ピンタレスト広告（Pinterest）｜運用を始める際の必要事項と設定方法を徹底解説

最近よく耳にする「ピンタレスト」

また新しいSNSが出てきたな？と思ったあなた、正解です。ピンタレスト自体は2010年から存在していましたが、注目を浴びるようになったのはここ5〜6年かもしれません。

ではまず、ピンタレストについて解説いたします。

ピンタレストは、ユーザーが自分の興味に合った画像を「ピン」として保存し、他のユーザーと共有することができる画像共有型のSNSプラットフォームです。

ユーザーは、自分だけのコレクションを作成し、友人やフォロワーと共有することができます。

ビジネスアカウントを取得することによって、商品やサービスをアピールするために広告を掲載することもできます。

ピンタレストのユーザーは主に、美容、ファッション、インテリア、料理、旅行などの情報収集やアイデア探しに使用しており、性別比では女性が多いことが特徴です。

一方で、インスタグラムは主に、自分自身の日常を画像で共有することに焦点を当てたソーシャルメディアプラットフォームです。

ピンタレストとインスタグラムの違いは、主に目的と利用シーンにあります。

また、ピンタレストでは、自分の興味に合わせた画像や情報を収集しやすいため、ユーザーの購買意欲を高める効果があります。
これに対して、インスタグラムでは、リアルタイム性が重視されるため、短期的なトレンドや情報が多く発信される傾向があります。

ピンタレスト広告は、急速に広がるユーザー基盤と独自の特徴を活かし、多くの企業にとって有益なプロモーションツールとなっています。

ここでは、2023年4月現在のピンタレスト広告に関する情報をご紹介します。

ピンタレスト広告は、日本では2022年6月から解禁されました。

ユーザーが興味を持つ画像や情報に基づいて表示される、ターゲット指向の広告です。

広告主は、プロモーションピンやビデオピンなど、さまざまな広告フォーマットを利用して、商品やサービスをアピールすることができます。

また、ターゲット設定や広告配信の最適化も行うことができ、効果的な広告運用が可能です。

ピンタレスト広告は、徐々にシェアを拡大しており、特に女性向けの商品やサービスを扱う企業にとっては大変魅力的なSNSとなっています。

また、ユーザーが情報やアイデアを探す目的で利用しているため、購買意欲を喚起しやすい環境が整っています。

これにより、広告主からの注目度も高まっており、広告市場において着実にシェアを伸ばしています。

2020年のニールセン調べでは、ユーザーは870万人、そのうちの57％が女性・43％が男性です。年齢層は、1996〜2015年に生まれたZ世代が23％、1980〜1995年に生まれたミレニアル世代が30％です。

ピンタレスト広告は、以下のような業界に特におすすめです。

1. ファッション・アパレル業界
2. 美容・コスメ業界
3. インテリア・家具業界
4. 旅行・観光業界
5. フード・料理業界

上記のジャンルは、ユーザーが情報収集やアイデア探しのためにSNSを活用するケースが多く、魅力的な画像やコンテンツを提供することで、効果的なブランディングや販促が期待できます。

ピンタレスト広告では、さまざまなキャンペーン目的に対応した広告配信が可能となっているのが特徴です。

ここでは、主なキャンペーンの種類と課金方法について解説します。

ピンタレストのキャンペーンの種類は5種類あります。

それぞれのキャンペーンの内容と、課金方式について解説していきます。

ブランド認知度向上を目的としたキャンペーンでは、広告の表示回数を重視し、ユーザーの目に触れる機会を増やすことが狙いです。主に、プロモーションピンやビデオピンが用いられます。

動画視聴回数を目的としたキャンペーンでは、広告動画の再生回数を増やすことを目標にします。動画ピンを用いて、ユーザーに魅力的な動画コンテンツを提供し、興味を引きます。

比較検討を目的としたキャンペーンでは、ユーザーが商品やサービスを比較・検討する際に、広告主のオファーが選択肢に入るように訴求します。プロモーションピンやビデオピンを用いて、商品やサービスの特徴をアピールします。

コンバージョン数を目的としたキャンペーンでは、広告経由での購入や問い合わせなど、特定の目標行動を促すことが狙いです。コンバージョントラッキングを設定したプロモーションピンやビデオピンが用いられます。

カタログ販売を目的としたキャンペーンでは、商品カタログから直接購入できるように訴求します。ショッピングピンを用いて、商品の詳細情報と購入ページへのリンクを提供します。

ブランド認知度向上キャンペーンでは、CPM（1,000回の広告表示ごとに課金）が採用されます。

動画視聴回数キャンペーンでは、CPCV（Cost per Completed View）が採用されることがあります。これは、動画が2秒以上視聴されるごとに課金される形式です。

比較検討キャンペーンでは、CPC（Cost per Click）が採用されます。広告をクリックするごとに課金される形式で、ユーザーが商品やサービスの詳細情報を見ることができます。

コンバージョン数キャンペーンでは、CPA（Cost per Action）が採用されることがあります。この場合、特定の目標行動（例：購入や問い合わせ）が実行されるごとに課金される形式です。

カタログ販売キャンペーンでは、CPCやCPAが採用されることがあります。CPCの場合は、広告をクリックするごとに課金され、商品詳細ページへのアクセスが可能です。CPAの場合は、購入などの目標行動が実行されるごとに課金されます。

ピンタレスト広告では、様々な目的やコンテンツに応じて、6つの広告配信フォーマットが利用できます。

各フォーマットの特徴について解説していきます。

スタンダード広告は、通常のピンに似たシンプルな形式の広告です。一枚の画像や短いテキストで商品やサービスをアピールし、ユーザーの興味を引きます。ブランド認知度向上やウェブサイトへのトラフィック獲得に適しています。

スタンダード広告の入稿規定は以下の通りです。

• 画像サイズ: 最適なアスペクト比は2:3（例：1000px x 1500px）
• 画像形式: JPEGやPNG
• ファイルサイズ: 最大32MB
• テキスト: タイトル最大100文字（前半の30字のみユーザーに表示）、説明文最大500文字

ポイント：ピンタレストのアルゴリズムは説明文の情報を利用するので、力を入れて作成しましょう！

動画広告は、動画コンテンツを用いた広告フォーマットです。視覚的なストーリーテリングでユーザーの注目を集め、ブランドや商品の魅力を伝えます。ブランド認知度向上や動画視聴回数の増加に効果的です。

スタンダード動画アドとモバイル画面に表示されるワイド動画アドの２種類があります。

動画広告の入稿規定は以下の通りです。

• アスペクト比: スタンダード：縦長（2:3または9:16）、正方形（1:1）/ ワイド：横長よ16:9）、正方形（1:1）
• ビデオ長: 4秒～15分（推奨 : 6 ~ 15 秒）
• ファイル形式: MP4, MOV, M4V
• ファイルサイズ: 最大2GB
• テキスト: タイトル最大100文字（前半の30字のみユーザーに表示）、説明文最大500文字

ショッピング広告は、商品カタログを連携させて商品ピンを自動生成する広告フォーマットです。商品の詳細情報や価格が表示され、ユーザーが購入ページへ直接アクセスできます。カタログ販売やコンバージョン数の向上に適しています。

ショッピング広告の入稿規定は、基本的にスタンダード広告と同様です。ただし、商品カタログの連携が必要であり、商品情報や価格を適切に設定することが求められます。

カルーセル広告は、複数の画像を横スクロールして閲覧できるフォーマットです。それぞれの画像に異なるリンクを設定できるため、複数の商品やコンテンツを一度に紹介できます。比較検討やウェブサイトへのトラフィック獲得に効果的です。

カルーセル広告の入稿規定は以下の通りです。

• 画像数: 2～5枚
• 画像サイズ: 最適なアスペクト比は1:1（例：1000px x 1000px）
• 画像形式: JPEGやPNG
• ファイルサイズ: 最大32MB
• テキスト: タイトル最大100文字、説明文最大500文字

コレクション広告は、1つの大きな画像とその下に3〜24つの小さな画像が並ぶモバイルデバイス用のフォーマットです。大きな画像はブランドや商品の雰囲気を伝え、小さな画像で関連商品やコンテンツを紹介します。ショッピングやブランド認知度向上に適しています。

コレクション広告の入稿規定は以下の通りです。

メイン画像素材とサブ画像素材

• メイン画像サイズ: 最適なアスペクト比は2:3（例：1000px x 1500px）
• サブ画像サイズ: 最適なアスペクト比は1:1（例：1000px x 1000px）または2:3で統一

• 画像形式: JPEGやPNG
• ファイルサイズ: 画像あたり10MB
• 商品画像数: 最大25枚
• テキスト: タイトル最大100文字（前半の30字のみユーザーに表示）、説明文最大500文字

メイン動画素材

• アスペクト比: スタンダード：縦長（2:3または9:16）、正方形（1:1）/ ワイド：横長よ16:9）、正方形（1:1）
• ビデオ長: 4秒～15分（推奨 : 6 ~ 15 秒）
• ファイル形式: MP4, MOV, M4V
• ファイルサイズ: 最大2GB
• テキスト: タイトル最大100文字（前半の30字のみユーザーに表示）、説明文最大500文字

アイディア広告は、様々な仕様（動画、画像、リスト、カスタムテキスト）を組み合わせてユーザーにインスピレーションを提供する広告フォーマットです。クリエイティブなコンテンツやアイデアを共有し、ユーザーとのエンゲージメントを促進します。アイディア広告は、ブランドのファンを増やすことや、コンテンツのシェアを促進するのに適しています。

• 画像サイズ: 最適なアスペクト比は9:16（例：1080px x 1920px）
• 画像形式: BMP、.JPEG、.PNG、 .WEBP、.TIFF
• 動画形式:.MP4、.M4V。.MOV 
• ファイルサイズ: 画像は最大 32 MB、動画は最大 50 MB
• テキスト: タイトル最大100文字, テキストボックス最大250文字

ピンタレスト広告では、効果的なターゲティングを行うために、7つのターゲティングオプションが用意されています。これらを組み合わせることで、最適なターゲット層に広告を配信することが可能です。

オーディエンスターゲティングでは、自社ウェブサイト訪問者やピンタレスト上でアクションをとった人などのデータを基にターゲット層を設定します。

これにより、既存の顧客や関心を持っているユーザーに対して広告を配信することができます。

アクトアライクオーディエンスのターゲティングでは、既存のオーディエンスと類似した属性や興味を持つユーザーをターゲットにします。

これにより、新規顧客獲得やリーチの拡大を図ることができます。

インタレストターゲティングでは、ユーザーが興味を持っているカテゴリーやトピックに基づいてターゲットを設定します。

これにより、関心の高いユーザーに広告を表示し、エンゲージメントを高めることができます。

キーワードターゲティングでは、ユーザーが検索やピンに関連するキーワードをもとにターゲットを設定します。
これにより、検索結果や関連ピンのフィードに広告を表示し、検索ユーザーにアプローチできます。

属性ターゲティングでは、ユーザーの年齢、性別、地域、言語、デバイスなどのデモグラフィック情報をもとにターゲットを設定します。
これにより、特定の属性を持つユーザーに広告を配信することができます。

プレースメントターゲティングでは、広告が表示される場所やコンテキストを指定します。

例えば、特定のカテゴリーやトピックのページ、あるいは特定のユーザーのボードなどをどう設定するかを指定できます。

これにより、広告がユーザーニーズにマッチした場所で表示され、ユーザーの関心を引きやすくなります。

拡張ターゲティングでは、ピンタレストが自動的に関連性の高いユーザーやコンテンツに広告を表示します。

これにより、より多くのユーザーにリーチし、広告効果を最大限に引き出すことができます。

ピンタレストのユーザーは、美しく魅力的な画像を求めてプラットフォームを利用しています。そのため、広告画像もクリエイティブで美しいものが求められます。

低品質な画像はユーザーの関心を惹きにくいため、解析度の低い写真などは掲載することができません。

ピンタレストのイメージにあった魅力的で美しい広告画像を用意し、ユーザーの興味を引きつけましょう。

ピンタレスト広告の設定方法は以下の手順で行います。これらの手順に従って、広告キャンペーンを設定しましょう。

まずはじめに、ピンタレストのビジネスアカウントを作成します。

既に個人アカウントを持っている場合は、それをビジネスアカウントに切り替えることができ、個人のアカウントは別にビジネスアカウントを作成することもできます。

ビジネスアカウントでは、広告配信やアナリティクスなどの機能が利用できるようになります。

ビジネスアカウントの作成方法（ここでは個人とは別の作成方法をご案内します）

まず初めに、このURLからピンタレストのサイトを開き、
（https://help.pinterest.com/ja/business/article/get-a-business-profile）

1.画面右上の「ログイン/登録」をクリック

2.画面下の「ビジネスアカウントとして無料登録する」をクリック

3.メールアドレス/パスワード/年齢を入力して「アカウントを作成」をクリック

これが完了したら、プロフィールを作成します！

1.社名/ブランド名を入力

2.ウェブサイトをお持ちですか？はい/いいえ を選択

3.国/地域と言語を選択し右下「次へ」をクリックすればアカウントの作成は完了です。

次に、自社のウェブサイトをピンタレストに認証させます。これにより、ウェブサイトの訪問者データを活用した広告ターゲティングやアナリティクスが可能になります。

ウェブサイトの認証は、ピンタレストの設定画面から行うことができます。

1.「設定」の「認証済みのアカウント」をクリックし、地球マーク:ウェブサイト横の「認証」をクリック

2.認証する方法は３つあります。「HTMLタグを設定する」「HTMLファイルをアップロードする」「TXTレコードを追加する」の中から選択し、右下の「続行する」をクリック

3.認証すると大きく書かれた画面に移動するので、ウェブサイトURLを入力して「確認する」をクリック

4.”接続しました”表示が出たら認証は完了

ピンタレストタグをウェブサイトに設置することで、ユーザーの行動データを収集し、広告の効果測定やリターゲティングが可能になります。

タグの設置方法は、ピンタレストのヘルプセンターで確認し、適切に設定しましょう。

（https://help.pinterest.com/ja/business/article/install-the-pinterest-tag）

1.画面上の「広告」の「コンバージョン」から「タグマネージャー」に移動し、「早速始める」をクリック

2.インストール方法を選択する：「データソースをリンクする」をクリックして「インテグレーションの対象確認」へ移動し、「スキップ」をクリック

3.ベースコードを追加する：ピンタレストタグのベースコードをクリック

4.ベースコードをコピーし、<head>と</head>の間にベースコードをペースト

5.自動エンハウスドマッチ：有効にする

6.イベントコードを追加する：コンバージョンを何とするか9種類の標準イベントまたはカスタムイベントから選択し、①<head>②先ほど入力したベースコード③イベントコード④<head/>の順で配置

広告の配信設定では、以下の3つの手順を踏みます。

広告キャンペーンの作成: 広告キャンペーンを作成し、目的や予算、期間などを設定します。

「自動化されたキャンペーン」と「手動によるキャンペーン」がありますが複雑な「手動によるキャンペーン」を選択する場合で解説します。

1.上の「広告」タブから「キャンペーンを作成する」へ移動

2.「手動によるキキャンペーン」のキャンペーンの詳細からキャンペーンの目的を選択

アドグループの選択: 広告キャンペーン内で複数のアドグループを作成し、それぞれのターゲティングや入札戦略を設定します。

1.アドグループ名を決定し、ターゲットの詳細へ移動

2.「自分でターゲットを選択する」を選択してターゲットの詳細を入力

3.最適化と配信の設定は、「入札」と「カスタム」を選択し完了

ピンビルダーの設定: 広告用のピンを作成し、画像やテキスト、リンク先などを設定します。

1.プロモートするピンを追加するで「ピンを作成する」をクリック

2.ピンビルダーで画像や動画、ピンの保存ボード、タイトル、説明文、リンク先を設定

3.ピンの作成が完了するとフォーマット、広告名、リンク先が表示された画面に移動するので、「公開する」をクリック

以上でピンタレスト広告の設定は終わりです！お疲れ様でした！

A.最低額はありません。そのため、個人事業主など予算に限りがある方にもご利用いただけます。

A.アメリカの企業ですが、日本拠点のPinterest JAPANが設立されているので、十分なセキュリティが確保されていると考えられます。

Pinterest広告は、あなたのブランドの潜在顧客をターゲットにする効果的で強力な方法です。

ピンタレストは日本で870万人のユニークユーザーを持ち、3,300万人のインスタグラムと比較するとこれからのSNSですが、まだまだ競合が少ないことと、そのユニークなフォーマットで競合他社に差をつける広告を作成することができます。

さらに、Pinterest広告キャンペーンの設定はとてもシンプルで、慣れていない人でも比較的簡単に行えます。ターゲティングオプションを活用することにより、サービスや商品をシンプルに訴求することができます。

他のSNSよりさらに購買意欲の高いユーザーの集まるピンタレスト。
効果的にマーケティング施策を打ち、ブランド認知や販売を拡大していきましょう。