YouTube広告にはどんな種類があるの？｜成功事例も詳しく解説

世の中に色々な広告がある中で、より効果の高い広告は何だろうと常に考えている方も多いかと思います。

今回の記事では、YouTube動画広告の種類について紹介します。
それぞれの特徴やメリット、そして用途に合わせた選び方についても解説します。
この記事を読めば、自社のビジネスに最適なYouTube広告を選ぶことができるようになるはず！
ぜひ参考にして、より効果的な広告戦略を展開していきましょう。

YouTube

開発元: Google LLC

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YouTubeは広告の種類が多岐にわたり、それぞれに異なる特徴があります。
以下では、主な広告タイプと特徴について詳しく説明します。

スキップできるインストリーム広告は、視聴者が広告をスキップする選択を持つYouTubeの広告形式の一つです。

この広告は動画の最初、間、あるいは最後に挿入され、広告が5秒再生された後に視聴者は広告をスキップすることが可能です。スキップボタンが表示され、視聴者は広告を視聴し続けるか、それをスキップするかを選択できます。

画面下に「広告をスキップ」と出る広告を見たことがあるかと思いますが、まさにそれです。

広告主は広告が視聴された30秒後、または30秒以下の広告の場合は広告の終わりまで視聴された場合、あるいは視聴者が広告をクリックした場合にのみ課金されます。

つまり、広告を途中でスキップしてしまうと広告は課金されないということになります。

スキップできないインストリーム広告は、視聴者がスキップすることなく全体を視聴する必要があるYouTubeの広告形式の一つです。

この広告は15秒以下で、動画の最初、間、あるいは最後に配置されます。短いため、メッセージを簡潔に伝えることが求められます。

全体を視聴する必要があるため、視聴者の注意を引きつけ、強力な印象を残すことが可能です。この広告形式は、ブランド認知度の向上や製品の特性を15秒で明確に伝える際に効果的です。

インフィード広告は、YouTubeのホームフィードや検索結果のリスト、または動画の関連動画リストに表示されます。

インフィード広告は静止画として表示され、ユーザーがクリックすると再生が開始されます。

この広告は、広告主のチャンネル名と説明文を含むことができ、ユーザーがコンテンツに興味を持つと予想される場所で表示されます。
時々見る「YouTubeについてのアンケート」などがこの広告にあたります。

インフィード広告はブランドの露出を高め、視聴者が動画を再生し、エンゲージメントを向上させることを目指します。

バンパー広告は、6秒以下の非スキップの短い動画広告で、広告主が短い時間で強力なメッセージを伝えることを可能にします。

バンパー広告は、動画が再生される前に表示され、視聴者は広告をスキップすることができません。

この広告形式は、メッセージを単純かつ直接的に伝えることが求められるため、クリエイティブなスキルが重要です。ブランド認知度の向上や特定の製品やサービスへの注意を喚起するために利用されます。
6秒広告のため、視聴者のストレスも少なく、かつ広告を最後まで見てもらえるため、バランスの良い広告と言えるでしょう。

アウトストリーム広告は、YouTubeのプラットフォーム外で表示されるビデオ広告の一種です。

アウトストリーム広告はGoogleビデオパートナーズのウェブサイトやアプリで表示され、YouTubeに登録していないユーザーにもブランドのメッセージを届けることが可能です。

具体的にどこに配信されているかは公表されていませんが、例えばGoogleAdSenseを掲載しているブログなどで配信される動画などになります。

アウトストリーム広告は主にモバイルとタブレットデバイスで表示され、ユーザーが広告にカーソルを合わせるか、広告をタップすると再生されます。

この広告は視認性と広範なリーチに焦点を当てており、ユーザーが広告の2秒以上を視聴した場合、または広告に対して何らかのアクションをした場合にのみ課金されます。

マストヘッド広告はYouTubeのホームページに表示される大型の広告形式で、ユーザーがYouTubeに最初に訪れた時に最初に目にする広告です。

この広告形式は高い視認性があり、多数のユーザーにリーチすることができます。

元々は24時間限定配信の広告でしたが、2019年よりインプレッション単価での購入に変更となりました。

マストヘッド広告は自動再生機能も搭載しています。
視聴者は音をオンにする、広告をクリックする、または広告の全画面表示をするなど、さまざまな方法で広告に対してアクションすることができます。

この広告形式は視認性が高いため、認知の拡大に利用されることが多いです。

例えば新製品のローンチ、大規模なイベント、映画の公開などに向いている広告です。

オーバーレイ広告は、YouTube動画の再生中にビデオ画面の下部に表示されるディスプレイ広告の一種です。

これらは半透明の形で存在し、視聴者の視覚体験を妨げることなく広告メッセージを提示します。
広告はテキスト形式や画像形式で表示され、視聴者が広告をクリックすると新しいウェブページやYouTubeの別のビデオにリダイレクトされます。

視聴者は任意で「×」ボタンをクリックして広告を閉じることも可能です。
オーバーレイ広告は製品やサービスの認知度を向上させるとともに、視聴者のエンゲージメントを刺激します。

動画アクションキャンペーンは、特定のコンバージョン（購入、リードの獲得、ウェブサイトへの訪問など）を目的とした広告形式です。

動画アクションキャンペーンはGoogleの広告ネットワーク全体に配信され、視聴者に具体的なアクションを取るよう促します。

通常は、ボタンやリンク形式を使用します（例えば「今すぐ購入」「詳細を見る」など）

動画アクションキャンペーンは、広告主が特定の目標を達成することを重視する場合に最適な選択です。
特に、直接的な売上などの成果を求めるeコマースにとって有効な手法と言えます。

YouTubeショート広告は、YouTubeのショートフォーマット動画に特化した広告形式です。

ショート広告は通常、15秒以下の短いビデオ広告で、広告主が短時間でダイレクトかつ効果的なメッセージを視聴者に伝えることが可能です。
広告はショート動画の再生前や間に挿入されることがあります。

YouTubeショート広告は、ユーザーがコンテンツを短時間で消費する新たな動画視聴のトレンドに対応して作られた広告形式です。
スマートフォンでの視聴が中心となるため、広告を出稿する場合は縦型の映像を作成するのが良いでしょう。

YouTube広告は、視覴覚体験を最大化するために様々なフォーマットのビデオが使用されます。各広告形式にはそれぞれ独自の入稿フォーマットが存在します。

ここでは、一般的なフォーマットの規定と、特定の広告タイプにおけるビデオの長さとアスペクト比について解説します。

YouTube広告に対する基本的なフォーマット要件は以下の通りです。

• ファイル形式: MP4
• 圧縮形式: H.264
• オーディオ: AAC-LC
• フレームレート: 高品質な動画を投稿するためには30 FPS（フレーム/秒）以上が推奨されます。ただし、24 FPS、25 FPS、60 FPSでも受け付けています。
• アスペクト比: 16:9

各広告形式における動画の長さとアスペクト比は以下の通りです。

各広告形式にはそれぞれ適した長さやアスペクト比が存在しますが、制作する動画は視聴者の注目を引くクリエイティブな内容であることが重要です。

今までご紹介したYouTube広告の中からどの広告を選択するかは、自社のビジネス目標、ターゲットオーディエンス、そして予算によって決めましょう。

では、特定の目標に対応するYouTube広告の選択方法について解説します。

ブランドの認知度を高めるためには、広範囲の視聴者にブランドメッセージを届けられる広告形式が最適です。

• マストヘッド広告

YouTubeのホームページに表示され、7日間までの期間限定で占有されます。広範なリーチと高い視認性を提供するため、ブランド認知度向上に大いに貢献します。

• スキップ可能なインストリーム広告

この広告はビデオが再生される前、間、または後に表示され、視聴者が広告をスキップする前の最初の5秒間で強力な印象を与えることができます。

• バンパー広告

6秒以下の短い広告で、視聴者に速やかなメッセージを伝えることが可能です。広告はスキップできないため、強制的にブランドメッセージを伝えることができます。

バンパー広告形式は広範な視聴者に露出するため、ブランドの認知度を向上させるのに効果的です。ただし、広告の内容が魅力的でなければ、視聴者の印象に残らない可能性もあるため、クリエイティブな広告制作にも重点を置くことが重要です。

商品やサービスへの興味を喚起し、検討フェーズに誘導したい場合、より詳細な情報を伝えることができ、視聴者の興味を引きつける広告形式が適しています。

• スキップ可能なインストリーム広告

最大3分までの動画長が許容されているため、商品やサービスの詳細な紹介に適しています。視聴者はスキップするかどうかを選択できるため、続きを視聴するユーザーは興味がある可能性が高いです。

• インフィード広告

YouTubeのホームフィード、検索結果、動画視聴ページ、またはYouTubeのモバイルアプリで表示されます。視聴者が直接広告をクリックして視聴を開始するため、興味を持った視聴者に深く関与させることが可能です。

直接のコンバージョンを目指す場合は、視聴者に対して具体的なアクションを促す広告形式が適しています。

• 動画アクションキャンペーン

視聴者に対して具体的なアクション（ウェブサイトへの訪問、商品購入、リード登録など）を促す広告形式です。通常、アクションを促すCTA（Call To Action）ボタンが付与されます。

• アウトストリーム広告

YouTubeプラットフォーム外でも表示されるため、広範な視聴者に対して商品やサービスを紹介し、ウェブサイトへの訪問や購入を促すことが可能です。

アウトストリーム広告形式は視聴者に対する具体的なアクションを促すため、コンバージョンを追求する広告キャンペーンに適しています。
ただし、CV率の目標を達成するためには、広告のメッセージが明確で、ユーザーにとって価値があることが重要です。

いかがでしたでしょうか？

ビジネスを効率よく発展させるためには、定期的な広告キャンペーンを行うことが不可欠です。

この記事を読んでいただいて、YouTube広告について詳しく知ることができたと思います。
自社のサービスに合わせた最適な広告手法を選択してください。

YouTube動画広告を十分に活用して、ビジネスに成功をもたらしましょう！

YouTube広告にはどんな種類があるの？｜成功事例も詳しく解説

2023.08.08