リライトの意味とは？SEO対策におけるリライトの重要性を詳細に説明します！

「記事を一生懸命書いたけれど、なかなかアクセスが増えない…」

そんな悩みを抱えている方にとって、SEO向上の秘策として「リライト」があります。

SEO対策において、リライトは非常に効果的な手法です。 既存の記事をリライトするだけで、アクセス数が30倍に増加したケースも報告されています。

リライトの具体的な効果については、以下の記事で詳しく紹介します。

リライトとは、既存のコンテンツを改良する作業です。具体的には、既に公開済みの記事やタイトルの内容を追加や修正してブラッシュアップすることを指します。

細かな修正だけではなく、内容を充実させるための作業です。

このリライト作業は、地道ながら非常に重要なアクションです。新規記事の追加だけでは、一時的な訪問者の増加にとどまり、成長を持続させるのは難しいことがあります。新規記事が必ずしも成功するわけではなく、成功する記事は限られています。また、新しいトピックの開発は常に必要です。

しかし、リライトを行うことで、既存の記事に改良を施すことができ、訪問者の増加や成長を実現しやすくなります。実際、リライトを行った記事の多くが訪問者の増加を示し、そのうちの80%以上が200%以上の伸びを実現しています。リライトを行わなかった場合、訪問者の増加が持続する記事は全体の24%程度にとどまります。

リライトのタイミングは重要です。

メディアが新しく立ち上げたばかりの場合、初めは新規記事を積極的に増やしましょう。ドメインの信頼度が低いため上位ランクインが難しいですが、記事数を増やすことで信頼度も向上します。

記事数が50本から100本を超えたあたりから、リライトを始めると効果を実感しやすくなります。

ただし、具体的な記事数の目安はメディアの特性により異なります。記事数が10本程度の場合は新規記事に集中し、500本以上の場合はリライトを強化しましょう。

「リライトはSEOに役立つ」との話をしましたが、具体的にリライトを始めるには、どこから手を付けるべきでしょうか。

サイトの訪問者を増やすリライトのアプローチとしては、大きく分けて次の2つの方法が考えられます。

タイトルの修正は、既存の記事を魅力的にアップデートする方法の一つです。タイトルは読者の最初の印象を左右し、クリック率に大きな影響を与えます。リライトの際、以下のポイントに注意しましょう。

• キーワードの最適化: タイトルに主要なキーワードを組み込むことで、検索エンジンでのランキングを向上させます。ただし、自然な流れを崩さないように注意が必要です。
• 興味を引く要素: 興味を引く要素を追加して、読者がクリックしたくなる魅力的なタイトルに仕上げましょう。疑問符や数字の使用、問題解決の提案などが有効です。
• アクションを促す言葉: クリックを奨励する言葉を使用し、読者に行動を促す効果的なタイトルを作成します。例えば、「試してみる」「今すぐ読む」などです。

本文の改変は、記事の品質と信頼性を向上させ、検索エンジンランキングを向上させる重要なステップです。以下はその方法です。

• 新しい情報の追加: 最新のデータや情報を組み込み、記事を最新かつ信頼性のあるものにアップデートします。
• 内容の充実: 既存の情報をより詳細に説明し、読者に価値を提供する内容を充実させます。
• キーワード最適化: キーワードの適切な配置と密度を確保し、検索エンジンに記事のテーマを明確に伝えます。
• 読みやすさの向上: 簡潔な文体、段落の整理、見出しの使用など、読みやすさを向上させます。
• 内部リンクの追加: 他の関連記事への内部リンクを追加し、サイト内の相互関連性を高めます。

リライトの方針を決めた後、具体的にどのような内容を記述すべきか、具体的な対応策を以下で説明します。上位表示されるコンテンツの品質は次の3つのポイントで評価されます。

上位表示されるコンテンツの品質は、まず検索インテントに対する理解から始まります。

検索インテントとは、ユーザーが特定の検索クエリを行った際に求めている情報や目的を指します。コンテンツがユーザーの検索インテントに適合しているかどうかは、ランキングに大きな影響を与えます。

品質の高いコンテンツは、検索クエリに対する明確な答えや解決策を提供し、ユーザーが求めている情報を的確に伝えます。

具体的には、検索の目的は大きく次の4つのタイプに分かれます。

1. Know型（知識型）：ユーザーは特定の検索ワードの詳細や背景情報を知りたいと考えています。コンテンツは詳細かつ情報量豊富であるべきです。
2. Go型（行動型）：ユーザーは店舗の位置、交通情報、レビューなど場所に関わる情報を探しています。コンテンツは場所や行動に関する情報を明確に提供する必要があります。
3. Do型（実践型）：ユーザーは特定のキーワードに関連する活動や技について学びたいと思っています。コンテンツは具体的な手順やガイダンスを提供するべきです。
4. Buy型（購買型）：ユーザーは特定の商品を購入したいと考えて検索しています。コンテンツは製品の特徴、価格、購入方法などを明確に示す必要があります。

これらのインテントに合致するコンテンツが提供されることで、ユーザーエクスペリエンスが向上し、検索結果の品質が高まります。

E-E-A-T（専門的な専門知識、信頼性、信頼性、信頼性）は、Googleの品質評価ガイドラインにおいて重要な基準です。

上位表示されるコンテンツは、高いE-E-A-Tを持つ必要があります。これは、コンテンツの著者やサイトの信頼性が高く、特定のトピックに関する専門知識があることを意味します。

E-E-A-Tは以下の要素から構成されます。

• Experience（経験）: 著者やサイトが経験豊富であることが求められます。経験を持つことは、信頼性を高め、ユーザーにとって価値のある情報を提供する基盤となります。
• Expertise（専門知識）: 著者やサイトが高度な専門知識を有していることが重要です。トピックに関する深い理解と専門知識を示すことが、コンテンツの品質向上につながります。
• Authoritativeness（権威性）: 著者やサイトが権威的な存在として認識されることが必要です。他の信頼性のある情報源からの引用やバックリンク、専門的な認定などが、権威性を高めます。
• Trustworthiness（信頼性）: 提供される情報が信頼性のあるものであることが求められます。正確な事実確認、信頼性のある情報源からの引用、透明性のある情報提供などが信頼性を向上させます。

E-E-A-Tの高いコンテンツは、ユーザーに価値を提供し、信頼性のある情報源として評価されます。これらの要素は、検索エンジンランキングにおいて重要な役割を果たし、コンテンツの品質向上に寄与します。

品質の高いコンテンツは、オリジナルであり、独自の視点や情報を提供します。

コピーコンテンツや他のサイトからのコピーコンテンツはランキングを下げる可能性があります。

また、コンテンツはトピックを十分に網羅する必要があります。これは、関連する情報やサブトピックについても詳しく説明することを意味します。

ユーザーが1つのページから広範な情報を得られる場合、コンテンツは網羅的であると見なされ、品質が高いと評価されます。

前述した通り、リライトはユーザーに有益な質の高いコンテンツを作成し、CVを増やすための効果的な手段です。

しかし、リライトを適切に行うための注意点がいくつかあります。以下、5つのポイントを紹介します。

最初のポイントは、上位に位置しているサイトを大きく変えないことです。

既に上位に位置している記事は、現時点でGoogleからユーザーに有益と評価されているため、大きな変更をすると「ランキングを下げるリスク」があります。

現在8位〜12位に位置しているサイトを4位以内にすることに集中する方が効果的です。

リライトとは、単純に記事の書き直しを行うことではなく、SEOの効果を高めるための改善を意味します。したがって、「不要な情報を削除する」行為も広義でのリライトと言えます。

情報を削除する基準としては

• 自サイトの他のページに同じ内容のものが書かれている
• ユーザーにとって不要と思われる情報

などが対象となります。

どれだけ価値のある内容であっても、読みにくい記事はユーザーにとって価値が低くなります。

具体的な改善例としては、「適切な間隔で画像を使用する」「専門用語を簡易な言葉にする」「適切に改行する」といった方法が考えられます。

高品質なコンテンツを提供しても、ユーザーに届かないのでは無意味です。

リライトの際には、この点を重視する必要があります。

リライトの成功には、組織全体が一体となって協力することが重要です。

以下は、組織全体が参加できる体制を築くためのポイントです。

• チームの連携: 執筆者、編集者、SEO担当者、デザイナーなど、関連するチームメンバーが円滑に情報を共有し、課題を解決することができるようになりましょう。
• ガイドラインの設定: リライトに関する明確なガイドラインやプロセスを策定し、全ての関係者に共有しましょう。
• 教育とトレーニング: チームメンバーや執筆者にリライトに関するトレーニングを提供し、必要なスキルや知識を向上させましょう。
• モニタリングと改善: リライト後、アナリティクスデータやユーザーフィードバックを活用して、コンテンツの質を継続的に向上させるためのアクションを取りましょう。
• タイムラインと責任の割り当て: リライトプロジェクトにはタイムラインを設定し、各タスクに責任者を指定して、プロジェクトの進行を管理しやすくしましょう。
• フィードバックとコラボレーション: チームメンバーや執筆者からのフィードバックを歓迎し、共同作業を促進しましょう。

組織全体が協力してリライトプロセスを推進することで、効果的なコンテンツ改善が実現し、ウェブサイトの品質とSEOパフォーマンスが向上します。

リライトのプロセスでは、成功だけでなく失敗も宝の一部です。

過去のリライトプロジェクトから得た教訓は、今後の取り組みに役立ちます。何がうまくいき、何がうまくいかなかったかを分析し、その経験を蓄積しましょう。失敗から学び、改善点を見つけることで、次回のリライトプロジェクトでより効果的なアプローチを採用できるようになります。

成功体験も同様に、良い実践を継続して活用できるようにします。経験を積むことで、リライトのスキルと洞察力を向上させ、コンテンツの品質向上に貢献します。

リライト後の効果を逃さず把握しましょう。

リライトを行ったら、定期的にトラフィックや検索エンジンランキングをモニタリングし、どのように変化しているかを確認しましょう。

結果の変化に敏感に反応し、必要に応じてさらなる調整を行うことが、リライトの成功につながります。

リライトはコンテンツの再編成とブラッシュアップを通じて、ウェブサイトやブログのパフォーマンス向上に大きく寄与します。検索エンジンランキングの向上やユーザーエンゲージメントの増加など、多くの利点が期待できます。

リライトを成功させるためには、検索インテントを理解し、E-A-Tの基準を満たす高品質なコンテンツを提供し、組織全体の協力を得るなど、さまざまな要因を考慮する必要があります。そして、成功の鍵は継続的なモニタリングと調整にあります。

リライトを定期的に行い、その効果を確認しながら、コンテンツの品質向上を維持しましょう。