インスタグラムは、世界中に普及しているSNS。
ビジネスにおいても、広告やマーケティング手法として活用されています。
インスタの分析をすることで、自身のアカウントの課題や強みが明確になり、マーケティング効果を最大化することができます。
今回は、インスタの効果分析方法や指標について解説していきます。
初心者でも理解しやすいように分かりやすく解説していきますので、ぜひ参考にしてください。
Instagram（インスタ）を分析して集客に活かそう｜なぜInstagram分析が重要なのか
SNSは、企業がそのブランドを広範囲に認知させるための強力なツールとなっています。
その中でもInstagram（インスタ）は、その画像を中心とした特性と幅広いユーザー層により、特にビジネス展開において重要な役割を果たしています。
Instagramの効果的な活用はただ投稿を行うだけで終わりではありません。それぞれの投稿がどれだけの影響力を持ち、どのようにユーザーに受け入れられているかを理解することが、更なる集客へと繋がるのです。
これを可能にするのがInstagramの分析ツールであり、得られるデータを適切に活用することで、より効果的なマーケティング戦略を立てることが可能になります。
Instagramの分析方法を3つに分けて紹介
Instagramの分析方法は、主に自社アカウントの分析、競合他社の分析、そしてハッシュタグの分析の3つに分けられます。
自社のアカウントの分析
自社のアカウントを分析することは、自身のマーケティング効果を把握し、投稿のパフォーマンスを最適化するために不可欠です。
以下に、その主要な分析手法を紹介します。
- 投稿分析
各投稿の「いいね！」の数、コメントの数、保存やシェアの回数を確認します。
これらの指標は投稿のエンゲージメント（反応）レベルを示しています。
また、投稿の種類（画像、動画、ストーリーズなど）によるパフォーマンスの違いも把握しましょう。
- フォロワー分析
フォロワーのデモグラフィックス（年齢、性別、地理的な場所など）を解析し、自社のターゲットオーディエンスはどの層が多いのかを理解します。
また、フォロワーが最も活発にログインする時間帯を把握し、その時間に合わせた投稿を行うことも重要です。
- コンバージョン分析
Instagramからのウェブサイトへの流入数や購入数など、具体的なコンバージョンを追跡します。
Instagramビジネスアカウントとウェブサイトのアナリティクスツールを連携させることで、SNSからの販売効果をより正確に測定することができます。
競合の分析
競合他社のInstagram活動を分析することは、市場での自社のポジションを理解し、新しいアイデアを生み出すために役に立ちます。
- 投稿内容の分析
競合他社の投稿内容を確認し、どのような投稿が高いエンゲージメントを獲得しているのかを見つけ出します。
さらに、その視覚的要素（写真の質、カラーパレット、フィルターの使用など）やキャプションのスタイルも分析します。
- 投稿頻度の分析
競合他社の投稿頻度とそのパフォーマンスを確認します。頻繁に投稿しているにもかかわらず、エンゲージメントが低い場合、それはユーザーにとって過剰な投稿となっている可能性があります。
- フォロワー数と成長率の分析
競合他社のフォロワー数とその増加率を追跡します。
これは、その競合他社がどれだけの影響力を持っているのか、またその影響力が増加しているか減少しているかによって、自社の対策にあてることができます。
ハッシュタグの分析
Instagramにおけるハッシュタグは、投稿を特定のトピックやテーマに関連付け、より広範なオーディエンスに見つけてもらうための重要なツールです。
ハッシュタグの分析は次のように行います。
- パフォーマンスの分析
自社が使用したハッシュタグがどれだけのエンゲージメントを生んだかを確認します。
どのハッシュタグが投稿の可視性を高めるのに効果的であるか、という内容を理解するのに役立ちます。
- 競合ハッシュタグの分析
競合他社や業界内で広く使われているハッシュタグを調査します。
これらのハッシュタグを自社の投稿にも取り入れることで、自社のブランドとコンテンツを関連性のあるコミュニティに紹介することができます。
- トレンドハッシュタグの追跡
現在流行しているハッシュタグを追跡し、時宜に応じたコンテンツを作成することで、ブランドの露出を増やせます。
流行のトピックやイベントに関連したハッシュタグを利用することで、自社の投稿をより広いオーディエンスに届けることができます。
Instagram分析で着目すべき5つのKPI
Instagramの分析を行う際には、そのパフォーマンスを適切に評価するためのいくつかのキーパフォーマンスインジケーター（KPI）に注意を払う必要があります。
以下に、Instagram分析で特に着目すべき主要なKPIを紹介します。
フォロワー数
Instagramのフォロワー数は、ブランドの認知度と影響力を表す基本的な指標です。
フォロワー数が多いほど、そのアカウントの投稿はより多くの人々に直接届き、ブランドメッセージを広く伝える機会が増えます。
しかし、フォロワー数だけではなく、その増減のパターンも重要です。一定のペースでフォロワー数が増加している場合はそのブランドが成長している証拠となります。
一方で、フォロワー数が減少している場合、それは何らかの問題があるか、またはそのブランドの魅力が低下している可能性を示します。
ちなみに、フォロワーの購入は禁止されています。
エンゲージメント率
エンゲージメント率は、Instagramユーザーがどれだけ自社のコンテンツに関与しているかを示す重要な指標です。エンゲージメントは、「いいね！」「コメント」「シェア」「保存」などの行動を指します。
よく動画コンテンツなどで「保存して見てくださいね」というコメントを見かけますが、あれはエンゲージメントを上げるための施策なのです。
エンゲージメント率は、投稿に対するこれらのエンゲージメントの数をフォロワー数または投稿のリーチ（投稿を見たユーザーの数）で割ることで計算されます。
この指標は、コンテンツがどれだけユーザーに受け入れられ、その価値が認識されているかを示しています。
一般的に、エンゲージメント率が高いほど、そのアカウントのコンテンツは質が高く、ユーザーに価値を提供していると言えます。
したがって、エンゲージメント率の高い投稿やキャンペーンの成功要因を分析し、それを他のコンテンツやキャンペーンに適用することで、全体的なパフォーマンスを改善することができます。
投稿保存数
投稿保存数はInstagramの新たな重要なKPIとなりつつあります。
この指標はユーザーが自社の投稿をどれだけ価値あるものと認識し、後で再訪したいと感じているかを示します。
保存数が多い投稿は、情報量が豊富でユーザーにとって有益である可能性が高いことを示しています。
投稿保存数を追跡することで、どの種類のコンテンツが最も影響力があり、ユーザーにとって価値があるかを理解することができます。
インプレッション数
インプレッション数は、自社の投稿がInstagramのユーザーのフィードやストーリーで表示された回数を示します。
この指標は、自社のコンテンツがどれだけの露出を得ているかを示し、ブランドの認知度を測定するために重要な指標となります。
ただし、インプレッション数が高いということは必ずしもその投稿が成功しているとは限りません。
なぜなら、インプレッション数は見られた回数を示すだけで、ユーザーがそれにどのように反応したか（エンゲージメント）や、それが新たなフォロワーまたはコンバージョンにつながったかを示していないからです。
そのため、インプレッション数は他のKPI（エンゲージメント率、フォロワー数、コンバージョン数など）と一緒に考慮することが重要です。
リーチ数
リーチ数は、特定の投稿を見たユニークなユーザー数を表します。
つまり、投稿が一人のユーザーに対してどれだけ届いているかを示す指標です。これは投稿が表示された回数（インプレッション数）とは異なり、リーチは一人のユーザーを一度だけカウントします。
この指標はブランドの認知度を測定するために特に重要で、新規のユーザーに対してどれだけ効果的に自社のメッセージを伝えているかを示しています。
高いリーチ数は、投稿が多くのユーザーに届き、新規の視聴者に対してブランドの露出を増やす可能性があることを示しています。
ただし、同様にインプレッション数と同じく、リーチ数だけを見ても完全な評価はできません。リーチ数が高くても、それがエンゲージメントやコンバージョンにつながらなければ、その投稿は十分な効果を発揮していないと言えます。
そのため、リーチ数も他のKPIと一緒に分析することが重要です。
Instagram分析では、ツールの活用が重要｜選び方を解説
Instagramの分析を行う際には、手間を大幅に削減し、より深くデータを分析するために専用のツールを使用しましょう。
自社のアカウントのパフォーマンスを追跡し、分析を通じて得られるデータを視覚化するのに大変便利です。
では、ツールの選び方を解説していきましょう。
- 必要な機能を明確にする
自社が何を分析したいのか、どのようなデータを追跡したいのかを明確にします。例えば、エンゲージメント、リーチ、インプレッション、保存数などのKPIを追跡したい場合は、この機能を備えたツールを選択してください。
基本的なツールであれば、これらの機能はおおよそ揃っていることが多いです。
- 使いやすさを考慮する
ツールは使いやすく、直感的に操作できる方が良いでしょう。
操作が複雑なツールは時間とエネルギーを浪費するだけでなく、重要なデータを見落とす可能性もあります。
- 予算を考慮する
無料のツールもありますが、多くの場合、有料のツールの方がより多くの機能を提供しています。
そのため、ツールの価格とその提供する機能を比較し、予算内で最も価値のあるツールを選ぶことが重要です。
- サポートとアップデート
インスタグラムのアルゴリズムは頻繁に変更され、新機能が追加されるため、選んだツールもそれに対応して頻繁に更新される必要があります。
また、トラブルが発生した場合に迅速に対応してくれるサポート体制も重要な選択基準の一つとなるでしょう。
適切なツールを用いることで、Instagramのパフォーマンスを詳細に分析し、戦略をより精緻化することが可能になります。
Instagramのおすすめ無料分析ツール2選
Instagramの分析を始める上で、無料のツールを利用するのがまずは第一歩です。
以下に、特におすすめの無料のInstagram分析ツールを2つ紹介します。
無料ツール①｜Instagramインサイト
Instagramインサイトは、Instagram自体が提供している公式の分析ツールで、ビジネスアカウントとクリエイターアカウントに対して利用可能です。
このツールでは、フォロワーのデモグラフィックス、投稿ごとのエンゲージメント数、アカウントへの訪問数、ウェブサイトクリック数など、多岐にわたるデータを確認することができます。
特に魅力的な機能の一つは、「アクティビティ」タブです。
これにより、アカウントのリーチ、インプレッション、ウェブサイトクリックなどの情報を追跡することができます。
また、「オーディエンス」タブを使用すると、フォロワーの年齢、性別、地理的な場所など、フォロワーの詳細なデモグラフィックス情報を取得できます。
無料ツール②｜Insight Suite for Instagram
Insight Suite for Instagramも無料で使える人気のInstagram分析ツールの一つです。
このツールは、投稿のパフォーマンス、エンゲージメント率、最適な投稿時間など、多くの重要な指標についての詳細な分析が可能です。
特に強力な機能としては、投稿のエンゲージメントを最適化するための「ベストタイム」分析があります。
フォロワーが最も活発な時間帯を特定し、その時間帯に投稿することでエンゲージメントを最大化することができます。
これは大変便利な機能です。
また、Insight Suiteでは、フォロワーの成長パターンやエンゲージメントの傾向などを視覚的に表現するグラフとチャートも提供されており、一目でデータを理解できることが特徴です。
Instagramのおすすめ有料分析ツール5選
無料のツールは基本的な機能を提供しますが、より詳細な分析や追加機能を求める場合は有料のツールの利用を検討すると良いでしょう。
以下に、特におすすめの有料のInstagram分析ツールを5つ紹介します。
有料ツール①｜SAKIYOMI
SAKIYOMIは、Instagramのデータ分析を簡単に行うためのツールです。ユーザーフレンドリーなインターフェースと豊富な機能が魅力です。
このツールでは、投稿のパフォーマンス、フォロワーの成長、エンゲージメントのトレンドなど、様々な指標を網羅的に追跡することができます。
SAKIYOMIの強力な機能の一つは、投稿のA/Bテストです。
これにより、異なる種類の投稿がどの程度パフォーマンスに影響を与えるかを評価することができます。
さらに、競合他社の分析機能もあり、自社のパフォーマンスを業界内の他の企業と比較することが可能です。
有料ツール②｜Aista
Aistaは、Instagramの分析に特化した高機能なツールです。
エンゲージメント率、最適な投稿時間、フォロワーのデモグラフィックスなど、重要な指標全てを詳細に分析します。
Aistaのユニークな機能としては、自動レポート作成があります。
これは、定期的にデータを集計し、パフォーマンスレポートを自動生成する機能で、時間を節約したいマーケティング担当者にとっては非常に便利です。
また、AIによる投稿分析も特徴的で、投稿内容やハッシュタグの効果をAIが評価し、最適な投稿戦略を提案します。
https://notari.co.jp/aista_premierelp/
有料ツール③｜Iconosquare
Iconosquareは、Instagramに特化した強力な分析ツールです。
投稿のパフォーマンス、エンゲージメント率、最適な投稿時間、フォロワーのデモグラフィックスなどの基本的な指標の分析はもちろん、ハッシュタグの追跡やストーリーの分析など、細かい分析も可能です。
また、Iconosquareのスケジューリング機能を利用すれば、あらかじめ投稿をスケジュール設定し、最適な時間に自動で投稿することができます。
これにより、常に効果的なタイミングで投稿することが可能となり、エンゲージメントの向上につながります。
有料ツール④｜Social Insight
Social Insightは、Instagramアカウントの運用を効率化するための高機能ツールです。
詳細な分析レポートの提供はもちろん、フォロワー管理機能や投稿スケジューリング機能など、アカウント運用全般をサポートします。
特に注目すべきは、競合他社のアカウント分析機能です。
この機能を用いると、自社のアカウントだけでなく、競合他社のアカウントのパフォーマンスも追跡し、そのデータから有益な情報を得ることができます。
有料ツール⑤｜ooowl
ooowlは、Instagramのエンゲージメントを高めるための分析ツールです。
豊富な分析機能の中でも、特に注目すべきは投稿のエンゲージメントスコア分析です。ooowlは、各投稿のエンゲージメントをスコア化し、どの投稿が最も反響を呼んだのかを視覚的に分かりやすく表示します。
また、ooowlは、AIを活用した効果的なハッシュタグ生成機能を持っています。
これは、投稿の内容に基づいて最適なハッシュタグを提案してくれるため、競合のハッシュタグ分析などを行う必要がなく、大変便利です。
以上、これらの有料ツールを使用することで、Instagramのパフォーマンスを詳細に追跡し、無料ツールでは実現できない最適な戦略を立てることができます。
まとめ
この記事では、インスタグラムの分析方法について解説しました。
インスタのデータ分析は、投稿内容と同じく、マーケティングにおいて非常に重要な役割を果たします。
インサイトを活用することで、フォロワーの属性データや投稿に対する反応などを確認できるため、より効率的なアカウント運用を実現することができます。
具体的には「リーチ数」や「エンゲージメント率」などの指標を把握することが大切です。
