マーケティングのコラムニストの私の書き直し方
私がマーケティングのコラムニストとしてこの文章を書き直すとき、私はまず、読者に親しみやすく、理解しやすいトーンで書くことを心がけます。また、オリジナルの内容と意図を保ちつつ、より詳細な情報を提供することで、読者が価値を感じる内容に仕上げます。
Googleの最新の発表によれば、モバイルの検索広告におけるサイトリンク、コールアウト、構造化スニペットといった広告表示要素について、その表示方法が一新されることになりました。これは、Google アドワーズを活用しているマーケターにとって非常に重要な変更であり、この変更によって広告のパフォーマンスがどのように影響を受けるのか、深く理解する必要があります。
STEP①：
まず、サイトリンクについてですが、これは広告の下に表示される追加のリンクで、ユーザーが直接関連するページにアクセスできるように設計されています。新しい変更では、これらのリンクがより目立つようにデザインされ、モバイルユーザーの利便性が高まることが期待されます。
STEP②：
次に、コールアウト拡張機能に関しては、これにより広告主は短いフレーズを使って特別なオファーや商品の特長を強調できます。新しい表示方法では、これらのメッセージがより際立つようになり、消費者の注意を引きやすくなるでしょう。
STEP③：
最後に、構造化スニペットについては、これは広告に特定の製品やサービスのカテゴリーを表示する機能です。新しい更新により、これらの情報がより整理され、読みやすくなることで、ユーザーの関心をより効果的に引き付けることができます。
このように、Google アドワーズの新しい変更は、モバイル検索広告の効果を大きく向上させる可能性を秘めています。マーケターは、これらの変更を適切に理解し、自社の広告戦略にうまく組み込むことで、競争上の優位性を得ることができるでしょう。
ニュースの記事を、より詳細で読みやすい形にするために
このニュースの記事を、より詳細で読みやすい形にリライトする際には、特に日付や具体的な変更点に焦点を当て、読者にとっての意味を明確にします。また、読者に親しみやすいトーンで、より詳細な背景情報を提供します。
2017年8月9日（日本時間では8月10日）、Googleはアドワーズにおけるモバイル検索広告の表示オプションに重要な変更を加えることを発表しました。特に、サイトリンク、コールアウト、構造化スニペットといった機能の表示方法に関する変更が注目されています。
これらの変更は、モバイルユーザーの検索経験をより豊かにし、広告主にとっての効果を高めることを目的としています。サイトリンクは、広告内の追加リンクで、ユーザーを特定のページへ直接導く役割を果たします。コールアウトは、短いフレーズを用いて特定の特長やオファーを強調する機能です。構造化スニペットは、特定の製品やサービスのカテゴリーを広告内に表示する機能となっています。
Googleによれば、これらの新しい表示方法は、すでに一部の検索結果で確認することが可能です。この更新により、広告はより視覚的に魅力的で、情報が整理され、読みやすくなると期待されています。ユーザーにとっては、関連性の高い情報を素早く掴むことができるようになり、広告主にとっては、広告のクリック率やコンバージョン率の向上が期待されます。
この変更は、マーケティング戦略における重要な転換点となる可能性があり、デジタル広告の未来に大きな影響を与えることでしょう。したがって、マーケターや広告主は、これらの新しい機能をいち早く理解し、自身の広告戦略に組み込むことが重要です。
ニュース記事を読者にわかりやすく
このニュース記事をリライトする際には、より詳細な情報を盛り込み、読者にとってわかりやすく説明します。また、背景情報や影響についても触れ、読者により深い理解を提供します。
Googleが最近行ったアップデートにより、タブレットやモバイル端末におけるアドワーズ広告の表示方法に大きな変化がもたらされました。この変更では、最大8個のサイトリンクが横並びのカルーセル形式で表示されるようになります。これまでの表示方法では、画面の幅に合わせて右端が三点リーダで省略されていましたが、新しいカルーセル形式では、ユーザーはスクロールすることなく複数のサイトリンクを確認できるようになります。
このデザインの変更は、2017年7月末にSearch Engine Landが報じたGoogleのオーガニック検索結果のサイトリンクのデザイン変更に続くものです。Google アドワーズにおいても、同様のカルーセル形式のデザインが導入されています。Google内部のデータによると、この新しい形式により、サイトリンクの操作が約2倍に増加したという結果が得られています。
さらに、検索結果の一番上に掲載される広告に関しては、ユーザーがタップしやすいように「各行に1つずつの形式」でサイトリンクが表示される可能性があります。Googleの公式ブログでは、今後は「横並びのカルーセル形式」と「各行に1つずつの形式」の両方を使用し、サイトリンクの表示をシンプルかつ効果的にする計画を発表しています。
このような変更は、モバイル端末を使用するユーザーの検索体験を大きく向上させると同時に、広告主にとってもより多くの情報を効果的に伝える機会を提供します。このため、マーケティング担当者はこの変更を注視し、適切に対応することが求められます。
情報をリライトする際に心がける事
この情報をリライトする際には、コールアウトと構造化スニペットの機能やその変更の意図をより詳しく説明し、読者にとっての影響やメリットを明確にします。また、よりわかりやすい言葉を用いて、技術的な部分を簡潔に説明します。
Google アドワーズにおける最近の重要な更新の一つとして、モバイル端末およびタブレット端末で表示されるコールアウトと構造化スニペットの表示形式が変更されました。これまで、これらの要素は段落形式で別々の行に表示されていましたが、新しい変更により、広告文（Description）の段落内に取り込まれ、区別なく一緒に表示されるようになります。
コールアウトは、特定のサービスや製品の特徴を強調する短いフレーズを提供し、構造化スニペットは製品やサービスのカテゴリーを紹介する機能です。これらは直接リンク先への遷移や通話などのアクションにつながるものではなく、情報提供を目的とした広告表示オプションです。
今回の変更は、アクションに直接つながる情報（タッパブル）とそうでない情報を整理し、ユーザーの操作性を向上させるために行われました。この変更によって、広告の視認性が向上し、ユーザーは必要な情報をより迅速に把握できるようになります。また、広告主にとっては、広告内での情報の提示方法がより柔軟になり、ユーザーの関心を引きやすくなることが期待されます。
このようなアップデートは、デジタル広告の世界において常に進化しているユーザー体験に対応するための重要なステップであり、マーケティング担当者はこのような変更を継続的に追跡し、対応策を講じる必要があります。
文章をリライトする際の重要性
この文章をリライトする際には、モバイル利用者の検索行動の動向とその重要性をより明確にし、現代のマーケティング戦略における「マイクロモーメント」の概念を詳しく説明します。また、情報の提示方法の変化とその影響についても触れ、読者がこのトピックの重要性をより深く理解できるようにします。
現代におけるインターネット検索の動向を見ると、何かを「知りたい」と思う時の7割、また何かの不満や問題を「解決したい」と思う時の8割の人がモバイルデバイスを使用して解答を求めています。このような瞬間を「マイクロモーメント」と呼び、これは人々が情報を求め、意思決定を行う短いが重要な瞬間を指します。そして、これらのマイクロモーメントは、そのほとんどがモバイルデバイスを通じて発生しています。
この動向は、モバイルファーストの時代におけるマーケティング戦略に大きな影響を与えています。ユーザーの検索経験を最適化し、彼らの意思決定をサポートするためには、モバイルの検索結果での情報の整理と表示方法がますます重要になっています。そのため、デザインや形式のテストや変更は、今後も継続的に行われることが予想されます。
マーケターにとっては、ユーザーがどのように情報を受け取り、それに基づいて行動を起こすかを理解することが重要です。しかし、それ以上に、提供される情報自体の質と整理が最も重要であることを忘れてはなりません。情報を効果的に整理し、ユーザーにとって意味のある形で提供することが、モバイルファーストの世界において成功する鍵となります。このような環境の変化を常に把握し、適応することが、マーケティング担当者には求められています。
