Meta【広告ライブラリ】効果的な利用法とは?

Facebookの広告戦略において、”クリエイティブ（広告コンテンツ）”の役割は極めて大きいです。

Facebookの広告クリエイティブは、画像（バナー）とテキストの組み合わせで表示され、どれだけクリックを引き寄せるかが鍵となります。

そこで気になるのは「ライバル企業はどのような広告を展開しているのか？」という疑問です。

この疑問に答える便利なサービスがFacebook広告ライブラリです。

このツールを使用すれば、企業がどのような広告をFacebookで展開しているのかを瞬時に確認できます。

以下で、詳しい使い方を解説します。

広告ライブラリは、Facebookが広告活動の透明性を高める目的で提供しているサービスで、Instagram、Facebook、Audience Network、Messengerで公開されているすべての広告を、誰でも自由に閲覧できるものです。

広告ライブラリを利用すると、以下の2点を主に確認することができます。

1. 広告主のFacebookページ情報
2. 公開されている広告内容

それでは、具体的に各項目を深掘りしてみましょう。

Facebookライブラリを活用することで、まずは広告を出稿している元（広告主）のFacebookページの詳細を確認することができます。

主な詳細として以下の4点が挙げられます。

• Facebookページの名称、ID、業種
• Facebookページの「いいね！」の数
• Facebookページのフォロワー数
• Facebookページの設立日
• ページ名の変更履歴
• ページの管理者や管理者の居住国
• 社会問題、選挙または政治に関連する広告での合計消化金額

ページの透明性セクションの右上の詳細をクリックすると、ページ名の変更履歴などの詳細情報を見ることができます。

公開されている広告に関して、以下の5つのポイントを主に確認することができます。

1. 広告の掲載開始日
2. 広告クリエイティブ（画像やテキスト部分）
3. 広告が表示されているプラットフォーム（Instagram、Facebook、Audience Network、Messenger）
4. 広告のリンク先URL
5. 広告のフォーマット（写真広告、動画広告、カルーセル広告、リード獲得広告、ダイナミック広告など）

実際に広告やCTAをクリックすることで、リンク先を確認することができます。

さらに、広告の表示状態から、その広告が動画なのか、カルーセルなのか、あるいはダイナミック広告なのかなど、広告の種類も判別することができます。

それでは、具体的な使い方を見ていきましょう。

①広告ライブラリを開く

②検索フィルタで「すべての広告」を選ぶ

③検索ボックスにキーワードやFacebookページ名を打ち込み、該当するページを選択

この手順で、簡単に広告内容を確認することができます。競合企業がどのようなデザインのバナーで、どの配信サイトに広告を出しているかが一目瞭然です。

広告を出稿する際、他社の広告を参考にして、クリエイティブのアイディアを得ることができます。

アルコールやギャンブルなど、年齢制限が設けられている広告を見るためには、成人としてのログインが求められます。

クーポンが付与された広告に関しては、クーポンが無効となっているため、実際の表示とは異なることが考えられます。

また、ダイナミック広告の場合、一部の内容のみが検索やインデックスの対象となっており、全ての内容が表示されるわけではありません。

広告ライブラリで確認可能なのは、現在アクティブな広告のみとなります。一度配信が終了した広告は、表示されなくなります。

ただ、社会的な問題に関する広告は例外で、広告の公開日から7年間のアクティブ・非アクティブな広告の情報を見ることができます。

競合の広告動向をチェックしたい場合、定期的に確認し、記録しておくと良いでしょう。

社会問題や選挙、政治に関連する広告については、広告の出資者、広告費用の金額範囲やターゲットとなったユーザー層など、より詳細な情報が提供されています。

広告ライブラリは、他社の広告戦略を理解する上で非常に有効なツールとなります。

私たちの会社でも、競合分析の際に頻繁に利用しています。

広告のクリエイティブだけでなく、ランディングページや広告の目的（例：資料請求や会員加入など）など、多くの情報を得ることができます。

このサービスは誰でも手軽に使えるので、気になる企業の広告を調査してみることをおすすめします。SNS広告戦略の参考として、大いに役立つことでしょう。