【完全ガイド2024】X広告の特徴と効果 – 最新のトレンドと戦略を解説

2023年、Twitterは新たな名称Xに生まれ変わり、今もなお多くのユーザーを魅了し続けています。そんな中、X広告に興味を持つ方々が増えていますが、「X広告って具体的にどんなもの？」と疑問に思う方も少なくありません。この記事では、X広告の基本概要、そのメリット、さまざまな種類について、わかりやすく解説します。X広告についての理解を深めたい方は、ぜひこの記事を参考にしてください。

X広告とは、新しくなったX（旧Twitter）で展開できる広告のことを指します。Xは現在、全世界で約2億4,500万人のアクティブユーザーを誇り、日本でも広く使われています。この広告を利用することで、ターゲットに直接訴えかける効果的なマーケティング戦略を立てることができます。また、X特有の「いいね」やリポスト機能を通じての拡散効果も期待でき、多くのユーザーにリーチするには最適な広告手段と言えるでしょう。

参考：Twitter / X is losing daily active users. CEO Linda Yaccarino confirmed it.｜Mashable

X広告を活用することによる主なメリットは次の2点です。

それでは、これらのメリットについて詳しく見ていきましょう。

Xを利用するユーザーの中でも、特に若年層の割合が目立っています。総務省の最新のデータによると、10代の利用率は54.3%、20代では78.8%に達しています。このため、若い世代へのアプローチを重視する企業にとっては、X広告は強力なツールとなりえます。

参考：令和４年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査｜総務省情報通信政策研究所

X広告の大きな魅力の一つは、その拡散力にあります。「いいね」やリポストといった機能を通じて、他のSNSと比べても情報が広く拡散されやすいのです。ただし、この拡散力を最大限に活かすには、ユーザーが共有したいと感じるような魅力的なコンテンツ作りが必要不可欠です。

X広告には、多岐にわたるバリエーションがあり、それぞれが異なる魅力と機能を持っています。主要な種類は以下の通りです：

これらの広告形式について、それぞれの特徴を深掘りしていきます。

プロモ広告は、X（旧Twitter）上で最も一般的な広告形式です。この広告は、従来の投稿と似た形で、画像や動画を組み合わせて訴求することが可能です。「いいね」やリポストなどの機能も通常の投稿と同様に活用できるため、自然な形でユーザーの関心を引き付けられます。プロモ広告はさらに細分化され、以下の5つのカテゴリーに分けられます：

これらの種類について、一つ一つ詳しく見ていきましょう。

テキスト広告は、テキストを主軸としたシンプルな広告形式です。日本語の場合、140文字以内で情報を伝えることができ、他のツイートと自然に溶け込むため、ユーザーに対して違和感なく情報を提供できます。

画像広告では、一枚の画像と短文を組み合わせて商品やサービスをアピールします。このタイプの広告は、視覚的なインパクトを最大限に活かし、ユーザーの注意を引きつけます。

動画広告は、最大2分20秒の動画とテキストで構成される広告形式です。製品の特徴やサービスの利点を動画を通じて詳細に伝えることができ、ユーザーの関心を深く引き込むことができます。

カルーセル広告は、複数の画像や動画をスライド形式で表示する広告です。X広告では最大6枚までのコンテンツを展開でき、商品やサービスの魅力を多角的に伝えることが可能です。

モーメント広告は、一連の投稿をまとめて一つのストーリーとしてプロモーションする広告形式です。複数の投稿を組み合わせることで、製品やサービスの魅力をより深く伝えることができます。

ダイナミック商品広告は、ユーザーの興味や行動に基づいてターゲットを絞った広告です。例えば、Webサイトでカートに入れた商品を購入しなかったユーザーに対して、再度その商品を訴求することができます。

コレクション広告は、メインの画像と複数の商品画像を一緒に展示できる広告です。この形式では、一覧で商品を見せることができ、ユーザーはスワイプせずに全ての画像を閲覧可能です。

Xテイクオーバーは、タイムラインや検索タブのトップに位置する、目立つ広告スペースです。このスペースに広告を掲載することで、大きな注目を集めることができます。

X Amplifyは、広告と関連性の高い動画コンテンツを連携させることで、広告の効果を高める広告形式です。特定のコンテンツやパブリッシャーと連動することで、より効果的な広告展開が可能になります。

X広告では、広告主自身がライブストリーミングを通じてプロモーションを行うこともできます。この形式では、ユーザーとの直接的なやりとりが可能で、製品やサービスへの信頼とロイヤリティの構築に貢献します。

X広告においては、各広告タイプごとに最適なサイズが推奨されています。これらの推奨サイズを知っておくことは、より効果的な広告キャンペーンの実施に不可欠です。特に画像広告と動画広告における推奨サイズに注目して、適切な準備をすることが重要です。

画像広告のための推奨サイズは、広告の見栄えやユーザー体験に大きく影響します。Xビジネスによる公式のガイドラインに沿って、最適な画像サイズを選ぶことで、広告の効果を最大化できます。

参照：引用：広告クリエイティブの仕様｜Xビジネス

動画広告に適したサイズ設定も、広告の成功に不可欠です。Xビジネスのガイドラインでは、最良の視聴体験を提供するための動画サイズに関する詳細な指示が提供されています。

参照：引用：広告クリエイティブの仕様｜Xビジネス

X広告では、広告の配信に際して多くの便利な機能を活用できます。これらの機能を理解し、適切に利用することで、広告キャンペーンの効果を高めることができます。

アンケート機能では、広告に複数の質問項目を組み込むことが可能です。ユーザーの参加を促し、ニーズや関心事についての貴重なデータを収集できるだけでなく、広告への関心も高めることができます。

会話ボタンは、広告主が投稿した内容にユーザーが反応しやすくするための機能です。カスタマイズ可能なハッシュタグやCTA（Call to Action）を使用し、ユーザーが積極的に投稿に関与するよう促すことができます。

アプリボタンを使用すると、広告内にApp StoreやPlay Storeへのリンクを設置できます。ユーザーがすでにアプリをダウンロードしている場合、このボタンをクリックすると直接アプリが開くように設定できるため、ユーザビリティが向上します。

ウェブサイトボタンを使用することで、ユーザーを任意のランディングページへスムーズに誘導できます。この機能は、特に画像広告や動画広告と組み合わせることで効果的であり、ユーザーにとって望ましいアクションへと簡単に導くことが可能です。ウェブサイトボタンは、広告の目的や戦略に応じてカスタマイズすることができ、広告キャンペーンの成果をより高めるための重要な要素です。

以上のように、X広告では、画像広告と動画広告の推奨サイズを把握し、アンケート、会話ボタン、アプリボタン、ウェブサイトボタンなど、多彩な機能を駆使することで、広告キャンペーンの効果を最大限に引き出すことが可能です。これらの機能を理解し、活用することで、広告の目的に合わせた戦略的なアプローチが実現できます。

X広告では、様々なビジネス目標に対応するために、多彩なキャンペーン目的を設定することが可能です。これらの目的は、広告戦略の基盤となり、効果的な広告配信を実現します。以下に、X広告で設定できる主なキャンペーン目的を挙げ、それぞれの特徴や利用シーンを詳細に見ていきます。

これらの目的を踏まえて、具体的な広告戦略の方向性を考えてみましょう。

リーチ目的では、広告をできるだけ多くのユーザーに見てもらうことを目指します。新製品の紹介やブランドの知名度向上に効果的であり、特定の期間内で最大限の視聴者数を獲得することが目標です。画像広告、動画広告、カルーセル広告など、さまざまなフォーマットを用いてリーチを拡大することが推奨されます。

動画再生数を目的とするキャンペーンは、特にブランドや製品の認知度向上に焦点を当てます。通常の動画広告のほか、ウェブサイトボタンやカンバセーションボタンを添えた動画広告を使用することが推奨され、より多くの再生とエンゲージメントを獲得することが狙いです。

プレロール再生数目的では、Twitter Amplifyを通じて配信される動画に広告を掲載し、再生数の最大化を目指します。ユーザーの興味や関心に合致するコンテンツ内での広告配信を行うことで、メッセージの記憶に残りやすく、認知度の向上が期待できます。

アプリのインストール数を目標に設定することで、モバイルユーザーへの効率的なアプローチが可能になります。アプリボタンを備えた画像広告や動画広告を通じて、アプリの認知度を高め、新しいキャンペーンや特典の情報を広めることができます。

ウェブサイト訪問数を目的とする広告は、特定のウェブサイトへのトラフィック増加を目指します。Xでは、ウェブサイトボタン付きの画像広告や動画広告を用いて、ユーザーを目的のサイトへ誘導し、その結果としてのコンバージョンやサイト滞在時間の測定が可能です。

エンゲージメント数を目標にする場合、広告を見たユーザーに対して「いいね」やコメントなどのアクションを促します。テキスト広告や画像・動画広告、カルーセル広告など、多様なフォーマットを活用し、ユーザーの関与を高めることが狙いです。

アプリのエンゲージメント数を目標に設定すると、既にアプリをダウンロードしているがあまり活用していないユーザーに対して、再度の起動や更新などの行動を促すことができます。これにより、アプリの定着率や利用頻度の向上を図ることが可能です。

以上のように、X広告では、キャンペーンの目的に応じて、さまざまな広告形式を選択し、目標達成に向けた戦略的なアプローチを行うことができます。これらの目的を適切に設定し、効果的な広告配信を行うことで、ビジネス目標の実現に一歩近づくことができるでしょう。

X広告のターゲティング機能は、特定のオーディエンスに精確にアプローチするための重要なツールです。ターゲティングは、大きく分けて「オーディエンスの特性」と「オーディエンスの条件」の2つのカテゴリに分類されます。これらのターゲティングオプションを理解し、活用することで、より効果的な広告キャンペーンを実施することが可能です。

オーディエンスの特性とは、ユーザーの基本的な属性に基づいてターゲティングを行う方法です。以下のような要素が考慮されます：

これらの属性に基づいてターゲットオーディエンスを絞り込むことで、特定の顧客層に合わせたカスタマイズされた広告展開が可能となります。たとえば、特定の地域や年齢層、使用している端末タイプに応じた広告を配信することで、より高い関連性と効果を実現できます。

オーディエンスの条件によるターゲティングは、ユーザーの興味関心や活動内容に基づくものです。ユーザーが行うツイートや関心を示すトピックスなど、行動パターンや関心事に着目して広告を展開します。この方法を利用することで、ユーザーの現在の関心事に合致したタイミングで広告を表示することができ、より効率的なアプローチが可能になります。

X広告の配信は、特定の手順に沿って進められます。ここでは、広告キャンペーンの作成から配信までの一連のステップについて説明します。

広告キャンペーンの作成は、Xの広告マネージャを使用して行います。ここで、キャンペーンの目的、予算、ターゲティングオプションなどを設定します。キャンペーンの設定を適切に行うことが、広告の成功に直結します。

広告で使用するポストは、新規に作成することも、過去に投稿されたポストを利用することも可能です。ここでのコンテンツ選択や作成は、ターゲットオーディエンスに適したメッセージを伝えるために重要です。

広告が完成したら、Xによる審査プロセスを経る必要があります。この審査は、広告がXのポリシーに適合しているかを確認するためのものです。審査状況は、X広告の公式サイトにアクセスし、「キャンペーンの編集」を開いた後の「クリエイティブ」セクションから確認することができます。審査プロセスを通過した広告は、設定したターゲットオーディエンスに向けて配信が開始されます。

参考：Twitter広告へようこそ｜X広告

以上のプロセスを通じて、X広告では、ターゲットオーディエンスの詳細な特性や条件に合わせた、効果的な広告キャンペーンを展開することができます。また、広告キャンペーンの作成から配信、審査までの手順を適切に踏むことで、スムーズで成功率の高い広告配信を実現できるでしょう。これらの情報を参考にして、X広告の最適な活用方法を見つけ、ビジネスの成果に繋げていただければと思います。

X広告の効果的な利用には、いくつかの重要な注意点があります。これらのポイントを念頭に置くことで、広告キャンペーンの成功率を高めることができます。以下では、X広告利用に際して特に意識すべき2つの重要なポイントについて詳しく解説していきます。

X広告を使用するためには、アカウントがXプレミアム（旧Twitter Blue）に加入しているか、あるいはVerified Organization（認証済み組織）であることが必須条件です。これらは有料のサブスクリプションサービスであり、広告配信を開始する前に必ず加入しておく必要があります。このプロセスを経ることで、広告の信頼性と効果が向上し、より多くのユーザーにアプローチすることが可能になります。

X広告の配信期間の設定は、非常に重要な要素です。キャンペーンが開始されると、設定の変更が困難になることがあるため、事前に配信するタイミングや期間を綿密に計画する必要があります。この段階での慎重な計画は、広告の効果を最大化し、無駄な支出を避けるために不可欠です。

X広告を最大限に活用するためには、いくつかの重要なポイントを理解しておく必要があります。以下では、X広告を運用する際の5つの重要なポイントについて解説します。

広告キャンペーンを成功させるためには、目的とターゲットの明確化が不可欠です。目的が不明確だと、適切なオーディエンスに正確にアプローチできないため、目標達成に至らない可能性が高まります。また、明確な目標がないと、キャンペーンの改善点を見極めるのが難しくなります。

広告のタイトルは、できるだけ簡潔かつ明確にすることが求められます。長すぎるタイトルはユーザーにとって読みづらく、興味を失わせる原因になります。タイトルは、メッセージの要点を簡潔に表現し、ユーザーの関心を引き付けるための鍵となります。

動画広告を制作する際は、15秒以内に収めることが理想的です。短い時間の中で必要な情報を凝縮し、ユーザーの注意を引きつけることが重要です。長すぎる動画は視聴者の関心を失うリスクがありますので、ポイントを絞り、効率的にメッセージを伝えることが求められます。

広告キャンペーンの運用においては、ABテストを行い、異なる広告バリエーションの効果を比較することが重要です。こうすることで、どの広告要素がより効果的であるかを理解し、将来のキャンペーンに活かすことができます。流行や業界の動向に応じて、広告戦略を柔軟に調整する必要があります。

X広告の活用と並行して、オーガニックのアカウント運用にも注力することが大切です。自然なやり取りやコミュニケーションを通じて、顧客との関係を築き、さらに深い洞察を得ることができます。また、オーガニックのアカウントから得た学びを広告戦略に活かすことで、全体的なマーケティング効果を高めることが可能です。

X広告は、特に若年層へのアプローチや拡散力の高さで注目されるSNS広告ツールです。プロモ広告やコレクション広告など、多様な広告タイプを活用し、目標に応じた効果的な戦略を立てることが重要です。また、キャンペーンの目的やターゲティング設定など、多くのカスタマイズオプションが提供されています。キャンペーンの配信後は、継続的な検証と調整を行い、最適な戦略を追求することが求められます。これらのポイントを踏まえ、X広告を効果的に活用し、ビジネスの成功に貢献してください。