【2024年最新版】LINE広告完全ガイド：初心者向けの戦略的活用法と実践的アドバイス

国内で広く普及しているLINE広告は、多くの企業にとってマーケティングツールとしての価値が高まっています。特に、自社の製品やサービスを効果的に宣伝する際に、LINE広告が重要な役割を果たすことは間違いありません。この記事では、LINE広告を利用する際の基本的な特徴から、効果的なターゲティング方法、広告配信の際の重要ポイントなど、初心者にも分かりやすく詳細に説明していきます。それによって、読者の皆さんがLINE広告を自社のマーケティング戦略に上手く組み込むための一助となることを目指します。

LINEは、日々のコミュニケーションに欠かせないメッセージングを核とするSNSとして広く認識されています。ほとんどの方が日常的に使っているのではないでしょうか。このLINEの特徴の一つは、その広範囲に及ぶユーザー基盤です。特に、2023年1月時点でのアクティブユーザー数は驚異的な9,300万人に上り、これは日本国内人口の約70%に匹敵する数値です。また、年齢層においても10代から60代以上に至るまで、幅広い層のユーザーが存在しています。この豊富なユーザーベースは、様々なターゲットにアプローチ可能な媒体として、LINE広告の魅力の一つと言えるでしょう。この記事では、そんなLINEの広告機能に焦点を当て、どのように様々な年代や層にリーチできるのか、その特性を詳しく解説していきます。

このセクションでは、LINE広告の多くの利点を掘り下げていきます。具体的には、5つの主要な利点が挙げられます。

画像引用：LINE 媒体資料・ガイドラインから抜粋｜LINEヤフー for Busines

まず最初に、LINE広告の一つ目の大きな利点としては、その膨大な利用者数が挙げられます。LINEは、日常生活において不可欠なコミュニケーションツールとして多くの人々に利用されており、これが広告のリーチにとって最大の強みとなっています。

画像引用：LINE 媒体資料・ガイドラインから抜粋｜LINEヤフー for Busines

次に、ターゲティングの種類の豊富さがメリットです。LINE広告には「オーディエンスセグメント配信」「オーディエンス配信」「類似配信」といった様々な配信機能があり、これにより目的に合わせたターゲティングが可能となります。

画像引用：LINE 媒体資料・ガイドラインから抜粋｜LINEヤフー for Busines

三つ目の利点は、掲載面の豊富さです。LINE内の広告掲載面だけでなく、LINEマンガやLINE NEWSなど、関連アプリケーションの掲載面も含まれるため、様々なアプリユーザーにリーチできるのです。

画像引用：LINE 媒体資料・ガイドラインから抜粋｜LINEヤフー for Busines

LINE広告の独特なメリットの一つとして、LINE固有のユーザー層にアクセスできる点があります。他の広告メディアではリーチできない特定の層に効果的にアプローチできるのです。

最後に、LINE広告は他のSNS広告に比べて競合企業が少ない傾向にあります。これは、広告の出稿プロセスが複雑であり、それが他社との競合を減らし、結果としてクリック単価も低くなるという利点があります。

これらの点を踏まえ、次から各メリットについて詳細に解説していきます。

確かにLINE広告には数々の利点がありますが、その一方でいくつかの課題点も存在します。これらをきちんと理解し、広告戦略を立てる際には慎重に考慮することが重要です。

まず、LINE広告の審査プロセスの厳格さは一つの課題です。他の広告プラットフォームと比較して、LINEの広告審査基準は非常に厳しく設定されており、特定の商品やサービスは広告として掲載されないこともあります。加えて、広告のバナーに関する審査も厳しいため、意図していた通りに広告が配信されないことも考えられます。広告素材を作成する際には、この審査基準をしっかりと確認し、それに沿った内容で作成することが肝要です。

次に、広告出稿までの時間が比較的長いことも挙げられます。LINE広告は、入稿から審査終了までに最大で5営業日を要することが多く、他の広告メディアと比べると時間がかかる傾向にあります。広告を配信する際は、このタイムフレームを考慮に入れ、余裕を持って計画を立てることが推奨されます。

さらに、LINE広告の拡散力に関しての限界も認識しておく必要があります。LINE広告は主にLINEと提携している配信面でのみ表示されるため、他のプラットフォームに比べて拡散の範囲が限定的です。たとえ

ば、Facebook広告ではオーディエンスネットワークを通じての広範な拡散が可能ですし、X広告ではリツイートによる自然な拡散が見込めます。しかし、LINE広告ではこれらのような広範囲な拡散は期待しにくいのが実情です。したがって、広告戦略を立てる際には、この拡散力の限界も考慮に入れることが重要となります。

これらの課題点を踏まえつつ、次に各点についてより詳細な解説を行っていきます。これにより、読者の皆さんがLINE広告の利用を検討する際、総合的な判断を下す助けとなることを目指します。

LINE広告の魅力の一つとして、その豊富なターゲティングオプションがあります。ここでは、それぞれのターゲティング方法について詳しく見ていきましょう。

オーディエンスセグメント配信に関しては、ユーザーの地域、年齢、性別などのデモグラフィック情報や、興味関心のカテゴリー、過去の行動パターンなど、多様なセグメントが選択可能です。これにより、広告主は特定の層やニーズを持つユーザー群に効果的にリーチすることができます。

次に、オーディエンス配信についてです。これは、ユーザーのオンライン行動データを基に、特定のオーディエンスをターゲットとする方法です。たとえば、過去の購入履歴があるユーザーを基に広告を展開したり、既存の顧客を除外して新規顧客のみにアプローチすることも可能です。この方法は、特定の行動をとったユーザーに対して、よりパーソナライズされた広告を表示させることができるため、効率的な広告展開が期待できます。

最後に、類似配信の機能についてです。これは、指定したオーディエンスと似た特徴を持つユーザーを自動的に見つけ出し、広告を配信する機能です。例えば、申し込み履歴があるユーザーと似た興味や行動パターンを持つユーザーに対して広告を表示させることができます。この機能は、新規顧客の獲得などに非常に効果的です。また、類似度の設定（1%から15%まで）を調整することで、ターゲットの範囲と精度を調節することができます。
たとえば、1%設定ではより類似度が高い、確度の高いユーザーに絞り込むことができますが、ターゲットとなるユーザー数は少なくなります。逆に、15%に設定すると、より多くのユーザーをターゲットにすることができますが、類似度は相対的に低くなります。これにより、広告の目的に応じて、最適な類似度を選択し調整することが可能です。

これらのターゲティングオプションを駆使することで、LINE広告は広告主に多様な戦略の選択肢を提供します。それぞれのオプションの特性を理解し、目的に応じて適切に活用することで、広告の効果を最大限に引き出すことができるでしょう。次では、これらのターゲティングオプションについて、さらに詳細な説明を加えていきます。

LINE広告で利用可能な掲載エリアや配信面について、具体的な内容をわかりやすく解説していきます。これは、広告主が自身の広告をどのエリアに配信するかを決定する際に重要な情報です。

まず、LINE広告はさまざまな配信面を提供しており、それぞれのエリアは独自の特性やユーザー層を持っています。これらの配信面には具体的な名称があり、それぞれの位置や特徴を視覚的に理解するために、図表を用いて詳細にまとめられています。この図表は、広告主にとって広告の掲載位置やターゲットオーディエンスを選択する際の貴重なガイドとなります。

このセクションでは、LINE広告の各配信面の名称とそれが位置するエリア、さらにはその特性について、具体的に解説していきます。これにより、広告主は自分の広告がどのようにユーザーに表示されるかをよりよく理解し、効果的な広告戦略を立てることが可能になります。次に、これらの配信面についての詳細を一つずつ見ていきましょう。

画像参考：LINE広告配信面｜LINEヤフー for Business

LINE広告では、さまざまな広告フォーマットとクリエイティブサイズが用意されています。これらのフォーマットは、広告の目的やメッセージに応じて選択することができ、広告の効果を最大化するために重要な要素となります。ここでは、それぞれのフォーマットの特徴と適用するクリエイティブサイズについて詳しく解説していきます。

Cardフォーマットは横長の形式で、静止画（サイズ：1200×628ピクセル）と動画（画面比率16:9）に対応しています。このフォーマットは、トークリスト、LINE VOOM、LINE NEWSなど、多くの配信面に適しており、広範囲のユーザーにリーチすることが可能です。

画像引用：【LINE広告】クリエイティブの制作│配信面やサイズについて｜LINE for Business

次に、Squareフォーマットは正方形の形式で、静止画（サイズ：1080×1080ピクセル）と動画（画面比率1:1）に対応しています。Cardフォーマットと同様に、トークリストやLINE VOOM、LINE NEWSなどの多くの配信面で使用でき、広告の多様性を高めることができます。

画像引用：【LINE広告】クリエイティブの制作│配信面やサイズについて｜LINE for Business

Verticalフォーマットは動画専用（画面比率9:16）で、画面の大部分を占めることができる大きなフォーマットです。特にLINE VOOM上では画面比率が3:4となり、上下が切り取られるため、クリエイティブの配置に注意が必要です。

画像引用：【LINE広告】クリエイティブの制作│配信面やサイズについて｜LINE for Business

最後に、カルーセルフォーマットはスライド式で、最大10枚の画像を掲載できるフォーマットです。掲載面は限られていますが、1つの枠に複数の画像をセットすることができるため、ストーリーテリングや複数の商品を紹介するのに適しています。

画像引用：【LINE広告】クリエイティブの制作│配信面やサイズについて｜LINE for Business

Small Imageフォーマットは、LINE広告における重要な広告形式の一つです。このフォーマットは、LINEアプリのトークリストの上部、LINENEWS、そしてLINE広告ネットワークで表示されます。特にトークリストはユーザーが頻繁に活用するエリアであるため、ここに表示される広告は高い視認性を持ちます。

このフォーマットの特徴として、広告は比較的小さい画像サイズで表示されるため、シンプルで明瞭なクリエイティブデザインが求められます。細かな文字や複雑なイラストは避け、直感的に理解できるデザインを心がけることが効果的です。これにより、ユーザーの注意を引き、メッセージを即座に伝えることが可能になります。

さらに、2022年10月以降、Small Imageフォーマットでは静止画だけでなく、複数の静止画を使用してアニメーション効果を生み出す広告フォーマットも導入されました。これにより、動きのある視覚的に魅力的な広告を作成し、ユーザーの注目をより引きつけることができるようになりました。

このフォーマットの活用においては、限られたスペース内で最大限の効果を発揮するために、クリエイティブのシンプルさと注目度のバランスを考慮することが鍵です。

画像引用：【LINE広告】クリエイティブの制作│配信面やサイズについて｜LINE for Business

これらのフォーマットを理解し、適切に選択することで、LINE広告の効果を最大限に引き出すことが可能です。次に、これらのフォーマットに関するさらに詳細な情報を提供します。

LINE広告を利用する際に設定するキャンペーンの目的は、広告の戦略や目標に大きく影響を与えます。これらの目的は、広告主の具体的なニーズに応じて選択され、広告の効果を最大化するための重要な指針となります。ここでは、LINE広告で設定可能なキャンペーンの目的を紹介し、それぞれの目的がどのような広告戦略に適しているかについて詳しく解説していきます。

LINE広告では、例えばブランド認知の向上、特定の製品やサービスの販売促進、ウェブサイトへのトラフィック増加、アプリのダウンロード数の増加など、さまざまなキャンペーン目的を設定することができます。各目的は、特定の広告フォーマットやターゲティング戦略と連携することで、より効果的にユーザーへのアプローチを行うことが可能です。

例えば、ブランド認知を目的とする場合、広範囲のリーチと視認性の高い広告フォーマットを選択することが効果的です。一方で、製品の販売促進を目指す場合には、購買意欲の高いターゲットオーディエンスに対して、特定の商品やサービスに関連する広告を展開することが重要です。

これらのキャンペーン目的を理解し、それぞれの目的に合わせて最適な広告戦略を選択することで、LINE広告の活用効果を高めることができます。次に、これらのキャンペーン目的に基づく具体的な広告戦略と成功の事例について、さらに詳しく見ていきましょう。

参考：キャンペーン目的別設定ガイド｜LINE for Business

LINEダイナミック広告は、ユーザーの過去の行動履歴を基に、その興味や関心に合わせた広告を自動的に配信する革新的な機能です。この機能により、広告主はユーザーに最適な広告を効果的に届けることができます。

画像引用：LINE Dynamic Adsを利用する｜LINE for Business

LINEダイナミック広告の特徴は、単に過去の行動データを利用するリターゲティングに留まらず、特定のWebサイトを訪れたユーザーと似た属性を持つ新規ユーザーへのリーチも可能にする点です。これは、他のSNSでは実現しにくい新規顧客獲得のチャンスを提供します。このような広告システムは、広告主がターゲットオーディエンスをより正確に特定し、広告のパフォーマンスを最適化するための強力なツールです。

さらに、このダイナミック広告は、広告の作成や管理を大幅に効率化することができます。自動配信機能により、広告主は複雑なターゲティング設定や広告の頻繁な更新を行う必要がなく、より戦略的な広告展開に集中することができるようになります。

もっと詳細な情報や実践的なアドバイスを求める方は、関連する記事やLINEの公式ガイドを参照すると良いでしょう。これらの情報源では、LINEダイナミック広告の活用方法やその効果について、さらに深く学ぶことができます。次に、このダイナミック広告の利用方法と成功事例について詳しく見ていきましょう。

LINE広告の出稿に関わる費用は、広告戦略を立てる上で非常に重要な要素です。このセクションでは、LINE広告の課金方式、入札方法、そしてキャンペーン目的別の課金単価について、分かりやすく解説していきます。

LINE広告には、クリック課金、インプレッション課金、友だち追加という3つの主要な課金方式があります。これらの方式は、広告の目的やターゲットに合わせて選択することができ、それぞれに独自の特徴があります。例えば、クリック課金はユーザーが広告をクリックするたびに課金される方式で、特にウェブサイトへの誘導や特定のアクションを促したい場合に適しています。

次に、LINE広告の入札方法には自動入札と手動入札の2種類があります。

自動入札ではシステムが最適な入札額を自動的に設定しますが、手動入札では広告主が自ら入札額を設定することができます。コンバージョンを最大化したい場合は手動入札を利用することが有効ですが、運用にある程度の経験が必要です。逆に、運用の初心者には、自動入札を利用して効率的に広告を運用することが推奨されます。

また、キャンペーンの目的に応じて、どのような課金形態が適しているかを一覧でまとめることが有効です。さらに、最低設定価格などの規定があるため、これらを遵守して適切に設定することが重要です。

これらの情報を踏まえ、次に、実際のキャンペーン目的やターゲットに合わせた具体的な費用設定の例や、コスト効率の良い広告運用のヒントについて詳しく解説していきましょう。

LINE広告はその審査基準が厳格であるため、一部のサービスやコンテンツについては広告掲載が許可されていません。広告出稿前にこれらのガイドラインを確認し、遵守することが非常に重要です。ここでは、LINE広告で掲載が禁止されている主な項目について詳しく解説し、広告主が出稿を検討する際の注意点を明らかにします。

例えば、特定の医薬品や医療関連サービス、成人向けコンテンツ、違法な活動や製品などはLINE広告では掲載が不可能です。また、ユーザーに誤解を招く可能性のある広告や、過度に刺激的な内容を含む広告も掲載不可となっています。これらの規定は、LINEユーザーの安全と快適な利用体験を保護するために設けられています。

参考：LINE広告審査ガイドライン｜LINE for Business

LINE広告審査ガイドラインは、LINE for Businessの公式ウェブサイトに詳細が記載されており、広告主は出稿前に必ずこれらのガイドラインを確認し、自身の広告がこれらの規定に違反していないかを検討する必要があります。この確認作業は、広告が審査で却下されるリスクを最小限に抑え、効果的な広告キャンペーンを実施するために不可欠です。

次に、これらの掲載不可項目についての具体的な例と、それらを避けるための広告制作上のヒントについて、さらに詳しく解説していきます。

LINE広告はそのユーザーベースの広がりとアクセスの容易さから、特定の種類の商材に対して特に効果的です。広告を出稿する際に考慮すべき、相性の良い商品やサービスの条件を以下に解説します。

LINEのユーザー層は幅広いため、多様な年齢層や関心を持つユーザーにアプローチ可能です。この特徴を最大限に活かすためには、特定のニッチなグループよりも広範なターゲットユーザーを持つ商品やサービスが適しています。例えば、日常生活で幅広い層に利用される消費財や、ファッション、ビューティ製品などがこの条件に合致します。

LINEは日常的なコミュニケーションツールとして広く使われており、ユーザーのニーズが即座に明確でないことが多いです。そのため、購入や申し込みまでのプロセスが短く、敷居が低い商品やサービスが相性が良いと言えます。価格帯が手頃で、即座に決断を促せるような商品やサービス、例えば、オンラインで簡単に申し込み可能なサービスや、即決購入が期待できる低価格帯の商品がこの条件に当てはまります。

これらの特徴を理解し、LINE広告に適した商品やサービスを選定することで、広告キャンペーンの効果を最大化することができます。次に、これらの条件に適合する具体的な商品例と、それらの商品を効果的に宣伝するための戦略について詳しく見ていきましょう。

LINE広告の運営における成功の鍵は何か、という疑問を持つ方々が多いかと思います。この記事では、私たちの経験から得られたLINE広告運用の貴重なコツを丁寧に解説いたします。

LINE広告の最大の目的は、高いクリック率を達成することです。スマートフォンの限られた画面サイズの中で、クリアで直接的なメッセージを持つクリエイティブを作成し、ユーザーに行動を促すことが重要です。広告がクリックされない場合、LINEのシステムにより効果が低いと判断され、表示頻度が低下する恐れがあります。そのため、効果的なクリエイティブを作成する際に留意すべき３つの重要な要素をご紹介します。

LINE広告は、LINEアプリや関連サービス内で表示されます。ユーザーがスクロールする中で、彼らの注意を引き、スクロールを止めさせる力が必要です。平凡で退屈なビジュアルではなく、他のコンテンツと区別できるような印象的なデザインが求められます。

LINE広告は時に小さく表示されるため、視認性を高めるために目立つ色を使用し、要素を過剰に詰め込まないことが重要です。混乱させるようなメッセージや雑多な印象は避けるべきです。

広告のテキストやビジュアルは、ユーザーが共感できるよう配慮することが大切です。広告主の意図だけが強調されたクリエイティブは、ユーザーにとって魅力的に映らないため、クリックされる可能性が低くなります。ですから、ユーザーの視点に立ったメッセージをクリエイティブに取り入れ、彼らが直面している課題に対する解決策としてのメリットを伝えることが重要です。

LINE広告のターゲット設定に使用されるオーディエンスデータは限られています。主なものには、位置情報（許可したユーザーのみ）、購買履歴（個人特定せず）、携帯キャリア・OSなどがあります。最初の広告配信では、年齢、性別、地域などの基本的なターゲット設定を行うことが推奨されます。これは、LINEでは、ユーザーが自発的に入力したデータやLINE内の行動履歴に基づいて推測された「みなし属性」を用いているため、Facebookなどの実名登録プラットフォームと比べて、ターゲティングの精度がやや低いためです。初期段階でのターゲティング設定を絞りすぎると、潜在的なチャンスを逃すリスクがあります。

自動最適化配信を利用すると、機械学習を通じて入札が自動的に最適化されます。これは目標達成に向けて自動的に調整されるため、LINE広告を初めて使用する方々に特に推奨されます。

LINE広告の審査ガイドラインは、広告が許可されないジャンルや、薬用品や化粧品の表示方法などが詳細に記載されています。宗教、ギャンブル、アダルト関連の広告は禁止されており、医薬品でない製品に対して治療効果や安全性を強調する表示も許されていません。広告が審査を通過しなければ無意味になるため、広告制作前にこれらのガイドラインを確認し、遵守することが強く推奨されます。

LINE広告は、他の広告媒体に比べて短い期間で効果を検証する必要があります。複数のクリエイティブを使用し、クリック率や遷移率、コンバージョン率などのデータを分析し、継続的に改善を行うことが望ましいです。成功するパターンを見つけ出せば、広告配信の効率が格段に向上します。

このように、LINE広告を効果的に運用するためには、クリエイティブの質、適切なターゲティング設定、自動最適化の活用、審査ガイドラインの理解、そしてPDCAサイクルの適用が重要です。これらのポイントを心がけることで、LINE広告を通じてより多くのユーザーにリーチし、望む成果を達成することが可能になります。

今回の記事をお読みいただき、いかがでしたでしょうか。この記事では、LINE広告の多様なメリット、独自のフォーマット、そして効果的な運用方法について詳細に説明しました。LINE広告は、一般的なリスティング広告やFacebook広告と異なり、専用のクリエイティブの作成が求められる点が特徴です。このため、効果的なクリエイティブを作成し、LINE広告の可能性を最大限に引き出すことが重要です。

LINE広告を利用して、貴社のマーケティング戦略に新たな一歩を踏み出しましょう。この記事が、LINE広告を通じた成功への道標となれば幸いです。