サテライトサイトは、メインのウェブサイトとは別に運営される小規模なウェブサイトであり、特定のキーワードやテーマに特化してコンテンツを提供することで、検索エンジンのランキングを向上させることを目的としています。
サテライトサイトの運営により、メインサイトへのトラフィックを増加させること施策になります。
この記事では、サテライトサイトのメリットと、それに伴うペナルティリスクについて詳しく解説していきます。
サテライトサイトを運営する際の何をするべきか、そしてペナルティを避けるための方法についても触れていきますので、サテライトサイトの運営を検討している方や、すでに運営している方はぜひ参考にしてください。
サテライトサイトとは？似た言葉との違いをチェック
ここでは、基本情報について解説します。
サテライトサイトはメインサイトと別ドメインのサブサイトのこと
サテライトサイトは、メインサイトから独立して運営されるサブサイトのことを指します。これは、メインサイトとは異なるドメインやサブドメインで運営されることが多いです。
サテライトサイトは、特定のキーワードやテーマに特化してコンテンツを提供することを目的として作成されることが多いです。
例えば、大手企業の公式サイトがメインサイトである場合、その企業の特定の製品やサービスに特化した情報を提供するサイトがサテライトサイトとして作成されることがあります。
トヨタのスポーツモデルである「GR」のスペシャルサイトがこれにあたります。
知っておきたい｜サテライトサイトと似ている言葉との違い
オウンドメディアとの違い｜運営元やスタンス
オウンドメディアは、企業や個人が自ら所有・運営するメディアのことを指します。
ウェブサイト、ブログ、SNSアカウントなどがこれに該当します。
オウンドメディアの主な目的は、ブランドの価値を高めるための情報発信や、顧客との関係性を深化させることです。
一方、サテライトサイトは、メインサイトから独立して運営されるサブサイトのことを指します。
特定のキーワードやテーマに特化して情報を提供することが多いです。
違いを簡単に言うと、オウンドメディアはブランド全体の情報発信や顧客とのコミュニケーションを目的としているのに対し、サテライトサイトは特定のテーマやキーワードに焦点を当てた情報提供を目的としています。
ブリッジページとの違い｜そのサイト自体に価値があるかないか
ブリッジページは、ユーザーを特定の目的のページ（例: アフィリエイトの商品ページやサインアップページなど）に誘導するためだけに存在するページのことを指します。
ブリッジページは、そのページ自体には大きな価値がなく、あくまでユーザーを別のページに誘導するための「橋渡し」としての役割しか果たしていません。
リスティング広告で「厳選○社、徹底比較」という広告文のリンク先として設定されているランキングサイトがこれにあたります。
一方、サテライトサイトは、特定のキーワードやテーマに特化して情報を提供することを目的としており、そのサイト自体に価値があります。
ユーザーがサテライトサイトを訪れた際に、役立つ情報や知識を得ることができるのが特徴です。
違いを簡単に言うと、ブリッジページは「誘導」のためだけの存在であり、サテライトサイトは「情報提供」を目的として存在しています。
サテライトサイト作成で得られる2つの効果・メリットとは？
サテライトサイトのメリットについて解説します。
メリット①:SEO対策としてメインサイトの見かけ上の被リンク数を増やせる
サテライトサイトは、メインサイトへのリンクを持つことが多いため、メインサイトの被リンク数が増加します。
被リンク数は、検索エンジンのランキングにおいて重要な要因の一つとされています。
多くの質の高い被リンクを持つことで、メインサイトの検索エンジンの評価が向上し、結果的に検索結果の上位表示が期待できるようになります。
ただし、サテライトサイトからのリンクが過度に増えると、検索エンジンから不自然なリンク構築とみなされる可能性があるため、適切なバランスでのリンク構築が必要です。
近年、Googleはそのアルゴリズムを頻繁にアップデートしており、特に人工的なリンク構築に対するペナルティが厳しくなっています。
過去には、サテライトサイトを多数作成し、それらからメインサイトへのリンクを大量に作成することで、短期間でのランキングアップを狙う手法が一部で行われていました。
しかし、Googleのアップデートにより、このような人工的なリンク構築はペナルティの対象となる可能性が高まっています。
過度にサテライトサイトを作成するのは危険です。
メリット②: アプローチするターゲットを増やせる
サテライトサイトの利用により、異なるターゲット層やニッチな市場に効果的にアプローチすることが可能となります。以下に、その具体的なメリットを詳しく解説します。
メインサイトとは異なるアプローチ
メインサイトは、企業やブランド全体の情報や幅広い商品・サービスの紹介を目的としています。
一方、サテライトサイトは特定のテーマやキーワードに特化しているため、そのテーマやキーワードに関心を持つユーザーに対して、より深く、かつ独自のアプローチを行うことができます。
メインサイトでは取り込みにくいユーザー層にも効果的にアクセスすることが可能となります。
顕在層ではなく潜在層へアプローチ
メインサイトは、すでに商品やサービスに対する関心や購買意欲が高い「顕在層」のユーザーをターゲットとすることが多いです。
一方、サテライトサイトは、まだ商品やサービスに対する関心が低いが、将来的に購買する可能性がある「潜在層」のユーザーをターゲットとすることができます。
早い段階からのリレーションシップ構築やブランド認知の向上が期待できます。
リターゲティングリストを獲得してアプローチ
サテライトサイトを訪れたユーザーの情報を収集し、リターゲティング広告のリストとして活用することができます。
サテライトサイトでの情報提供だけでなく、後日、広告を通じて再度ユーザーにアプローチすることが可能となります。
特に、初回訪問時には購買に至らなかったユーザーに対して、継続的な情報提供やプロモーションを行うことで、購買確率の向上が期待できます。
サテライトサイトを作るデメリットもある
サテライトサイトのデメリットを踏まえた上で運営をすると良いでしょう。
デメリット①: サイト運営にコストや時間がかかる
サテライトサイトを運営するには、メインサイトとは別に、新たなコンテンツの作成、サイトのデザインや構築、定期的な更新など、多くのコストや時間が必要となります。
特に、質の高いコンテンツを提供するためには、専門的な知識や技術が求められることもあり、外部の専門家やエージェンシーに依頼する場合、そのコストはさらに増大する可能性があります。
また、複数のサイトを運営することで、管理や監視の手間も増えることが考えられます。
デメリット②: SEO目当てとみなされるとペナルティもありえる
サテライトサイトを過度に増やし、それらのサイトからメインサイトへのリンクを大量に配置することは、検索エンジンから不自然なリンク構築とみなされるリスクがあります。
特に、サテライトサイトが低品質なコンテンツであったり、ユーザーにとっての価値が低い場合、検索エンジンはこれをスパムと判断する可能性が高まります。
このような行為が検出されると、メインサイトやサテライトサイトが検索エンジンのペナルティを受けるリスクがあります。
ペナルティを受けると、検索結果のランキングが大幅に下がるなど、重大な影響を受ける可能性があります。
サテライトサイトの具体例｜良いサイト・悪いサイトの特徴
自社サイトは良いサテライトサイトの特徴をクリアしていますか。
良いサテライトサイトの特徴
| 特徴 | 詳細 |
| メインサイトとの関連性 | サテライトサイトが扱うテーマは、メインサイトとの関連が深いことが鍵です。例えば、メインサイトが美白化粧品に特化しているなら、サテライトサイトも美白についての情報を中心に展開するのが理想的です。 |
| ドメイン・IPの戦略 | メインサイトとは異なるドメインの選択と、IPアドレスの適切な分散が、サテライトサイトの成功に寄与します。 |
| リンクテキストの工夫 | メインサイトへのリンクのアンカーテキストは、訪問者にとって直感的であることが望ましいです。さらに、メインサイトの主要なキーワードや関連語句を取り入れることで、SEOの効果も向上します。 |
| デザインの独自性 | サイトのデザインテンプレートは、他のサイトと同じものを使用するのではなく、独自のカスタマイズが推奨されます。 |
悪いサテライトサイトの特徴
| 特徴 | 詳細 |
| ユーザーの期待を裏切る内容 | サイト上の情報が重複している、情報の量が乏しい、またはアフィリエイトページの内容が薄いなど、ユーザーが求める情報が不十分なサイト。 |
| 更新が滞っている | 長い間コンテンツの更新が行われていないサイトは、Googleにとって価値が低いと判断される。サイトの活動が停滞している状態。 |
| 独自性の欠如 | 他のサイトからの情報の複製や、新しい視点や情報が提供されていないサイト。Googleは、独自のコンテンツが少ない、または存在しないページを低く評価する。 |
| リンクの不自然さや自作自演 | たくさんの相互リンクや、目立たない隠しリンク、関連しないリンクなど、Googleの基準に照らして問題のあるリンクの配置。 |
サテライトサイト活用の見本となる成功事例
リクナビは、求人サイトとして知られていますが、複数のサテライトサイトを持っています。
例として、転職者をターゲットとした「リクナビNEXT」、派遣を希望するユーザー向けの「リクナビ派遣」、転職においてプロのアドバイスをもらえる「リクナビエージェント」などがあります。
人財系のサテライトサイトは、転職・派遣などそれぞれのターゲットに特化しており、専門性の高い人材サービスを提供しています。
このようなサテライトサイトの運用により、幅広い層のユーザーに対してアプローチすることが可能となっています。
サテライトサイトの作り方はメインサイトと変わらない
基本的に、サテライトサイトの作成や運営に関するプロセスは、メインサイトと大きく変わるものではありません。
| 手順 | 詳細 |
| ①目的の明確化 | サテライトサイトの主な目的を明確にします。これは、特定のキーワードやテーマに焦点を当てることが多いです。 |
| ②ドメインの選定 | メインサイトとは異なるドメインやサブドメインを選定します。関連性を持たせつつも、独立性を保ちましょう。 |
| ③コンテンツの計画 | サテライトサイトの内容は、特定のテーマやキーワードに特化したものであるべきです。そのため、コンテンツの計画や構造をしっかりと考える必要があります。 |
| ④デザインと構築 | メインサイトとは異なるデザインや構造を持つことができますが、ブランドの一貫性を保つことも考慮すると良いでしょう。 |
| ⑤SEO対策 | サテライトサイトも検索エンジンでの表示を目指すため、適切なSEO対策が必要です。ただし、過度なリンク構築やキーワードの詰め込みは避けるようにしましょう。 |
| ⑥定期的な更新 | サテライトサイトもメインサイトと同様に、情報が古くならないように定期的な更新が必要です。 |
| ⑦分析と最適化 | サテライトサイトのパフォーマンスを定期的に分析し、必要に応じて最適化を行います。 |
サテライトサイトを作成する際には、その目的やターゲットを明確にし、メインサイトとの関連性や独立性のバランスを適切に取りましょう。
SEO対策に効果的なサテライトサイト運営のポイントとは？
効果的なサテライトサイトを運営するためのポイントを以下にまとめました。
ポイント①: 継続的に更新する
サテライトサイトも、メインのウェブサイトと同じく、継続的な更新が必要です。
Googleや他の検索エンジンは、新しい情報やコンテンツを好むため、定期的にサイトを更新することで、検索エンジンの評価が上がりやすくなります。
また、訪問者にとっても、新しい情報やコンテンツが提供されるサイトは魅力的で重要な情報源となるでしょう。
ポイント②: 単体でも存在意義のあるサイトを心がける
サテライトサイトは、メインのウェブサイトをサポートする目的で作成されることが多いですが、それだけでなく、単体としての価値や存在意義を持たせましょう。
例えば、特定のトピックやニッチな分野に特化した情報を提供することで、その分野の専門家や興味を持つユーザーからの信頼を獲得することができます。
また、単体での価値が高いサイトは、リンクや紹介を受けやすくなり、SEO対策にも効果的です。
ポイント③: 独自ドメインを取得してIPアドレスを分散させる
サテライトサイトを運営する際、独自のドメインを取得し、異なるIPアドレスで運営することが推奨されます。
これは、検索エンジンが同じIPアドレスからの多数のサイトをスパムと認識するリスクを低減するためです。
異なるIPアドレスを持つサイトが相互にリンクを張ることで、リンクの価値が高まり、SEOの効果が向上します。
ただし、新しいドメインを取得するとドメインパワーは弱いため、すぐにSEOの効果が表れないことには注意しておきましょう。
ポイント④: メインサイトのテーマに関連性が高いコンテンツを扱う
サテライトサイトのコンテンツは、メインサイトのテーマや内容に関連性が高いものを選ぶのが良いです。
関連性の高いコンテンツを提供することで、ユーザーの興味やニーズに応えることができ、サイト間のリンクも自然となります。
また、関連性の高いコンテンツは、検索エンジンによる評価も高まりやすくなります。
ポイント⑤: アンカーテキストを工夫する
アンカーテキストは、リンクを張る際のテキストのことを指します。
アンカーテキストは、検索エンジンがリンク先のページの内容を理解するための手がかりとなるため、工夫が必要です。
新商品シャンプーのページへリンクするのに「詳しくはこちら」よりも「新商品のシャンプー紹介！」というテキストにした方が、ユーザーにも検索エンジンにも良い施策となります。
そして、過度にキーワードを詰め込むとスパムとみなされるリスクがあるため、自然な文言を選びつつ、リンク先の内容を的確に伝えるアンカーテキストを心がけましょう。
「女子に人気急上昇の今イチオシの新商品シャンプー」のように詰め込み過ぎはクリックもしたくなくなってしまうのがお分かりいただけると思います。
まとめ
サテライトサイトは、メインのウェブサイトとは別に運営される小規模なウェブサイトで、特定のキーワードやテーマに特化したコンテンツを提供することで、SEO（検索エンジン最適化）のメリットを追求する手法の一つです。
正しく運用することで、メインサイトへのトラフィック増加や検索エンジンのランキング向上につながります。
サテライトサイトは有効な手段である一方、不適切な運営はペナルティリスクを伴います。そのため、サテライトサイトを運営する際は、検索エンジンのガイドラインを遵守し、適切なコンテンツとリンク構築を心掛けましょう。
