo!広告のタグ設定は完了です。各ステップを慎重に進め、正確な設定を行うことが重要です。疑問点があれば、手順を再度確認しましょう。

タグの設定を完了した後、その動作確認を丁寧に行うことは非常に重要です。設定したタグが正しく機能しているかを確かめるため、以下の手順で確認作業を行いましょう。

リターゲティングタグの動作確認は以下の手順で行います。

ステップ１．グーグルタグマネージャー（GTM）の管理画面で「プレビュー」を選択し、

ステップ２．サイトのURLを入力して検索します。

ステップ３．検索結果からサイトのプレビューに遷移します。

ステップ４．プレビュー画面からGTM（Tag Assistant）に戻り、GTMのコードが「GTM-OOOOOOOOOO」と一致しているか確認します。

ステップ５．リターゲティングタグがすべて正しく発火しているか確認します。また、「コンバージョンリンカー」と「サイトジェネラルタグ」が「All Pages」のトリガーで発火しているかも確認してください。

ステップ６．この段階でコンバージョンタグが発火していないことも確認しましょう。

次に、コンバージョンタグの動作確認を行います。

ステップ１．「サンクスページ」のURLを検索し、サイトのプレビューに遷移します。

ステップ２．プレビューからGTM（Tag Assistant）に戻り、GTMのコードが「GTM-OOOOOOOOOO」と一致しているか確認します。

ステップ３．サンクスページにおいて、すべてのタグが正しく発火しているか確認します。すべてのタグが発火していれば、設定は正常に行われています。

これらの手順を丁寧に実行し、タグが正しく機能しているかを確かめることが重要です。万が一、タグの動作に問題がある場合は、設定を見直し、再度確認を行ってください。この確認作業を通じて、タグの正確な設定と効果的な運用を確実にすることができます。

タグの動作が問題なく行われていることを確認できた後、次に行うべきはタグの公開です。このステップは、タグ設定プロセスの最終段階を意味し、重要な役割を果たします。

タグの公開手順は以下の通りです。

ステップ１．グーグルタグマネージャー（GTM）の管理画面にて、「公開」ボタンを探しクリックします。この操作は、あなたが行ったすべての設定がウェブサイトに適用されることを意味します。

ステップ２．公開ボタンをクリックすると、設定したタグがウェブサイトに適用されます。これにより、タグがアクティブになり、予定通りに機能を開始します。

ステップ３．公開が完了したら、タグの設置作業は正式に終了です。この時点で、設定したタグがウェブサイト上で稼働し始めることになります。

タグを公開する際には、設定が正確に行われていることを再度確認することが重要です。万が一、設定に誤りがあった場合、ウェブサイトの機能に影響を与える可能性があります。そのため、公開前の最終確認は慎重に行ってください。

タグの設定と公開を正確に行うことで、デジタルマーケティングの効果を最大限に発揮することが可能になります。タグの設定は、ウェブサイトのパフォーマンスと直接的な関連があるため、丁寧な作業が求められます。公開後もタグの動作状況を定期的に確認し、必要に応じて調整を行うことをお勧めします。

グーグルタグマネージャー（GTM）は、タグの管理を効率化する強力なツールですが、その利用に際しては特に権限管理に注意が必要です。適切な権限設定を怠ると、意図しないタグの削除や不要なタグの埋め込みなどのリスクが生じる可能性があります。したがって、権限を設定する際は、その人の役割や信頼性を慎重に考慮することが重要です。

GTMでは、以下のように異なる権限レベルが設定できます：

これらの権限レベルを適切に理解し、各ユーザーに最適な権限を付与することが、GTMを安全かつ効率的に運用する鍵となります。特に、外部の人員に権限を付与する際には、リスク管理を徹底することが求められます。権限設定は、GTMのヘルプセクション「ユーザーと権限」に詳しく説明されていますので、参照すると良いでしょう。

グーグルタグマネージャー（GTM）を活用する際には、特定の専門用語に慣れることが重要です。ここでは、GTM設置において頻出する重要な用語を簡潔に解説し、その理解を深めるお手伝いをします。

それでは、これらの用語を一つずつ見ていきましょう。

アカウントは、GTMの最も大きな単位であり、グーグルアナリティクスやGoogle広告のアカウントと同様の概念です。基本的には、一つの組織やプロジェクトごとに一つのアカウントを設定します。

コンテナは、特定のウェブサイトやアプリのタグを管理するための単位です。通常、一つのウェブサイトには一つのコンテナを割り当て、その中でタグの管理を行います。

ワークスペースは、コンテナ内での作業エリアを指します。ここでは、タグの編集やテストなどが行われ、複数のワークスペースを利用することで、同時に異なる設定やテストを効率的に行うことができます。

タグは、ウェブページやアプリに埋め込む小さなコード片のことです。これにより、ユーザー行動の追跡やデータの収集が可能になります。GTMを使って、これらのタグの設置、更新、削除を簡単に行えます。

トリガーは、タグが発火するための条件を定義します。例えば、「ページビュー」がトリガーになると、ユーザーがページを訪れた際にタグが動作します。タグとトリガーはセットで考えることが重要です。

これらの用語を理解することで、GTMの設定や運用がよりスムーズになります。初心者でもこれらの基本を押さえておけば、GTMの利用がぐっと簡単に感じられるはずです。専門用語に不安がある場合は、これらの点を参考にしてください。

グーグルタグマネージャー（GTM）を使用する上で、「バージョン」と「変数」という用語の理解が重要です。これらの概念を正確に把握することで、GTMの機能をより効果的に活用することが可能になります。

バージョンとは、GTMのコンテナ内で行われた設定の履歴を指します。この履歴によって、過去に行われた操作の追跡や、何らかの問題が発生した際の設定の復元が可能になります。つまり、バージョン機能は、GTM内での作業の安全性と効率性を高めるために不可欠です。何か問題が生じた場合には、以前のバージョンに戻すことで迅速に原状復旧が可能になるため、この機能の理解と適切な活用が推奨されます。

変数は、タグやトリガーに使用されるデータのことを指します。GTM内でのタグの動作やトリガーの条件を設定する際に、特定のデータや情報が必要になる場合があります。この時、変数を使用することで、特定の行動や値を基にタグの動作をカスタマイズすることができます。例えば、特定のボタンのクリックを計測する場合、そのボタンに関連する変数を設定することで、正確なトラッキングが可能になります。変数を適切に設定することによって、より複雑なタグの設定も簡単かつ効果的に行うことができるのです。

これらの用語をしっかりと理解し、GTMの運用に活かすことが、デジタルマーケティングの成功への鍵となります。初心者でもこれらの基本概念を押さえることで、GTMの利用がよりスムーズに、そして効果的に行えるようになることでしょう。バージョンと変数の適切な活用により、タグ管理をより効率的かつ安全に行うことが可能です。

まとめとして、今回ご紹介したグーグルタグマネージャー(GTM)について、皆さんはどう感じましたか？

このツールは、ウェブサイト上の様々なタグを一箇所で管理することができ、作業効率を大幅に向上させることが可能です。初めて使う場合、操作方法に慣れるまで少し時間がかかるかもしれませんが、一度習得すれば、広告配信の効率化が実現できます。このツールに興味がある方は、ぜひ導入を検討してみてください。

最初は少々戸惑うかもしれませんが、慣れてくると、よりスムーズで快適なウェブサイト運営が可能になります。ぜひ、この機会にGTMの導入を考え、効率的なデジタルマーケティングを目指しましょう。