リファラ（Referrer）は、インターネットのウェブページにアクセスした際に、ユーザーが「どこから来たか」のアクセス元を示す情報のことです。
あなたが何か情報を探す際にはまず検索エンジンを利用することが多いと思います。
その場合、アクセス元は「自然検索」ということになります。
では、その他にはどのようなアクセス元が存在するのでしょうか？
この記事ではリファラの意味、活用シーンなどについて解説していきます。
リファラとは何？
リファラとは「参照元」という意味です。
具体的には、リファラは以下のような情報を含みます。
URL
リファラが指し示すウェブページやリソースのURL。
ユーザーがどのページからアクセスしてきたかがわかります。
ドメイン
リファラのドメインは、アクセス元のウェブサイトやサービスを識別します。
たとえば、”https://www.example.com” からアクセスされた場合、”example.com” がリファラのドメインとなります。
リファラはどのような時に使う？
リファラ情報は、ウェブサイトの運営者やウェブ開発者にとってさまざまな用途で使われます。
以下でリファラ情報の活用方法例をお伝えします。
1.トラフィック分析
ウェブサイトの運営者は、リファラ情報を使用して、ユーザーがどのウェブページからサイトにアクセスしてきたかを追跡できます。
最も効果的なウェブページや広告キャンペーンを特定し、トラフィックの出どころを理解することができます。
2.オンライン広告
オンライン広告キャンペーンを実施する場合、リファラ情報は広告の効果を評価するために役立ちます。
特定の広告からのトラフィックを追跡し、クリック率やコンバージョン率を計算できます。
3.SEO戦略
検索エンジン最適化（SEO）を行う際にも、リファラ情報は役立ちます。
検索エンジンからのトラフィックと、他のウェブサイトからのトラフィックを区別し、SEO戦略を最適化できます。
4.セキュリティ管理
セキュリティの観点からも、リファラ情報は重要です。不正なアクセスやハッキングの試みを追跡し、セキュリティ対策を強化するのに役立ちます。
5.コンテンツ最適化
リファラ情報を分析することで、特定の外部ウェブサイトからのトラフィックが高い場合、そのサイトとの連携を強化するか、関連コンテンツを提供するなど、コンテンツ戦略を最適化できます。
6.ツールでのサイト分析
Google Analyticsなどの解析ツールを使用して、リファラ情報からウェブサイトのパフォーマンスを分析し、ビジネスの意思決定に活かすためのデータを確認することができます。
ノーリファラとは
「ノーリファラ」（No Referrer）は、リファラ情報が存在しない状態を指します。
通常は、ユーザーがどのウェブページからリンクをたどって現在のページにアクセスしたかというリファラ情報が存在します。
しかし、ノーリファラはどこからアクセスされたかを特定できません。
このようなノーリファラは、いくつかの状況で発生する可能性があります。
1.直接アクセス
ユーザーがウェブサイトのURLを直接入力してアクセスした場合、通常はリファラ情報が提供されません。これは、直接トラフィックと呼ばれます。
2.ブックマークからのアクセス
ブラウザのブックマークを使用してウェブサイトにアクセスした場合、リファラ情報が提供されないことがあります。
3.セキュアな接続
SSL化されたサイト（HTTPS）から、通常のHTTPのサイトにアクセスした場合、ブラウザはリファラ情報を送信しないことがあります。これはセキュリティ上の配慮からです。
ノーリファラの状態では、ウェブサイトの運営者はトラフィックの出どころを特定するのが難しくなります。
特に直接トラフィックが多い場合、どの経路からユーザーがウェブサイトにアクセスしてきたのかを正確に把握することができないため、トラフィックの分析やマーケティング戦略の最適化において注意が必要です。
まとめ
リファラ情報は、ウェブ解析や統計、セキュリティ管理、広告キャンペーンのトラッキングなど、さまざまな用途で利用されます。
ウェブサイトの運営者は、リファラ情報を分析することで、トラフィックの出どころやユーザーの行動パターンを把握し、ウェブサイトの改善やマーケティング戦略の最適化に役立てることができます。
リファラはウェブページへのアクセス元を特定するための情報で、サイト運営者にとって重要なデータソースです。
サイト分析の際はリファラ情報をチェックし、ユーザーがサイトにどのようにアクセスしているかを理解するようにしてください。
