インスタ広告のデザインのコツ｜参考になるサイトや成功事例も紹介

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インスタグラム広告のデザインには、多くのコツやポイントが存在します。
特に、ビジュアル要素が強いインスタグラム広告は、ただ単にかわいいだけではなく、戦略的なデザインが必要になってきます。

この記事を読んで、これから検討している広告デザインをもっと良いものにするために役立ててください。

インスタグラムは、その視覚的な魅力とユーザー数の多さから広告の場として非常に重要なプラットフォームとなっています。

広告を活用する際は、インスタグラムが提供する各広告形式の特性と利点を理解し、自社のブランドや製品に最適かどうかを検討することが重要です。

ここでは、インスタグラムの2つの主要な広告形式、フィード広告とストーリー広告について詳しく見ていきましょう。

フィード広告は、インスタグラムの主要な広告形式の一つで、ユーザーがスクロールしてフィードを閲覧する中で表示されます。
画像広告、ビデオ広告、カルーセル広告など、様々な形式が存在します。

フィード広告の最大の特徴は、自然なユーザー体験を提供することです。

ユーザーは自身のフィードをスクロールしている最中に広告を見るため、他の投稿と自然に混ざり合います。

このため、広告が強制的に押し付けられる感じが少なく、ユーザーに受け入れられやすい広告になっています。

しかし、この広告形式を最大限に活用するには、広告のクリエイティブが非常に重要です。視覚的に魅力的で、かつブランドや製品のメッセージをわかりやすく明確に伝える必要があります。

ストーリー広告は、ユーザーがストーリーズを見ている間に表示される広告形式で、全画面表示の画像または15秒以内の短い動画を使用します。
通常、ユーザーのストーリー視聴の間に自然に挿入されます。

ストーリー広告の特徴は、エンゲージメントを高めやすい点です。

ユーザーがストーリーを見ている間に広告が表示されるため、フィード広告に比べて視覚的なインパクトが大きく、ユーザーの注意を引きやすくなっています。

また、”スワイプアップ”といったインタラクティブな要素を使用することで、ユーザーを直接的に製品やサービスのページに誘導することが可能です。

ストーリー広告を効果的に活用するためには、ブランドのストーリーや製品の特徴を短時間で伝えましょう。

限られた時間内でユーザーの注意を引くために、鮮やかなビジュアルと直感的なメッセージが必要となります。

また、ストーリー広告は24時間限定で表示されるため、期間限定のプロモーションやイベント告知にも適しています。

発見タブ広告は、ユーザーがインスタグラムの発見タブを閲覧する際に表示される広告形式です。

発見タブは、ユーザーがフォローしていない新しいコンテンツやアカウントを見つけることができる場所で、新規ユーザーに広告を見せるのに最適な場所と言えます。

発見タブ広告の最大の特徴は、新たな視聴者層にリーチできることです。

この広告形式を活用することで、フォロワー以外のユーザーにもブランドや製品を紹介することが可能となります。

さらに、発見タブはユーザーが新たなインスピレーションを求めて訪れる場所なので、革新的な製品やサービスを提供しているブランドにとって特に有効です。

ただし、この広告形式を最大限に活用するためには、鮮やかなビジュアルと独自のコンテンツが必要です。

ユーザーが初めて見る広告に対して興味を持つためには、一目でその魅力を伝えることが重要となります。

リール広告は、インスタグラムの新しいビデオ形式、リールで表示される広告形式です。リールは最大30秒の短いエンターテイメント性の高いビデオを作成し、共有することができる機能で、特に若者の間で人気を集めています。

リール広告の最大の特徴は、高いエンゲージメントと範囲の広いリーチです。

リールは短い時間で情報を伝えるため、ユーザーに迅速にメッセージを伝えることが可能です。

また、リールは自動再生され、ユーザーがスクロールすると次のリールが表示されるため、大量のコンテンツに対して高い視覚的露出を得ることができます。

リール広告を効果的に活用するには、クリエイティブでエンターテイメント性の高いコンテンツが必要です。
BGMやエフェクトを効率的に活用してブランドのメッセージを伝えることで、ユーザーとのエンゲージメントを高めることができます。

インスタグラム広告の効果は、そのクリエイティブに大きく左右されます。
画像は特に重要で、視覚的な魅力がユーザーの注目を引き、広告のメッセージを伝える役割を果たします。

各広告の形式によって画像の仕様が異なるため、それぞれに合った適切なサイズの画像を用意しましょう。

フィード広告は、ユーザーがスクロールしてフィードを見ている間に表示される広告形式です。フィード広告における画像の最適なアスペクト比は

スクエア（1:1）
縦長（4:5）
横長（1.91:1）

です。

ストーリー広告は、全画面に表示されるため、縦長の画像が必要となります。ストーリー広告に最適な画像のアスペクト比は9:16です。

また、画像の上部と下部には重要な情報を配置しないようにすることが推奨されています。これは、ユーザー名などの情報が広告とかぶってしまう可能性があるためです。

発見タブ広告の画像仕様も、フィード広告と同様、スクエア（1:1）、縦長（4:5）、横長（1.91:1）のいずれかを使用します。

リール広告は、ユーザーがスクロールしてリールを見ている間に表示される広告形式です。

リール広告の画像仕様は、ストーリー広告と同様に、縦長の画像が必要で、最適なアスペクト比は9:16です。

インスタグラム広告のデザインを始める前に、やるべき事前準備は以下の通りです。

広告のデザインを始める前に、まずはターゲットとなるペルソナを設定しましょう。

ペルソナとは、商品やサービスの目標ユーザーを具体的なキャラクターとして表現したもので、年齢、性別、職業、趣味、価値観などを含みます。

ペルソナを設定することで、広告のメッセージやデザインが誰をターゲットにしているのか明確になります。

これにより、視覚的な要素やコピーライティングに一貫性をもたらし、広告がターゲットユーザーにとって魅力的で関連性の高いものとなります。

次に、広告のデザインを始める前に、汎用性の高い正方形の画像を準備することが重要です。

インスタグラムでは、最も一般的な広告画像のフォーマットは1:1（正方形）です。

これは、フィード広告や発見タブ広告で最もよく使われる形式であり、画像が正方形であれば、他の形状（例えば、縦長や横長）に容易に調整することができます。

また、効果の高い画像に関しては、別のサイズも作成して効果を測定してみることをおすすめします。

インスタグラム広告の効果は、そのデザインに大きく影響を受けます。
インパクトのある画像と、伝えたいメッセージを明確にすることで、ユーザーの注意を引き、広告の効果を上げる可能性が高まります。

解像度の高い画像を使用することは、インスタグラム広告の成功にとって非常に重要です。インスタグラムはビジュアル中心のプラットフォームであり、ユーザーは高品質な画像に引き付けられます。

そのため、広告の画像は解像度が高く、鮮やかで、魅力的でなければなりません。

せっかくいい画像を使用しても、解像度が低く、ぼやけた映像になってしまうと効果は半減してしまいます。また、「インスタ映え」する画像を用意することも重要です。

「インスタ映え」とは、インスタグラム上で目立つ、共感を呼び、シェアしたくなるような美しい画像のことを指します。
これには、注意を引く対象物、鮮やかな色、魅力的な構図などが含まれます。

広告の画像内の上下14％には、大事な要素を配置しないようにしましょう。

これは、ユーザーの画面上で、この部分がプロフィール写真やコメント、CTA（Call To Action）ボタンなどのユーザーインターフェース要素によって覆われてしまうためです。

そのため、ロゴや主要なメッセージ、CTAなど、ユーザーに絶対に見てもらいたい情報は、この範囲外に配置することが推奨されています。

これにより、ユーザーが広告を見る際に必要な情報を見落とすことがないようにすることができます。

広告の目的は、ユーザーに商品やサービスを購入させることだけではありません。
それ以上に、購入した後の満足感や生活の改善をイメージさせることが重要です。

そのためには、広告デザインでは商品やサービスを使用した後に、自分の生活がどう変わったかという様子を描写することがおすすめです。

例えば、服飾ブランドであれば、商品を着用したモデルの写真を掲載することで、ユーザーは自分がその商品を着たときの姿をイメージすることができます。

これにより、商品の価値が具体的に伝わり、購入意欲を刺激します。

キャプションは広告のメッセージを伝える重要な要素ですが、その文字は短くすることが重要です。

ユーザーは通常、インスタグラムを素早くスクロールして見ているため、大量の文字情報を一度に閲覧することはあまりしません。

必要な情報を簡潔に伝え、ユーザーが短時間で理解できるようにしましょう。

また、キャプションの最初の数語でユーザーの注意を引くことができれば、広告全体が見られる確率が高まります。

広告には、ユーザーに何をしてほしいかを明確に示すアクションボタンが必要です。
これには「今すぐ購入する」「詳細を見る」「登録する」などのボタンがあります。

アクションボタンの設置は、広告の目的によって異なります。

例えば、商品を直接販売する目的の広告では「今すぐ購入する」ボタン、ブランドの認知度を高める目的の広告では「詳細を見る」ボタンが適切です。

アクションボタンは明確で視覚的に目立つように配置し、ユーザーが簡単に次のステップを実行できるようにしましょう。

ユーザーが広告をクリックし、指定されたリンクへ遷移するように促すデザインによって、インスタグラム広告の成功につながります。

商品やサービスの詳細ページへのリンクや、購入ページへのリンクを設置する場合は特に重要となります。

広告の視覚的な要素は、広告の目的を達成できるように設計しましょう。

例えば、アクションボタンを明確に表示する、アクションボタンの周囲に矢印や目立つ色を使用するなどの手法があります。
また、キャプション内でリンクへの遷移を促すメッセージを強調することも効果的です。

インスタグラムのユーザーはフィードを高速でスクロールする傾向があるため、広告がユーザーの注意を引くためには初めの3秒が非常に重要です。

特に、動画広告の場合、初めの3秒でユーザーの興味を引くことができなければ、彼らは広告をスキップしてしまう可能性が高いです。

そのため、広告の冒頭に目立つ色、インパクトのある映像、印象に残るメッセージなど、注目を引く要素を配置することが重要です。

さらに、広告の主要なメッセージやアクション呼びかけは、最初の数秒で表示されるようにすることで、広告の目的を明確に伝えることができます。

インスタグラム広告のデザインは、広告戦略の成功に大きく寄与します。
ここでは、広告デザインが成功を収めた具体的な事例を2つ紹介します。

Arrrはアクセサリーブランドで、インスタグラム広告で成功した例として挙げられます。

商品の写真に直接商品タグを設定し、そのタグを明確に強調することで広告のデザインを工夫しました。

この商品タグは、ユーザーがタップすることで商品の価格や詳細情報を表示することができるため、ユーザーに対する次のアクションを明確に示すだけでなく、商品の魅力を直接伝えることができ、CV（コンバージョン）率が向上しました。

カンタス航空は、インスタグラムの動画広告を活用して、ブランド認知度を向上させることに成功しました。

美しいオーストラリアの風景を捉えた鮮やかな映像と、乗客が楽しむ飛行の様子を描いたシーンを組み合わせて、実際にユーザーが旅をしているような気分になれる広告を作成しました。

視覚的な要素とストーリーテリングを巧みに組み合わせることで、ユーザーの注目を引きつけ、カンタス航空のサービスに対する関心と好感度を高めることに成功しました。

さらに、初めの数秒で視覚的に強烈な印象を与えることで、多くのユーザーが広告を最後まで視聴したのです。これらの事例によって、インスタグラム広告のデザインが広告の成功にどのように寄与するかがおわかりいただけたと思います。

画像の使い方、動画の活用方法、商品タグの強調など、デザインのさまざまな要素を効果的に活用することで、効果の高い広告にすることができます。

インスタグラム広告のデザインに取り組む際、素材やアイデアで参考になるサイトを3つご紹介します。

「BANNER LIBRARY」は、さまざまな種類のデジタル広告バナーのデザインを集めたウェブサイトです。
ユーザーは広告の種類、業種、デザインのスタイルなどに基づいて検索することができ、自分の広告デザインに適した参考資料を見つけられます。

ここにはインスタグラム広告だけでなく、ウェブサイトのバナー広告やFacebook広告など、様々な広告フォーマットのデザイン例が掲載されているため、様々な視点で勉強になると思います。

https://liginc.co.jp/545202#BANNER_LIBRARY

「Banner.com」はデジタル広告のデザインツールとして人気のあるサイトで、ユーザーがオンライン上で広告バナーをデザインできます。

インスタグラム広告の仕様に合わせたテンプレートも用意されており、テキストや画像、背景色などを自由に編集できます。

また、作成した広告バナーはそのままダウンロードすることができ、すぐに広告として使用することが可能です。
初心者でも簡単に美しい広告デザインを作成できるため、参考にしてみてください。

https://liginc.co.jp/545202#Bannnercom

「Pinterest」はユーザーが自分の興味や好みに基づいて画像やアイデアを集めることができるプラットフォームで、広告デザインの参考になる情報がたくさんあります。

特に、「インスタグラム広告」や「広告デザイン」などのキーワードで検索すると、数多くの実例やアイデアを見つけることができます。

また、自分が気に入ったデザインを「ピン」して自分だけのボードに保存することができるため、自分の好みやデザインの傾向を整理し、広告デザインの参考にすることが可能です。

https://liginc.co.jp/545202#Pinterest

この記事では、インスタ広告のデザインについて、効果的な作り方やポイントを紹介しました。

ビジュアルが重要なインスタ広告では、魅力的な画像や動画を作成することが成功のカギになります。

そのためには、クリエイティブデザインの基本を押さえて、ユーザーにとって魅力的なテキストや画像・動画を作成しましょう。

また、正しいサイズやフォーマットなども配信広告にあわせて制作する必要があります。

以上のポイントを押さえて、自社のビジネスや商品を訴求する上で、効果的なインスタ広告を作成していきましょう。