広告の世界は常に進化していますが、特に注目すべきは「P-MAXキャンペーン」という革新的な広告プロダクトです
このキャンペーンは、2021年11月にデビューし、その便利さと効率性で業界を一新しました。従来の広告キャンペーンは、多くの設定や調整を必要としましたが、P-MAXキャンペーンはそれを根本から変えたのです。このキャンペーンを使用すると、わずか1つの設定でGoogle広告の全ての枠にアクセスし、広告を配信することが可能になります。
この度、P-MAXキャンペーンは重要なアップデートを受けました。この最新のアップデートでは、キャンペーンの管理がさらに簡単になり、ユーザビリティが向上しました。具体的には、キャンペーン、アセットグループ、そして商品グループがエディターに組み込まれたのです。これにより、広告主はより直感的にキャンペーンを管理し、調整することができるようになります。
このアップデートの素晴らしい点は、時間と労力の節約にあります。従来の方法では、異なる広告枠やフォーマットに対してそれぞれ別々のキャンペーンを設定する必要がありました。しかし、P-MAXキャンペーンを利用することで、広告主は一つのキャンペーンから全てのGoogle広告枠にアクセスし、統一されたアプローチで広告戦略を展開できるようになります。
エディタ画面の名称は、下記の画像を用いて説明します。
エディタの実装によって、広告主はキャンペーンの細かい調整をより容易に行うことができるようになります
これは、特に多忙なビジネスオーナーやマーケティングチームにとって、大きなメリットとなります。エディタを使用することで、広告の内容、ターゲティング、予算の配分など、多岐にわたる要素を簡単に管理できるのです。
結局のところ、P-MAXキャンペーンは、広告業界において革新的な進歩をもたらしています。このプロダクトと最新のアップデートにより、広告の配信がより簡単で効果的になり、マーケティングの効率化に大きく貢献しています。今後もこのような進歩が続くことを期待し、業界の動向を注視していくことが重要です。
P-MAX キャンペーンはデータパネル上部にある[キャンペーンを追加]から確認・作成ができます。
「カスタム操作」という機能は、デジタルマーケティングの効率化に革命をもたらしました
この機能を用いると、エディタ上で定義した特定のタスクをアカウントに保存し、繰り返し使用することができます。これにより、時間を節約し、一連の作業を迅速かつ容易に実行することが可能になります。
この機能は、広告管理者やマーケティング担当者がよく遭遇するさまざまな課題に対応しています。例えば、以下のようなタスクが処理できます：
- テキストの置換：広告文や説明文の一部を自動的に変更します。
- テキストの追加：既存のテキストに新しい文言を追加することができます。
- 大文字小文字の変更：テキスト内の文字の大文字小文字を調整します。
- 単価の変更：キーワードや広告の入札価格を変更します。
- URLの変更：広告のリンク先URLを更新します。
- フラグの変更：特定のキーワードや広告にフラグを設定または解除します。
- ステータスの変更：広告の表示状態を変更します。
- ラベルの変更：広告やキーワードにラベルを追加または編集します。
たとえば、定期的に「テスト」を含むキーワードの入札単価を、1ページ目の表示を目指して引き上げるというタスクを設定することができます。これは、特定のキーワードに対してより競争力のある位置を確保するために非常に役立ちます。
カスタム操作を利用する手順は以下の通りです：
手順①：タスクの定義
エディタ上で実行したい操作を正確に定義します。
手順②：タスクの保存
定義したタスクをアカウントに保存します。
手順③：タスクの実行
必要に応じて保存したタスクを選択し、実行します。
このように、カスタム操作を使用することで、広告キャンペーンの管理が大幅に簡略化され、より効率的な広告戦略の展開が可能になります。特に定期的なタスクや繰り返し行う作業に関しては、この機能が大きな助けとなるでしょう。マーケティング担当者にとって、このようなツールは時間の節約だけでなく、戦略的な意思決定により集中するための余裕をもたらします。
手順①：
タイプリストの「アカウント単位」から[カスタム操作]を選択
手順②：
[＋カスタム操作を追加]をクリック
手順③：
カスタム操作の名前やフィルタを設定（今回は「テスト」を含むキーワードを対象とします）
手順④：
実行したいアクション内容の設定に進む
アクション内容の設定では、実際に保存したいタスクの内容を設定します。今回は「テスト」を含むキーワードの入札単価を推定入札単価（1ページ目）まで引き上げたいので、下記の項目を記入していきます。
| 項目名 | 定義 |
|---|---|
| 処理 | テキスト・URL変更など行いたい処理の内容 |
| 操作の実行 | キャンペーン・広告グループなど、処理を実行する対象 |
| フィールド | 処理をする上で調整したい内容 |
今回はキーワードの上限クリック単価を調整していきたいので、下記を選択します。
- 処理：単価を変更
- 操作の実行：キーワード
- フィールド：上限クリック単価
最後に「入札単価を推定入札単価（1ページ目）まで引き上げる」を選択します。
なお、入札するクリック単価が高くなりすぎないようにする場合は「上限クリック単価を次の額より高く設定しない」の欄にチェックを入れ、希望する金額を入力しましょう。
手順⑤：
設定内容が入力できたらOKをクリックして、アクションの設定は完了です。
手順⑥：
設定した内容に問題がなければ、最後に[実行]を選択してカスタム操作を実行し、設定完了です。
そして、今回は合わせて「カスタム操作トリガー」も実装されました。
カスタム操作トリガーを使うと、特定のエラーやカスタムルール違反などが検出された場合に、前述したカスタム操作を自動的に実行できます。
カスタム操作と同じく、カスタム操作トリガーもタイプリストの「アカウント単位」から選択可能です。
コンバージョン目標は、マーケティングと広告戦略において重要な概念です
この機能は、アカウントやキャンペーンのレベルで、ビジネスの目標達成に向けたコンバージョンの管理を効率化するために設計されています。2021年11月にリリースされて以来、Google広告の管理画面で新しいキャンペーンを作成する際に、多くのマーケティング担当者がこの機能に触れていることでしょう。
コンバージョン目標の美点は、広告キャンペーンの成果を明確に追跡し、その成果をビジネスの目標と照らし合わせることができる点にあります。これにより、広告主は自社の商品やサービスに最も影響を与えるコンバージョンを特定し、それに焦点を当てることができます。これは、効果的な広告戦略を策定する上で非常に重要な要素です。
また、コンバージョン目標機能を活用することで、広告キャンペーンのパフォーマンスを最適化するための洞察を得ることが可能になります。例えば、特定の製品やサービスの販売を促進するためのキャンペーンでは、購入や問い合わせなどのコンバージョンを重視することが一般的です。この機能を用いることで、それらのコンバージョンを効率的に追跡し、キャンペーンの調整を行うことができます。
さらに、コンバージョン目標を設定することで、広告のターゲティングやメッセージングをより精度高く行うことができます。これにより、適切なオーディエンスに対して最も影響力のある広告を配信し、コンバージョン率を高めることが期待できます。
2021年11月のリリース以降、Google広告のユーザーはこの機能を活用して、より戦略的で効果的な広告キャンペーンを展開することができるようになりました。このように、コンバージョン目標機能は、マーケティング担当者にとって非常に価値のあるツールであり、その利用が今後も広がっていくことが期待されます。
コンバージョン目標を使用すると、キャンペーンもしくはアカウントで達成しようとしている目標に基づいて入札単価の最適化が決定されます。
参考：コンバージョン目標について – Google 広告 ヘルプ
今回のアップデートでは、エディタ上でコンバージョン目標に関する下記の操作を実施できます。
手順①：
アカウント単位で利用可能な標準の目標リストを表示
手順②：
各目標をアカウント目標として選択
コンバージョン目標はタイプリストの「アカウント単位」の「共有ライブラリ」より選択可能です。
最適化案は、デジタル広告の世界においてキャンペーンの成果を向上させるための重要なツールです
この機能は、広告管理画面上で提供される提案機能であり、キャンペーンの改善をサポートします。最近のアップデートで、4つの新しい最適化案タイプがエディタに追加されました。これらの最適化案は、広告主が直面する一般的な問題を解決するのに役立ちます。
- コンバージョン トラッキングの問題を修正: この提案は、コンバージョン トラッキングの設定や実装に関する問題を特定し、それを修正する方法を提案します。これにより、広告の成果を正確に測定し、より効果的なキャンペーン戦略を策定することが可能になります。
- アクティビティのないコンバージョン アクションを修正: この最適化案は、アクティビティがない、つまり成果が得られていないコンバージョン アクションを特定し、どのように修正するかを提案します。これにより、広告のリソースをより効率的に活用し、コンバージョン率を向上させることができます。
- コンバージョン率が低下したコンバージョン アクションを修正: コンバージョン率の低下は、キャンペーンの成果に直接影響を与える問題です。この提案は、コンバージョン率が低下しているアクションを特定し、それを改善するための戦略を提案します。
- レスポンシブ ディスプレイ広告を改善: レスポンシブ ディスプレイ広告は多様なデバイスや画面サイズに対応する広告です。この最適化案は、レスポンシブ ディスプレイ広告のパフォーマンスを分析し、それを最適化するための提案を行います。
これらの最適化案の追加により、広告主は自身のキャンペーンをより細かく分析し、改善点を見つけ出すことができるようになります。これは、特に多忙な広告担当者や小規模なビジネスにとって、大きな助けとなるでしょう。これらのツールを活用することで、広告のROI（投資収益率）を最大化し、キャンペーンの効果を最適化することが可能になります。最適化案は、マーケティングの戦略と実行の両面で、広告主に重要な洞察を提供し、より効果的な広告キャンペーンの運用を支援します。
「最適化案」はエディタ左下のタイプリストから確認できます。
最後にまとめ
Google広告エディタのバージョン2.0は、ユーザー体験を向上させるための一連のアップデートを含んでいます。このバージョンは、バージョン1.9をスキップしてリリースされ、特に画期的な機能変更はありませんでしたが、P-MAXキャンペーンやコンバージョン目標のサポート開始など、より管理画面上の機能に近いアップデートが実装されました。
バージョン2.0で注目すべきアップデートは以下の通りです：
- [新規ユーザーへのご案内]などチュートリアルの追加：新しいユーザーがGoogle広告エディタを効果的に使用できるように、使い方を学ぶためのチュートリアルが追加されました。
- [動画 – コンバージョンの促進]キャンペーンの検証要件の引き上げ：この要件の変更により、動画広告を用いたコンバージョン促進キャンペーンの効果が高まることが期待されます。
- 項目リストの改善：項目リストをアルファベット順またはエンティティ数の順で並べ替えることが可能になり、より使いやすくなりました。
- レスポンシブ動画広告の[Path 1]（パス 1）項目と[Path 2]（パス 2）項目：広告のカスタマイズがより柔軟になりました。
- 概要カードの追加：広告キャンペーンの概要を一目で確認できるようになり、効率的な運用管理に役立ちます。
- アセットレポートの実装：広告アセットのパフォーマンスを詳細に分析できるようになり、改善点を見つけやすくなります。
- 画像ライブラリの追加：広告制作時に利用できる画像の選択肢が広がりました。
- 共有オーディエンスのサポート：複数のキャンペーンやアカウント間でオーディエンスを共有できるようになりました。
- 「広告の候補を追加」最適化案のサポート終了：この機能の廃止により、他の機能への集中が期待されます。
これらのアップデートは、広告運用の日々の管理を効率化するためのものです。それぞれの小さな改善が積み重なることで、広告担当者はより効果的に運用や入稿を行うことができ、自身に合った使い方を見つける機会を提供します。Google広告エディタは、これらのアップデートを通じて、広告運用のプロセスをよりシンプルかつ効率的にするための強力なツールとして進化しています。
