あなたがインターネットで情報を検索する際、どのようにしてその情報が自分が必要としているものか、また信頼性があるかどうかを判断しますか？このプロセスは、多くの場合、表示されるテキストの限られた内容から推測することになります。今回は、そのような検索結果の中で、特にオーガニック検索（自然検索）やGoogleの検索広告を通じて表示される情報に焦点を当て、それらがどのように役立つかを解説します。
まず、オーガニック検索結果では、サイトや記事の発信者が一目で分かるように、ファビコンやサイト名がしっかりと表示されています。これにより、ユーザーはその情報の出所を瞬時に把握し、信頼性の判断がしやすくなります。
次に、Googleの検索広告に関しては、ビジネスが自身の名前やロゴ（ビジネス情報アセット）を表示することが可能です。ただし、これは一定の条件を満たした場合に限られます。こうしたビジネス情報アセットの表示は、消費者がその広告の背後にあるビジネスを理解し、信頼を築く上で重要な役割を果たします。
この記事では、ビジネス情報アセットの詳細な説明と、それをどのように有効活用するかについて掘り下げていきます。また、この分野でよくある質問にも触れ、読者の理解を深めることを目指します。
情報を検索する際の小さなヒントやツールが、どのようにして信頼性の高い情報へと導くかを考えると、私たちの情報収集方法に新たな視点をもたらします。この記事を通じて、より賢く、効率的に情報を得るための知識を深めていただければ幸いです。
表示できるビジネス情報は以下の2つです。
- ビジネスの名前
- ビジネスのロゴ
ビジネス情報アセットをテキスト広告に組み込む
ビジネス情報アセットをテキスト広告に組み込むには、いくつかのステップと要件を満たす必要があります。まず、広告主としての適格性を確認するためのプログラムを完了する必要があります。このプロセスを開始するためには、Google広告アカウントにログインし、請求アイコンをクリックして、ドロップダウンメニューから「広告主認証」を選択し、そこから指示に従って進める必要があります。
しかし、これらのアセットが必ずしも広告に表示されるわけではありません。Googleは品質に関連する理由から、プレースホルダーのロゴと表示URLを表示することを選択することがあります。広告主適格性確認プログラムが完了していない場合や、ビジネス情報アセットが承認されていても、デフォルトで「表示URLと地球儀のアイコン」が表示されることがあります。
さらに、アセットの種類ごとに特定の要件を満たす必要があります。ビジネスの名前に関しては、以下の要件があります。
ビジネスの名前の要件
- 広告主様の適格性確認のプロセスで提出されたドメイン名または正式名と完全に一致すること
- 広告のランディング ページに目立つように表示されていること
- 文字数: 半角 25 文字（全角 12 文字）まで
広告主様の適格性確認で確認された正式名を確認する方法は以下のとおりです。
「ツールと設定」メニューより「広告主様の適格性確認」をクリック。
このように広告主の名前の確認が可能です。
ビジネスのロゴの要件
- 宣伝対象のビジネスとマッチし、ドメイン名ごとに同じものを使用すること
- アスペクト比: 正方形（1×1）
- 画像の解像度: 1200×1200（推奨）、128×128（最小）
- ファイル形式: PNG、JPG / 最大ファイル サイズ: 5120 KB
- ライトモードとダークモードの両方に対応していること
- 推奨される画像のセーフエリア: 重要なコンテンツを画像の中央から 80% の範囲に配置
ロゴは通常、円形の枠の中に表示されるため、アップロードされたロゴが適切に表示されるように考慮することが重要です。また、アップロードできる画像の要件を確認してからロゴ画像を準備することをお勧めします。これらのガイドラインに従うことで、ビジネスのブランドを効果的に広告でアピールすることが可能になります。
ビジネス情報アセットの作成方法
ビジネス情報アセットの作成方法は主に2つ存在します。
動的ビジネス情報アセット
この方法では、Google広告が広告主のウェブサイトをクロールし、そこからビジネス名とビジネスロゴを収集して動的に作成します。このプロセスは自動的に行われるため、広告主は特に何もする必要がありません。作成されたビジネス情報アセットは、Google広告の「アセット」画面で「自動作成」というソースとして表示され、容易に確認できます。
しかし、この動的な作成方法には注意が必要です。現状、Google広告はドメイン単位で設定されたアセットのみに対応しているため、サブドメインで違うサービスのロゴが読み取られ、意図しない表示がされることがあります。例えば、複数のサブドメインを持つビジネスの場合、本来の意図とは異なるロゴが広告に使用される可能性があるのです。
このような場合のために、動的ビジネス情報アセットは必要に応じて一時停止や削除が可能です。これにより、広告主は自社のブランドイメージを適切にコントロールし、望ましい広告表示を実現することができます。つまり、動的ビジネス情報アセットは、適切に管理された場合、Google広告キャンペーンの効果を最大化するための有効なツールとなり得るのです。
広告主は1つのビジネス名と1つのビジネスロゴをアップロードする
Google広告において、ビジネス情報アセットの管理はアカウントレベルとキャンペーンレベルで行うことができます。アカウントレベルでは、広告主は1つのビジネス名と1つのビジネスロゴをアップロードすることが可能です。この設定は、アカウント全体に適用されます。
ビジネス情報アセットは、「アセット」からビジネスの名前かロゴを選択して「＋」ボタンをクリックして設定を進められます。
ビジネス情報アセットは「アカウント」レベルと「キャンペーン」レベルの両方でアップロードして追加が可能です。
また、各キャンペーンにおいても、1つのビジネス名と1つのビジネスロゴをアップロードすることができます。これにより、広告主は特定のキャンペーンに合わせて異なるビジネス情報を使用することができるため、キャンペーンの目的やターゲットに合わせたカスタマイズが可能になります。さらに、同じビジネス名とビジネスロゴを複数のキャンペーンに適用することもできます。これは、統一されたブランドイメージを維持しながら、複数のキャンペーンを運営する際に便利です。
ただし、動的ビジネス情報アセットについてはオプトアウト（自動追加を避ける）することはできません。しかし、広告主が自分でアップロードしたアセットは、自動生成されるものに優先して表示されます。このため、広告主は好ましくないビジネス情報がアップロードされていないか定期的に確認し、必要に応じて自分でアップロードしたアセットを更新することが推奨されます。これにより、広告のブランドイメージを適切にコントロールし、望ましい形で広告を表示させることができるのです。このような細かい管理が、Google広告の効果を最大化する鍵となります。
まとめ
ビジネス情報アセットは、広告の中でビジネスの名前やロゴを正確かつ鮮明に表示するための重要なツールです。これは、画像表示オプションなどとは一線を画し、ビジネスの正確な情報として機能します。たとえば、あなたがあるサービスを以前に利用したことがある場合、そのビジネスの名前やロゴを広告で見かけると、思わず目が留まり、興味を引かれることがありますよね。このように、ビジネス情報アセットは無意識のうちに人々の注目を集める力を持っています。
特に検索広告の場合、ユーザーは検索結果ページで多数の広告に触れるため、個々の広告が他社の広告と差別化されることが重要です。ここでビジネス情報アセットの役割が重要になります。ロゴやビジネス名といった細部に注意を払うことで、ユーザーの目を引き、広告に対する興味や関心を高めることができるのです。ブランド認識の向上には、これらの小さな要素が大きな役割を果たします。
したがって、ビジネス情報アセットをブランドの一部として積極的に活用することをお勧めします。広告の中でビジネスの名前やロゴを適切に表示することで、ユーザーに対して強い印象を残すことができるでしょう。これは、広告の効果を最大化し、ブランドの知名度を高めるための非常に効果的な方法です。ビジネス情報アセットを活用して、あなたのビジネスをさらに前進させてみてはいかがでしょうか。
