SEO対策を進める際、無計画なキーワード選定は避けましょう。
SEOを開始する前に、狙ったキーワードが上位表示される難易度を理解することが重要です。その際、判断基準の一つとして「検索ボリューム」が特に重要です。
この記事では、検索ボリュームの調査方法について詳しく説明し、付属の資料を活用してキーワード選定とコンテンツ品質の向上を支援します。ぜひご活用ください。
検索ボリュームとは何か？
検索ボリュームとは、Googleなどの検索エンジンで行われる検索回数を指します。通常、月間の検索回数を基準にします。
検索ボリュームは外部要因によって変動するため、特定の時期だけのデータではなく、変遷を確認することが重要です。例えば、季節に関連するトピックでは、季節が近づくと検索数が一時的に増加します。また、自社サービスがテレビで特集されると、そのサービスに関する検索数が急増することもあります。
このような要因を考慮して、指名検索の検索ボリュームをブランドの認知度の指標として利用することもあります。
検索ボリュームの確認方法については後で説明しますので、用途に合わせて有効に活用しましょう。以下では、「検索ボリューム」というキーワードの変動を例示します。
SEO戦略における検索ボリュームの重要性
SEOの世界で、キーワードの検索ボリュームは極めて大切な要素です。どのキーワードにSEO対策を集中させるかの判断基準になるからです。
狙いたいキーワードの上位表示を実現するためには、いくつかの重要な基準や目標が設けられます。
検索ボリュームの判断基準
目標のキーワードの検索ボリュームを把握するために、専用のツールを使用します。通常、検索ボリュームは次のように分類されます。
- 1万回以上： ビッグキーワード
- 1,000～1万回以上： ミドルキーワード
- 100～1,000回以下： スモールキーワード/ロングテールキーワード
ただし、これらは一般的な指針であり、厳密な定義ではありません。例えば、検索ボリュームが10万回から100万回といった桁違いのキーワードも存在します。
また、100～1,000回以下のキーワードは「ロングテールキーワード」や「ニッチキーワード」とも呼ばれます。更に、検索ボリュームが100回未満の極めてニッチなキーワードも存在します。
これらは上位表示が比較的容易ですが、大量のトラフィックを獲得するのは難しく、費用対効果が低いこともあります。また、同じ検索ボリュームのキーワードでも競争度が異なり、Google広告の出稿数や費用が多いキーワードほど競争が激しい傾向があります。
したがって、検索ボリュームだけでなく、競争状況や業界特性も考慮してキーワード選定を行うことが重要です。
検索ボリュームと上位表示の難易度の関係
高い検索ボリュームを持つキーワード（ビッグキーワード）での上位表示は、多くのトラフィックを引き寄せるチャンスですが、競合他社も狙っているため、上位表示には高いコストがかかることがあります。
初めてのSEO対策や予算制約のある場合は、ミドルキーワードやロングテールキーワードから始めることをおすすめします。
これらのキーワードは検索ボリュームは低いですが、競争が少なく、特定の顧客層にアプローチしやすい利点があります。
上位表示の難易度はGoogleのアルゴリズムや競合他社のSEO対策に依存し、変動します。そのため、検索ボリュームだけでなく、これらの要因も考慮しながら、効果的なSEO戦略を検討することが大切です。
キーワード選定戦略: サイトの成長段階に合わせたアプローチ
コンテンツ作成の際には、検索ボリュームを基にした記事の策定と対応が欠かせません。大規模なキーワードから攻めても、速やかに上位表示を実現するのは難しいでしょう。
サイトの現況や成長ステージに合わせ、ステップバイステップでキーワードを選ぶアプローチが効果的です。
サイトの初期段階ではロングテールキーワードを重視
サイトの初期段階では、ロングテールキーワードに注力することがおすすめです。
大量のトラフィックは期待できませんが、競合が少なく、安定した訪問者を獲得できるメリットがあります。ユーザーの具体的な問題やニーズに対応しやすく、高いコンバージョンをもたらす可能性が高いからです。
1,000に近い検索ボリュームを持つキーワードは競争が激しくなりますが、訪問者とコンバージョンのバランスが良いことがあります。
一方、10～100以下の検索ボリュームのキーワードは多くの訪問者を惹きつけにくい傾向がありますが、特定のテーマに関連した記事を積み重ねることで、競合が少なく上位表示を狙いやすくなります。サイト全体の評価が向上し、中～大規模なキーワードでも上位表示を目指せるようになります。
訪問者が増加したタイミングでミドルキーワードに挑戦
ロングテールキーワードによるトラフィックが増えたら、次のステップとしてミドルキーワード、そしてビッグキーワードに取り組むことが効果的です。
サイトが成長するにつれ、ターゲットとするキーワードの検索ボリュームも増大しますが、この段階で高競争のキーワードに挑戦できるようになります。
検索ボリュームの大きさは競争度を高める一因ですが、これは単なる指標に過ぎません。
大規模な検索ボリュームがあっても、戦略的なアプローチと優れたコンテンツを提供することで、成功への道が開けます。
キーワード選定だけでなく、ユーザーの意図やニーズを理解し、関連キーワードを見つけ出して、ユーザーに価値あるコンテンツを提供することが重要です。
ツールを活用した検索ボリュームの分析方法
検索ボリュームのデータを取得するには、専門ツールが不可欠です。自社サイトの規模や目的に合致したものを選定しましょう。
ここでは、以下4つのツールを紹介します。
| 特徴 | Google キーワードプランナー | Ubersuggest | ahrefs | SEARCH WRITE |
|---|---|---|---|---|
| 月間検索ボリュームの提供 | ○ | ○ | ○ | ○ |
| キーワードアイデアの生成 | ○ | ○ | ○ | ○ |
| キーワードの競争度情報 | ○ | ○ | ○ | ○ |
| キーワードのCPC情報 | ○ | ○ | ○ | ○ |
| キーワードのランキングトラッキング | × | ○ | ○ | × |
| バックリンクデータの提供 | × | × | ○ | ○ |
| コンテンツアイデアの生成 | × | × | × | ○ |
| SEOオーディット機能 | × | × | ○ | × |
| 価格 | 無料と有料プランあり | 無料と有料プランあり | 有料プランのみ | 有料プランのみ |
1.Google キーワードプランナー
「Googleキーワードプランナー」は、Google広告のユーザーフレンドリーなオプションの一つで、特に初心者向けです。このツールを使うことで、キーワードの月間平均検索ボリュームを調べるだけでなく、競合度や入札価格の情報も入手できます。
キーワードプランナーの特長は、関連キーワードの発見がしやすく、月間平均検索ボリュームの他にも有用な情報が提供されることです。このツールを使って、広告キャンペーンを運用していなくてもキーワードの競争度を知ることができます。
キーワードプランナーを使って検索ボリュームをチェックする手順は以下の通りです。
- Google広告のアカウントを作成します。
- Google広告にログインします。
- ツールメニューから「キーワードプランナー」を選択します。
- 「新しいキーワードのアイデアを取得」をクリックします。
- 調査したいキーワードを入力します。
- 「結果を表示」ボタンをクリックします。
この手順に従えば、簡単にキーワードの検索ボリュームを調査できます。
2.Ubersuggest
「Ubersuggest」は、検索ボリュームの確認やSEOでの上位表示の難易度を数値で示す、初心者にも使いやすいSEOツールです。
基本的な情報は無料で提供されており、プレミアムメンバーシップに登録するとさらに詳細なデータやキーワード提案が利用できます。ただし、無料版は一日に3回の検索が制限されています。より多くの調査を行う場合は、月額2,999円のプランに移行することも検討できます。
Ubersuggestは、SEO分析において重要な機能を提供しており、無料ツールとしては非常に高機能です。ただし、一度に複数のキーワードを調査できないため、その場合はキーワードプランナーを併用することがおすすめです。
注意点として、UbersuggestはGoogleが提供する公式ツールではなく、データの算出方法は独自のものかもしれないことです。そのため、代替手段として使用する際には注意が必要です。
3.Ahrefs
「Ahrefs（エイチレフス）」は、サイトのバックリンク調査から幅広いSEO分析が行える、プロ仕様の有料ツールです。
エイチレフスには「キーワードエクスプローラー」という機能があり、それぞれのキーワードの月間検索ボリューム、競合度、広告の数など、多岐にわたる情報をチェックできます。
最もコストパフォーマンスの良いプラン（ライト）でも月額12,500円が必要なため、単に検索ボリュームを調べたいだけの人には適していないかもしれません。
しかし、自サイトの最適化ポイントを探りたい、競合サイトの戦略を解析したいという本格派には、非常に強力なツールと言えます。
4.SEARCH WRITE
「SEARCH WRITE（サーチライト）」は、ウェブサイトの改善診断に特化したプロフェッショナルツールで、月額5万円で利用できます。
このツールは、検索ボリュームの分析から始め、SEO戦略の提案、タスク管理機能まで幅広く提供しています。
さらに、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleと連携し、データを視覚的に分かりやすく表示します。これにより、サイトの改善ポイントが明確に把握できます。
「SEARCH WRITE」は、主に企業向けで、自社ウェブサイトの分析に最適です。
また、追加費用を支払えば、コンテンツの作成依頼や、SEOコンサルタントからのサポートも受けることができます。
【現場でよくある事例！】検索ボリュームが少ない！広告は出すべき？
広告の運用現場でよくあるのが「狙っているキーワードの検索ボリュームが少ない」ということです。
そもそもユーザーから検索されていないため、広告を出す意味があるのか？という議論になりがちです。
結論から言うと、「ビックワードを中心にテールワードと共に出稿してみる」が正解です。
あまりにも検索ボリュームが少ない場合は別ですが、ある程度の数字があれば広告は表示されます。
逆にいうと検索ボリュームが少なくて諦めている競合もたくさんいるということなので、むしろ狙い目と言えるでしょう。
可能な限りビッグキーワードまで広げて、検索ボリュームがほぼない広告はキーワードごとに表示されなくなります。
この流れを繰り返しながらチューニングし、最適なキーワードを見つけるようにしてください。
まとめ
目標とするキーワードがどれほどの上位表示可能性を有しているか、検索ボリュームの分析はSEOの基本です。初心者からプロフェッショナルまで、各々に合わせたツールが存在します。
「Googleキーワードプランナー」は基本的で無料、「Ubersuggest」は初心者にも扱いやすく無料、「Ahrefs（エイチレフス）」と「SEARCH WRITE（サーチライト）」は本格的な有料ツールと、それぞれのニーズに合った選択が可能です。
しかし、提供された文章が途中で途切れてしまっているため、文章全体の文脈が欠けています。検索ボリュームをしっかりと分析し、効果的な流入拡大戦略を練り、ビジネスの成長を実現しましょう。
