TikTokは、世界的にも人気が高まっている動画アプリです。
数多くの人が投稿する中で、自分の動画を注目してもらうのは簡単ではありません。
そこで、TikTokプロモートを利用して、より多くのオーディエンスにアピールしましょう。しかし、プロモートの使い方が分からず、効果も感じられない場合もあります。
そこで、本記事ではTikTokプロモートのメリットやデメリット、そして効果を得るためのポイントを解説します。
その上で、実際にどのようにプロモートを使ったら良いのかをわかりやすくご紹介します。
是非、TikTokをもっと楽しんでいきましょう！
https://apps.apple.com/jp/app/id1235601864
TikTokプロモート・プロモーション機能とは｜TikTokの広告機能の1つ
TikTokプロモート・プロモーション機能は、ユーザーのTikTokフィードに自社のコンテンツを配信し、より多くの視聴者に見てもらうことができます。
TikTok広告との違いを含めて解説します。
機能と使い方の違い
詳細な広告設定、ターゲティング、予算管理が可能で、専門的な知識が必要です。
・TikTokプロモート
中小ビジネスやクリエイターが簡単に利用できるように設計されています。
操作はシンプルで直感的です。
広告形式の違い
・TikTok広告
インフィード広告、フルスクリーンのブランドテイクオーバー広告、ハッシュタグチャレンジ広告など、さまざまな広告形式があります。
・TikTokプロモート
主に既存の投稿をプロモートする形式となっています。
TikTokプロモートにはどのようなメリットが？
TikTokプロモートの利用は、企業やブランドにとって多くのメリットを提供します。以下に、その主な4つのメリットをご紹介します。
メリット①:通常広告より低予算で配信できる
TikTokプロモートの最大のメリットの一つは、比較的低予算でも広告配信が可能であることです。
予算とスケジュールを自由に設定できるため、企業のマーケティング予算に応じた最適な広告戦略を立てることができます。
1インプレッション（広告表示回数）あたり0.1円前後と安価で、動画閲覧数に応じて費用が変化する仕組みとなっています。
10,000回表示されても1,000円の予算ですむため、40万円程度の予算が必要な広告と比較してもその差は歴然です。
メリット②:広告とバレる可能性が低い
TikTokのプロモート機能は、ユーザーの自然なフィードの流れに広告を織り込むため、従来の広告よりも違和感なく受け入れられます。
ユーザーの半数近くは広告を積極的に見たいと思っていません。
その点TikTokプロモートは広告感が弱く、おすすめから動画が投稿されることで多くのユーザーから反応をもらえるため、自然な形で宣伝することが可能です。
メリット③:ターゲットを細かく設定できる
TikTokプロモートのもう一つのメリットは、ターゲティングの精度です。
年齢、性別、地域、趣味や関心など、さまざまなユーザー属性に基づいてターゲットを細かく設定することができます。
そのため、目標オーディエンスに効果的に届けられ、広告費の無駄を減らすことができます。
また、TikTokのAIがユーザーの行動を学習し、それに基づいて最適な広告を配信するため、マーケティングの効果はさらに最大化されます。
メリット④:おすすめ欄に表示できる
TikTokプロモートは、ユーザーの「For You」ページ、つまりおすすめ欄に表示されるため、ブランドの露出を大幅に増やすことができます。
「For You」ページは、ユーザーが最も多くの時間を過ごす場所であり、新たなコンテンツを探すための主要な源です。
そのため、広告を表示することで、潜在的な顧客に対して高いエンゲージメントと視認性を達成することが可能となります。
TikTokプロモートにはデメリットも
3つのデメリットについても知っておきましょう。
デメリット①:ステマ扱いされる可能性がある
ステマとは、ステルスマーケティングの略で、一見するとわからない形広告やプロモーションを行う手法を指します。
TikTokプロモートの広告がユーザーのフィードに自然に組み込まれる性質上、ユーザーが広告と認識せず、それがステマであると感じる可能性があります。
これは、一部のユーザーにとっては誤解や不信感を生む要因となりうるため、広告の透明性とユーザーとの信頼関係を維持するための配慮が必要です。
例えば、広告であることを明確に示すタグを付ける、広告内容をオープンにするなどの工夫が求められます。
デメリット②:炎上リスクがある
TikTokプロモートのもう一つのデメリットは、炎上のリスクがあることです。
TikTokは非常に高いユーザーエンゲージメントを持つプラットフォームであり、動画が短期間で広く拡散する可能性があります。
これは通常、ブランドにとっては大きなメリットですが、もし広告の内容がユーザーの反感を買うと、その反応も同じくらいのスピードで広まり、ブランドの評価に大きなダメージを与える可能性があります。
広告の内容に誤解を招くような表現がないかなど、配信前のチェックは非常に重要です。
また、ユーザーからのフィードバックに素早く対応し、必要ならば適切な謝罪や対応策を講じることが求められます。
このようなリスク管理が、炎上を避けるためには重要です。
デメリット③:バズらない可能性もある
TikTokプロモートのもう一つのデメリットは、期待したほどバズらない可能性もあるということです。
TikTokはユーザーのエンゲージメントが非常に高く、一夜にしてバズるコンテンツも少なくありません。
しかし、その逆に、投資した時間、労力、費用に見合うほどの反響が得られない場合もあります。
これは特にTikTokのアルゴリズムがユーザーの好みや傾向を学習してコンテンツを推薦するため、一部のユーザーには非常に効果的な広告であっても、他の多くのユーザーには届かない場合があります。
TikTokプロモートにはどのくらいの費用がかかるのか
TikTokプロモートの費用は、その広告の目的、ターゲット層、展開地域、期間などによって大きく変動します。
また、TikTokは競争入札型の広告システムを採用しています。
他の広告主と広告の表示位置を競うため、同じ広告でも時期や競争状況により、表示1回あたりの費用（CPM：Cost Per Mille）が変動するということを意味します。
・Androidユーザーの場合は広告費は日本円で支払う
・iPhoneユーザーはTikTokの「コイン」を使用して支払う
日々の予算と広告配信の期間は調整可能で、設定した予算内で広告動画を配信することが可能です。
費用は視聴回数によって変動し、1回の表示（インプレッション）につき約0.1〜0.2円かかります。
TikTokプロモートの使い方をわかりやすく紹介
TikTokプロモートは以下の手順で簡単に利用することができます。
手順①:ビジネスアカウントに切り替える
まずはじめに、TikTokプロモートを利用するためには、個人アカウントをビジネスアカウントに切り替える必要があります。
これは、アプリの設定メニューから「ビジネスアカウントに切り替える」を選択することで可能です。
ビジネスアカウントに切り替えると、広告キャンペーンの設定や分析、予算管理など、ビジネスに必要な機能を利用できるようになります。
手順②:動画を選択
次に、プロモートしたい動画を選択します。自分のプロフィールからプロモートしたい動画をタップし、その動画の下部にある「プロモート」ボタンを選択します。
重要な点としては、広告として使用する動画はユーザーの目を引き、ブランドや商品の特徴を効果的に伝えるものを選びましょう。
TikTokはエンゲージメントが重要なプラットフォームであるため、視聴者が反応したくなるようなコンテンツ作りが求められます。
手順③:目的を選択
広告キャンペーンの目的を選択します。
広告の最終的な目標を決定する重要なステップで、例えば「ブランドの認知度向上」「アプリのダウンロード増加」「ウェブサイトへのトラフィック増加」などがあります。
選択した目標によって広告の配信方法や評価基準が変わりますので、自社のビジネスゴールに最も適したものを選択しましょう。
手順④:支払いをしてプロモート開始
最後に、予算と配信期間を設定し、支払い情報を入力します。
予算は1日あたりの予算と広告キャンペーン全体の予算を設定できます。
設定を終えたら、支払い情報を入力してプロモートを開始します。
TikTokプロモートを効果的に利用するためのコツとは
TikTokプロモートを最大限に活用するためには、いくつかの戦略的なアプローチが求められます。
そのためのコツをいくつか紹介します。
コツ①:ペルソナの明確化
まず最初に、広告を届けたいターゲットユーザー、すなわち「ペルソナ」を明確に定義することが重要です。
ペルソナとは、ターゲットとなる顧客の詳細なプロフィールのことで、年齢、性別、職業、趣味、興味、ライフスタイルなどを具体的に設定します。
ペルソナを明確にすることで、どのような内容の動画を作れば良いのか、どのようにターゲティングを行うべきか、そして広告のパフォーマンスをどのように評価すればよいのか、といった具体的な戦略を立てやすくなります。
また、ペルソナは一度設定したら終わりではなく、結果を見ながら適宜更新し、より具体的で詳細なものへとブラッシュアップしていきましょう。
コツ②:誘導したいページへ導線を整える
広告の目的が商品購入の促進やサービスの申し込みなど、ユーザーに特定の行動を取ってもらいたい場合、その行動をとりやすくするためのわかりやすい導線が重要です。
例えば、自社のウェブサイトやオンラインストア、ランディングページなど、ユーザーを誘導したいページへのリンクを広告に設定し、ユーザーがスムーズに移動できるようにします。
その際には、リンク先のページがモバイルに最適化されていること、読み込み時間が短いこと、そしてユーザーが求めている情報やサービスへ簡単にアクセスできることを確認しておきましょう。
また、リンク先のページでのユーザーの行動を追跡するための設定（例えば、コンバージョン追跡など）も整えておくことで、広告の効果測定や最適化に役立てることができます。
コツ③:動画は冒頭の数秒で印象を残す
TikTokのユーザーは多数の動画コンテンツを素早くスクロールしながら見ていきます。
そのため、動画広告も冒頭の数秒で視聴者の注目と興味を引かなければなりません。
広告のメッセージは冒頭に持ってくることが推奨されます。
ストーリーテリングの一環として、サプライズやユーモラスな要素、鮮やかなイメージなどを用いることで、視聴者の好奇心を引きつけて動画全体を視聴してもらうことにつながります。
また、ブランドや製品のロゴを初めの数秒に表示することで、ブランド認知の向上に寄与します。
さらに、TikTokは音楽やサウンドエフェクトが大きな役割を果たすプラットフォームであるため、音をうまく活用して視聴者の感情に訴えることも効果的です。
まとめ
この記事では、TikTokプロモートについて詳しく解説しました。
TikTokプロモートを利用することで、自分の投稿をより多くの人に届けることができます。
ただし、TikTokプロモートを導入する前に、目的や予算を明確にしておくことが大切で、細かいターゲット設定や投稿内容の改善も必要になります。
プロモートを使った宣伝は一般的には効果があると言われていますが、確実な成果を出すには戦略的なアプローチが必要です。
TikTokプロモートを活用して、自分の情報をより多くの人に届けていきましょう！
