近年、Googleの検索結果ページでの上位表示は、ビジネスやウェブサイトの成功にとって非常に重要な要素となっています。
多くのユーザーは、検索結果の上位に表示されるサイトを信頼し、クリックする傾向があります。
そのため、ウェブサイトのオーナーやマーケターは、Googleでの上位表示を目指してSEO対策を行っています。
しかし、実際に上位表示されるための仕組みや方法は、一般的にはよく知られていません。
この記事では、Googleでの上位表示の仕組みと、それを実現するための方法について詳しく解説します。
Google検索の順位決定の基本情報
Googleの検索結果の順位は、特定の基準とアルゴリズムに基づいて決定されます。
これらの基準を理解することで、企業や個人は自分のウェブサイトを適切に最適化し、検索結果の上位に表示される可能性を高めることができます。
検索エンジンの仕組みと市場占有率
検索エンジンは、ユーザーが必要とする情報をインターネット上から検索するシステムを指します。
主要な検索エンジンとしては、GoogleとYahoo!が挙げられます。
特に、Yahoo!はGoogleの検索エンジンのシステムを使用しているため、Googleの最適化施策を適用すると、Yahoo!にも効果が見込まれます。
日本国内の検索エンジンのシェアに関しては、GoogleとYahoo!が圧倒的な存在感を持っています。
「Google検索の上位表示はどうやって決まるの？」という疑問を持つ方々のために、この記事ではGoogleでの検索上位表示の仕組みについて解説します。
どのように検索結果の順位が決められるのか？
Googleでの検索結果の順位は、特定の基準やアルゴリズムに基づいて決定されます。
ここでは、その主要な要因を説明します。
クローリング
Googleには「Googlebot」というクローラーが存在し、これがWeb上の情報を収集する役割を果たしています。
このクローラーがWebサイトを巡回し、情報を収集するプロセスを「クローリング」と呼びます。
インデックス
クローリングによって収集された情報は、Googleのデータベースに保存されます。
この情報が整理され、データベースに登録されることを「インデックス」と称します。
ランキング
ユーザーが検索を行うと、Googleはインデックスされた情報の中から最も関連性の高いページを選び出し、検索結果として表示します。
この選び出される順序を「ランキング」と呼びます。
ランキングは、ページの関連性や品質、ユーザビリティなど、200以上の要因に基づいて決定されます。
特に、Googleの「検索アルゴリズム」というシステムは、検索結果の順位を決定するための基準となります。
このアルゴリズムは、ユーザーの検索クエリの内容や、ページの関連性、コンテンツの品質、ユーザーの位置情報など、多岐にわたる要因を考慮して順位を決めます。
検索アルゴリズムとは何か？
Googleの「検索アルゴリズム」とは、ユーザーが入力する検索クエリに対して、最も関連性の高い情報を瞬時に提供するための評価基準のことを指します。
このアルゴリズムは、検索結果の順位を決定する際に、多くの要因を考慮しています。
例えば、検索クエリの単語やフレーズ、Webページの関連性や有用性、情報の提供元の専門性、ユーザーの位置情報や設定などがその要因として挙げられます。
Googleは、これらの要因を基にして、ユーザーに最も適切な情報を提供することを目指しています。
検索アルゴリズムの評価基準は200以上も存在すると言われており、その中でも特に重要な要因として「検索意図の把握」「Webページの関連性」「コンテンツの品質」「ユーザビリティ」「文脈の考慮」などが公言されています。
Googleの上位に表示されるための理解が鍵
Googleがどのような基準でウェブサイトを評価しているのかを知ることで、企業や個人がどのようなアクションを取るべきかが明確になります。
Googleのガイドラインが公表する「やってはいけないこと」
Googleが提供する検索サービスは、世界中の多くのユーザーに利用されています。
そのため、Googleはウェブサイトの品質を評価するためのガイドラインを公開しており、これを遵守することが検索上位表示の鍵となります。
Googleはウェブマスター向けのガイドラインで、特定の行為を「やってはいけないこと」として具体的に挙げています。
- 自動生成されたコンテンツの使用
- リンク プログラムへの参加
- オリジナルのコンテンツがほとんどまたはまったく存在しないページの作成
- クローキングや不正なリダイレクト
- 隠しテキストや隠しリンクの使用
- 誘導ページの作成
- 無断複製されたコンテンツの使用
- 付加価値のないアフィリエイト サイトの作成
- コンテンツに関係のないキーワードの詰め込み
- フィッシングやマルウェアのインストールといった悪意のある動作を伴うページの作成
- 構造化データのマークアップの悪用
- Google への自動化されたクエリの送信
これらの行為は、ユーザー体験を損なう可能性があるため、Googleはこれらを禁止しています。
ウェブサイト運営者としては、これらのガイドラインを遵守し、ユーザーにとって有益なコンテンツを提供することが求められます。
品質評価基準｜E-A-Tとは何か
GoogleがWebページの品質を評価する際、非常に重要な基準として「E-A-T」が挙げられます。この「E-A-T」とは、以下の3つの要素を指します。
Expertise（専門性）
コンテンツが専門的な知識を持つ人によって書かれているか、またその内容が正確で信頼性があるかを示す指標です。
Authoritativeness（権威性）
コンテンツやそのサイトが、特定の分野やトピックにおいて権威があると認識されているかを示す指標です。
Trustworthiness（信頼性）
サイトやコンテンツが信頼性が高く、ユーザーにとって安全な情報を提供しているかを示す指標です。
これらの要素は、Googleが「品質の高いコンテンツかどうか？」を判断する際に最も重視している基準となっています。
具体的には、GoogleはWebページを評価する際に、そのページが専門的であるか、権威があるか、そして信頼できるかという3つの観点から品質を判断しています。
このE-A-Tの基準は、Googleが提供する検索結果の品質を向上させるためのものであり、ユーザーにとって有益で信頼性の高い情報を提供することを目的としています。
したがって、Webサイト運営者やコンテンツクリエーターは、これらの基準を意識して高品質なコンテンツを作成することが求められます。
Googleは、初心者のためのSEOスターターガイドを提供しています。
Googleでの上位表示の重要性
Googleの検索結果で上位表示を獲得すべき理由を、解説します。特に、中小企業は、上位表示で得るメリットは大きいです。
中小企業にとっての上位表示のメリット5つ
Google検索での上位表示は、中小企業にとって多くのメリットをもたらします。
以下は、その主なメリットを5つ紹介します。
メリット①:サイトの表示が増える
上位表示されることで、自社のWebサイトがより多くのユーザーに目に触れる機会が増えます。
メリット②:アクセス（流入）が増える
上位表示されることで、自社サイトへの訪問者数が増加します。
これは、ブランドの認知度向上や新規顧客の獲得に繋がります。
メリット③:認知度を拡大できる
上位表示されることで、ブランドやサービスの認知度が拡大します。
これは、中小企業にとって大きな競争力となります。
メリット④:広告費を削減しつつ集客できる
SEOによる上位表示は、有料広告とは異なり、長期的な効果が期待できます。
これにより、広告費を削減しながらも効果的な集客が可能となります。
メリット⑤:CV達成につなげられる
サイトへの流入が増えることで、コンバージョン（例：お問い合わせ、商品購入など）の機会も増加します。
Googleでの上位表示を実現するための５つのポイント
ポイント①:質の高いコンテンツを提供する
Googleでの上位表示を目指す際、最も重要なのはユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを提供することです。
このコンテンツは、ユーザーが求める情報を的確に提供し、利便性が高いものである必要があります。
方法①:ユーザーの潜在ニーズに応える
良質なコンテンツは、ユーザーが明確に意識している「顕在ニーズ」だけでなく、まだ気づいていない「潜在ニーズ」にも対応する情報を含むべきです。
このようなコンテンツは、ユーザーの満足度を高め、信頼を築く手助けとなります。
方法②:Googleの視点をおさえる
Googleはユーザーを最優先に考える「ユーザーファースト」の方針を採用しています。
そのため、Googleはユーザーにとって価値のあるコンテンツを高く評価します。
Googleのビジネスモデルは広告収益に基づいており、質の高いコンテンツが増えることで、ユーザーの信頼が高まり、結果的に広告収益も増加します。
ポイント②:検索意図を正確に理解する
検索クエリとは、ユーザーがGoogleや他の検索エンジンに入力するキーワードやフレーズのことを指します。
これらのクエリから、ユーザーが何を求めているのか、どのような情報を探しているのかを理解することが、SEOの成功の鍵となります。
どのように「検索意図」を掴むのでしょうか？
ユーザーの検索意図を正確に掴むための最初のステップは、自分自身がその意図を考えることです。
例えば、「スマートフォンの最新モデル」というクエリを考えた場合、ユーザーは新しいスマートフォンの情報を探している可能性が高いです。しかし、それだけではなく、比較やレビュー、価格などの詳細も知りたいかもしれません。
次に、実際に検索エンジンでそのクエリを入力し、上位に表示されるページの内容を確認します。
これにより、現在の検索結果がユーザーのどのようなニーズに答えているのかを理解することができます。
ポイント③:専門的な情報提供を目標とする
Googleの品質評価基準「E-A-T」（Expertise: 専門性、Authoritativeness: 権威性、Trustworthiness: 信頼性）を基に、Webページの品質が評価されます。特に中小企業のWeb担当者は、専門性を強化することに焦点を当てることが推奨されます。
どのように専門性を高めるか、方法は4つあります。
方法①:自社の強みや特色を活かす
企業が得意とする分野や、独自の知識・技術を活かしたコンテンツを提供することで、専門性をアピールできます。
方法②:詳細な情報を提供する
一般的な情報よりも、深く掘り下げた内容や、具体的な事例を取り上げることで、専門的な知識を持っていることを示すことができます。
方法③:信頼性のある情報源を引用する
専門的な情報を提供する際には、その情報の出典や参考文献を明記することで、情報の信頼性を補強します。
方法④:定期的に更新をする
業界の最新の動向や技術の進化に合わせて、コンテンツを定期的に更新することで、常に最新の情報を提供していることを示すことができます。
ポイント④:ユーザービリティが高いサイトデザインを意識する
ユーザビリティは、使いやすさを示し、Googleが重要視しています。具体的には、4つに着目することで、ユーザビリティが高まります。
方法①:明確なナビゲーションを示す
サイト内の情報を探しやすくするため、メニューやサイドバーなどのナビゲーションを明確にしましょう。
方法②:レスポンシブデザインを用いる
スマートフォンやタブレットなど、さまざまなデバイスでの閲覧に対応したデザインを採用することで、どのデバイスからのアクセスにも適切に対応します。
方法③:ページ読み込みの速度をあげる
ページの読み込み速度が遅いと、ユーザーは待たされる感じを受け、サイトを離れる可能性が高まります。
画像の最適化やキャッシュの活用などで、ページの読み込み速度を向上させましょう。
方法④:分かりやすいコールトゥアクション（CTA）ボタンを設置する
ユーザーが次に何をすべきかを明確に指示するボタンやリンクを配置することで、ユーザーの行動を導きます。
ポイント⑤:クローラーが回りやすくする
Googleの検索エンジンがWebサイトを評価する際の重要な要素は「クローラビリティ」です。
クローラビリティとは、Googleのクローラー（Googlebotとも呼ばれる）がWebサイトを効果的に巡回し、その内容を正確に把握することができるかどうかを示す指標です。
クローラーによって収集された情報は、Googleのデータベースに保存されます。
この保存されるプロセスを「インデックス」と呼びます。インデックスされたページは、ユーザーの検索クエリに応じて検索結果として表示される可能性があります。
クローラビリティを高めるためには、サイトの構造を明確にし、クローラーが容易にアクセスできるようにすることが重要です。サイトマップの提出、robots.txtの適切な設定、内部リンクの最適化など、サイトのアクセス性を向上させるための方法が多数存在します。
クローラビリティを高めることで、Googleの検索エンジンがサイトの内容を正確に理解し、適切な検索結果として表示する可能性が高まります。
まとめ
Googleでの上位表示を目指すためには、様々な要因や対策を理解し、適切に実施することが必要です。
検索アルゴリズムの変更や競合他社の動向にも常に目を光らせ、柔軟に対応することが求められます。しかし、基本的なSEO対策をしっかりと行い、ユーザーのニーズに応える質の高いコンテンツを提供することで、持続的な上位表示を実現することができます。
担当者は、最新の情報を常にキャッチアップし、効果的な戦略を練ることで、ビジネスの成功に繋げることができるでしょう。
