LP（ランディングページ）構成の作り方！売れる法則・デザインを総まとめ

 LP（ランディングページ）は、Webサイト運営において重要な役割を担う存在です。しかしどのように作成すれば効果的なのか、悩んでしまうことも多いですよね。

そこで、本記事では具体例を交えながら、LPの構成を解説します。

必要な要素や注意点を把握し、自分のウェブサイトに合ったLPを作り上げましょう。

LP作成の経験がない方も、きっと役立つ情報が盛りだくさんです！

LP（ランディングページ）とは、ウェブサイトやオンライン広告のクリック後にユーザーが最初に訪れるページを指します。ランディングページは、商品やサービスの情報提供、リード獲得、登録、購入など、特定の目的に特化して設計されることが一般的です。

効果的なランディングページは、ユーザーに明確なメッセージを伝え、目的に沿ったアクションを促すことで、コンバージョン率（目的達成率）を向上させる役割を果たします。

ランディングページ（LP）の構成を作る3つのパートとして、以下のようになります。

ここでは、架空のオンライン英会話サービス会社「SpeakW」を例に挙げて解説します。

ファーストビューは、ユーザーがランディングページにアクセスした際に最初に目にする部分であり、非常に重要です。

ここで、ユーザーに対して強烈な印象を与えることが求められます。ファーストビューには、キャッチフレーズや見出し、画像や動画などの視覚要素を含めることが一般的です。

また、明確なコールトゥアクション（CTA）を設置し、ユーザーが目的に沿ったアクションを取りやすくすることも重要です。

ボディ部分は、ランディングページの中心となる部分で、商品やサービスの特徴、利点、使用方法など、具体的な情報を提供します。ここでは、文章だけでなく、画像や動画、グラフや表などを利用して、分かりやすく情報を伝えることが求められます。

また、ユーザーが抱く疑問や懸念に対処し、信頼性や安心感を与える要素を盛り込むことも大切です。

クロージングは、ランディングページの最後の部分で、ユーザーが目的に沿ったアクションを取ることを促す役割があります。

ここでは、再度コールトゥアクション（CTA）を設置し、ユーザーに行動を促すことが重要です。

また、限定的なオファーや割引情報など、緊急性や希少性を訴える要素を盛り込むことで、ユーザーの行動を促す効果が高まります。

オンライン英会話レッスンのサービスを提供する仮想の会社「SpeakEZ」を例に、LP（ランディングページ）の構成に必要な要素を解説します。

キャッチコピーは、ユーザーの注意を引き、興味を喚起する役割を果たします。短くて印象的なキャッチコピーは、商品やサービスの価値を伝えるだけでなく、ユーザーが引き続きページを閲覧するきっかけを作ります。

アイキャッチとなる画像や動画は、視覚的にユーザーの興味を引き付けることができます。魅力的なアイキャッチは、情報を効果的に伝えるだけでなく、ユーザーがページに滞在し続ける確率を高めます。

ユーザーの悩みや問題を理解し、共感を示すことで、信頼性を高め、解決策を提供する商品やサービスへの関心を引き出すことができます。共感を示すことで、ユーザーは自分のニーズに適した解決策を提供してくれると感じ、興味を持ち続けます。

商品やサービスの特徴を明確に示すことで、ユーザーにその価値を理解させることができます。

さらに、他の競合商品やサービスとの差別化を明確にし、選ばれる理由を強調することが重要です。

また、メリットを具体的に提示することで、ユーザーは商品やサービスが自分の問題を解決する手段として認識しやすくなります。

CTA（コール・トゥ・アクション）ボタンは、ユーザーに具体的な行動を促す役割があります。

例えば、「今すぐ購入する」や「無料トライアルに申し込む」などのボタンを設置することで、ユーザーが目的に沿ったアクションを取りやすくなります。

CTAボタンは、目立つデザインや色使いで、ページの複数箇所に配置することが効果的です。

ベネフィットとは、商品やサービスがユーザーにもたらす具体的な利益や価値を指します。ベネフィットを明確に説明することで、ユーザーは自分にとってどのようなメリットがあるのかを具体的に理解できます。
これにより、興味や関心が高まり、コンバージョンにつながりやすくなります。

実際に商品やサービスを利用したお客様の声や口コミ、評判を掲載することで、信頼性や安心感を向上させることができます。
他のユーザーの体験や感想を知ることで、潜在的な顧客は商品やサービスの効果や品質を評価しやすくなります。
また、お客様の声には、具体的な利用シーンや達成された結果が含まれることが多く、これもベネフィットを理解しやすくします。

権威性は、商品やサービスの信頼性を高める重要な要素です。

業界の専門家や著名人による推奨や承認、賞や認定を取得していることをアピールすることで、ユーザーはより安心して商品やサービスを利用できると感じます。
権威性のある情報源からの引用や、メディアでの言及も効果的です。

商品やサービスの背景にあるストーリーや、開発者や創業者の情熱を伝えることで、ユーザーとの感情的なつながりを築くことができます。
ストーリーを通じて、商品やサービスがどのように生まれ、どのような価値観を大切にしているかを伝えることで、ユーザーはより深く関心を持ち、支持しやすくなります。

最後に、ユーザーが簡単かつスムーズに購入や申し込みができるプロセスを整えることが重要です。購入や申し込みの手順を明確にし、分かりやすく説明することで、ユーザーは迷わず行動に移せます。

また、安全性を確保した決済方法や、サポート体制についても情報を提供することで、安心感を与えることができます。

これらは、効果的なランディングページを作成するための4つの重要なポイントです。それぞれのポイントの詳細を以下に説明します。

オンライン英会話レッスンのサービスを提供する仮想の会社「SpeakW」を例に、LP（ランディングページ）の構成を作成する4つのポイントに基づいて説明します。

ペルソナとは、ターゲットとなる顧客層の代表的なキャラクターを設定し、そのニーズや悩みを具体的にイメージすることです。

ペルソナ目線でランディングページを作成することで、ユーザーが抱える問題や欲求に対して、より効果的にアプローチできます。

ペルソナの設定では、年齢、性別、職業、趣味、家族構成などの基本情報に加えて、価値観やニーズ、悩み、行動パターンなどの詳細な情報を考慮します。

ペルソナが抱える問題やニーズに対して、どのようにあなたの商品やサービスが解決策を提供できるかを明確に示すことが重要です。

ユーザーがランディングページにアクセスした際に最初に目にする情報が重要です。
そのため、商品やサービスのメリットやユニークな特徴など、伝えたいメッセージをページの上部（ファーストビュー）に配置しましょう。

これにより、興味や関心を引き付け、ユーザーがページを閲覧し続ける確率が高まります。

伝えたいメッセージは、商品やサービスのユニークな価値提案（UVP: Unique Value Proposition）とも言えます。

これを最初に配置することで、ユーザーがすぐにその価値を認識できます。

また、強力なキャッチコピーと魅力的なビジュアル要素を組み合わせることで、ユーザーの注意を引きつけることができます。

ユーザーはウェブページを素早くスキャンする傾向があるため、見出しを効果的に使用することが重要です。

見出しは簡潔でわかりやすく、内容の要点を明確に伝えるようにしましょう。

これにより、ユーザーはページの内容を素早く把握でき、関心を持ちやすくなります。

見出しを工夫することで、ユーザーはページの内容を短時間で理解できます。以下に、効果的な見出し作成のためのポイントを挙げます。

• シンプルでわかりやすい表現を使用する
• アクションワードや数字を使って具体性を高める
• ユーザーのニーズや悩みに対する解決策を提示する
• 順序立てて情報を整理し、構造化する

ABテストは、2つの異なるバージョンのランディングページを用意し、どちらがユーザーにとって効果的かを比較検証する方法です。
デザインやコンテンツ、CTAボタンの配置などを変更して、ユーザーの反応を測定しましょう。
ABテストを繰り返すことで、最適なランディングページの構成を見つけることができます。

この記事では、LP（ランディングページ）を作成する際に必要な要素やポイントについて解説しました。

LPを作成する際には、「ファーストビュー」「ボディ」「クロージング」の基本構成を理解することが大切です。

さらに、LPには10つの要素があり、それぞれが役割を持っています。

今回解説した要素やポイントを抑えて、効果的なLPを作成しましょう。

また、LPの作成は、ターゲット像や提供する商品やサービスによって構成が異なることも頭に入れながら、目的に応じた魅力的なLPを作成しましょう！