Bing広告｜【2023年4月最新】そもそもBingって何？他のWeb広告と何が違うの？

Bing広告は、Microsoftが提供するインターネット広告プラットフォームで、多くの企業がその効果を活用しています。

本記事では、Bing広告の基本情報について詳しく解説し、運用と配信に関するポイントを紹介します。ぜひ、Bing広告導入の参考材料にしてください。

マイクロソフトが2009年に設計・発売したBingは、その後、Googleに次いで世界で2番目、日本では三番目に利用されている検索エンジンとなりました。

Webサイト、写真、ビデオ、ニュースなどを検索できるだけでなく、翻訳ツールを備えているので、さまざまな言語で検索することができます。

さらに、検索結果を見ると、ビジュアルイメージが強調されていて、例えば、「spider man」と検索するとGoogle広告に比べ表示画像の割合や量が多いのが明らかです。

Bingは機能の便利さから、人気が高まることで利用者数の増加が予想されます。

新しいBingが2023年2月に発表され、1ヶ月後の3月には1日の利用者数が一億人を超えたことが発表されました。

また、最近話題のAIチャット機能の利用が緩和されたことで人気が高まることも予測されます。

Bingチャットを使用すると、ユーザーはテキスト入力によって質問を行い、AIによる自動応答が返されます。

この機能は、検索結果に含まれない情報を求める場合や、専門知識が必要な場合に便利です。

また、Bingチャットは、特定のトピックに関する情報を収集するためにも使用されます。

例えば、Bingチャットを使用して航空券を検索する場合、出発地、目的地、旅行日程などの情報を入力することで、自動応答システムが航空券の料金やフライトのスケジュールを確認することができます。

Bing広告は主に検索連動型広告とディスプレイ広告を提供しています。

検索連動型広告は、ユーザーが検索クエリを入力した際に関連する広告が表示される形式です。ディスプレイ広告は、Bingのパートナーサイト上で表示されるバナーやテキスト広告です。

ここでは、Bing広告とGoogle広告の違いはどのようなものか。Bing広告にしかない機能は何か？を解説します。

また、Bing広告のデメリットとメリット、Google広告のデメリットとメリットも含めて説明していきます。

日本では、BingはYahoo! JAPANと提携しているため、Bing広告を利用すると、Yahoo! JAPANの検索結果ページにも広告が表示されます。

これにより、広告のリーチを拡大することができます。

また、Yahoo!に広告を掲載するには、直接Yahoo!広告から広告を配信する場合とMicrosoft広告経由で配信する場合の２つの方法があります。

Yahoo!広告とMicrosoft広告とでは、上位に掲載される判断基準が異なります。

そのため、同じ広告枠でも掲載登録した媒体によってクリック単価が大きく異なるのです。

ほとんどの場合、競争率が低いMicrosoft広告からの方がコストパフォーマンスが良いことが予測されます。

一方のGoogle広告はGoogle検索エンジンに加えて、Googleのパートナーサイトやディスプレイネットワーク、YouTubeなどの広告配信が可能です。

Google広告の方が競合が多いため、競争が激しく、クリック単価が高くなる傾向があります。

一方、Bing広告はまだまだ競合が少ないため、クリック単価が低くコストパフォーマンスが良い傾向があります。

Bingのユーザー層は、年齢層がやや高めで、より多くの購買力を持っていることが報告されています。

また、会社のPCのデフォルト検索エンジンがBingに設定されているケースが多く、BtoBの商材に向いているといえます。

一方のGoogleは幅広いユーザー層が利用しているため、ターゲットとなるユーザーが多く存在します。

商材によって広告配信を検討するのが良いでしょう。

Bing AdsにはGoogle AdsやFacebook Adsからキャンペーンや設定をインポートする機能があります。

これにより、既存のGoogle Adsキャンペーンを簡単にBing Adsに移行でき、効率的に運用を開始できます。

Google広告はGoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャーなどのツールが充実しており、運用をサポートしてくれます。

Bing広告も運用ツールが提供されていますが、Google広告ほど充実していません。

この点が一つのデメリットと言えるでしょう。

Bing広告のLinkedInプロフィールターゲティングは、MicrosoftがLinkedInを買収したことにより可能となったターゲティング機能です。

この機能を利用することで、LinkedInのプロフィール情報に基づいてBing広告を配信することができます。これにより、特定の業界、企業、または職種に焦点を当てたターゲティングが可能になります。

具体的には、以下の3つの要素を基にターゲティングが行われます。

1. 企業: 広告を特定の企業の従業員に向けて配信できます。これにより、競合企業の従業員や提携企業の従業員など、特定の企業に所属するユーザーをターゲットにすることができます。
2. 業界: 広告を特定の業界に従事するユーザーに向けて配信できます。例えば、金融業界やIT業界など、特定の業界に関心があるユーザーにアプローチすることができます。
3. 職種: 広告を特定の職種のユーザーに向けて配信できます。マネージャー、エンジニア、営業担当者など、特定の職種に関心があるユーザーをターゲットにすることができます。

LinkedInプロフィールターゲティングを利用することで、BtoBマーケティングや採用広告など、特定の業界や職種に対して効果的な広告配信が可能になります。

ただし、この機能は現在、米国のみで利用可能です。
将来的には他の国や地域でも展開される可能性がありますので、最新情報に注目しましょう。

今後のBing広告は、新たな機能や広告形式の追加、さらなるターゲティングオプションの追加が期待されます。
「Bingはあまり使わない」といった従来の思い込みを改善し、最新の情報を取り入れながら効果的なマーケティング戦略を展開していくことが大切です。

利用目的やターゲットに応じて、Google広告とBing広告の両方を活用することで、より多くのユーザーにアプローチできる可能性があります。

特に、競合が少ないBing広告を上手に活用することで、コストパフォーマンスを向上させることができるでしょう。