リスティング広告を作成する際、活用可能な文字数を理解することは広告効果を最大化するうえで不可欠です。2020年8月20日、Yahoo!広告が「拡大テキスト広告機能改善」と題したアップデートを実施しました。このアップデートにより、新しい見出し枠の追加と利用可能な文字数が変更されました。この記事では、最新のリスティング広告の文字数制限について、Google広告とYahoo!広告を中心に詳しく解説します。広告文を作成する際、文字数を把握するだけでなく、実際にユーザーに表示される文字数にも注目しましょう。
広告文を作成する過程では、文字数制限内で効果的に情報を伝える工夫が必要です。しかし、全ての努力が報われるとは限りません。検索結果ページに表示される際、広告文の全文が表示されないことがあります。
本記事では、Google広告とYahoo!広告の文字数制限の最新情報と、実際に広告として表示される際の文字数に焦点を当てています。広告文テストを実施する際にも、この情報は重要な指標となりますので、ぜひ参考にしてください。
Google広告の文字数制限詳細
Google広告の文字数制限について説明します。
通常のテキスト広告
- 半角文字は1文字とカウントし、全角文字は2文字としてカウントします。例えば、「30文字」とは半角で30文字、全角では15文字を意味します。
レスポンシブ検索広告
- レスポンシブ検索広告では、複数の見出しと説明文を用意することで、Google広告が自動で最適な組み合わせをテストし、掲載結果を最大化します。見出しや説明文は固定の順序で表示されるわけではないため、どの組み合わせでも意味を成すように慎重に作成する必要があります。
広告表示オプション（アセット）
- サイトリンク、コールアウト、構造化スニペット、価格、プロモーションなど、さまざまな広告表示オプションがあります。
Yahoo!広告の文字数制限詳細
Yahoo!広告でも、レスポンシブ検索広告を含め、文字数制限が設けられています。特に、半角カナを含む日本語文字は2文字とカウントされる点に留意が必要です。
広告表示オプション
- Yahoo!広告では、クイックリンクオプション、テキスト補足オプション、カテゴリ補足オプションなどがありますが、Google広告ほど多くの種類はありません。
実際に表示される文字数について
リスティング広告を作成する際、全ての文字がユーザーに表示されるわけではありません。特に、見出し2以降は途中で切れることが一般的です。このため、広告文の最初の部分に最も重要な情報を配置することが推奨されます。
成果を出す広告文の作り方
- 伝えたい情報は広告見出し1に設定し、見出し2は最初の10文字以内に重要な情報を含めるべきです。見出し3は表示されないことを前提に考えましょう。
- 見出し1と説明文1は確実に表示されますので、ユーザーに伝えたい核心的な情報はここに配置してください。
まとめ
リスティング広告の文字数制限を理解し、広告文の作成やテストを行う際には、実際に表示される文字数を考慮することが重要です。効率的な広告運用を行うためには、テンプレートの活用や、表示される可能性の高い部分に重要な情報を集中させるなど、工夫が求められます。このガイドを参考に、効果的なリスティング広告の運用を目指しましょう。
